De kracht van platformstrategie

het is buigen of barsten

Uitgever: Boom uitgevers Amsterdam

Auteur: Cor Molenaar
  • Nederlands
  • 1e druk
  • 9789024408696
  • mei 2017
  • Paperback
  • 192 pagina's
Alle productspecificaties

Cor Molenaar

Na zijn economiestudie heeft Cor een veelheid aan studies gevolgd om zijn visie verder te verdiepen. Nadat hij zijn masterdiploma had behaald aan de Vrije Universiteit te Amsterdam op het vakgebied organisatiekunde (change management 1992), begon hij aan zijn promotieonderzoek: “toepassingsmogelijkheden van informatietechnologie in marketing”. In januari 1997 heeft hij zijn proefschrift verdedigd aan de RijksUniversiteit Groningen Zijn promotoren waren Prof Dr P.S.H. Leeflang en Prof. Dr J.C. Hoekstra.

In 1999 volgde zijn benoeming als (deeltijd) Hoogleraar bij de vakgroep Bedrijfskunde van RSM/ ErasmusUniversiteit te Rotterdam. Zijn leeropdracht is: onderzoek te verrichten naar de veranderingen, die ontstaan door de toepassing van informatietechnologie in marketing en bij het gedrag van mensen. Naast onderzoek verzorgt hij ook een eigen keuzevak eMarketing binnen de reguliere masteropleiding. Sinds 2007 is zijn leeropdracht vergroot tot eMarketing en Distance Selling. Hierbij wordt juist de invloed van internet onderzocht op het koopgedrag van mensen en bedrijven.

Naast zijn werk als directeur van eXQuo consulancy en het Hoogleraarschap is hij o.a. ook:
- Voorzitter van de Stichting Certificering Thuiswinkel Waarborg
- Lid van het examencollge van het NIMA, Nederlands Instituut voor Marketing
- Commissaris/adviseur Selexyz/de Slegte
- Lid van de adviesraad van diverse bedrijven.

Werkzaamheden
In de jaren ’70 was Cor werkzaam in de administratieve automatisering, maar in de jaren ’80 kwam hij als manager bij RAET computerservices in aanraking met de mogelijkheden van automatisering binnen marketing. Marketinginformatiesysteem, database marketing, laserprinting en marketing analyses waren toepassingen, waarin hij zich specialiseerde. In 1987 begon hij Ogilvy&Mather Dataconsult in Amsterdam, een zelfstandig onderdeel van het reclamebureau Ogilvy&Mather. Toen hij het bureau verliet in 1998 werkte er meer dan 250 man (vrouw) en had hij gerenommeerde bedrijven als klant zoals KLM, PHILIPS, KPN en UNILEVER.

Hierna begon hij zijn eigen strategische consultancybureau eXQuo Consultancy in Oosterbeek. Dit bureau is gespecialiseerd in strategische advisering op het snijvlak van marketing, automatisering en organisatiestructurering. Hierbij wordt gebruikgemaakt van zijn jarenlange ervaring, maar ook van het academische onderzoek dat verricht wordt aan de RSM/ErasmusUniversiteit te Rotterdam. Door de combinatie van praktijkadvisering en academisch onderzoek is er een unieke synergie tussen praktijk en theorie waardoor niet alleen een WAT vraagt wordt beantwoord maar ook de WAAROM vraag en de vraag WAT TE DOEN? Vaak is het een kwestie van nauwe samenwerking met de opdrachtgever, van visie tot realisatie. De benadering is pragmatisch en resultaatgericht.

Publicaties
Naast onderzoek en advieswerk worden er ook veel lezingen gegeven en publicaties verzorgd. Sinds 1987 heeft Cor 19 boeken geschreven over de toepassingen van IT binnen marketing en Sales. Sommige boeken zijn ook in het buitenland uitgekomen, in het Engels, Spaans, Italiaans en Chinees. Zijn boeken: het nieuwe winkelen (Shopping 3.0), eMarketing en “het einde van winkels?” (The end of shops) zijn in het Engels verschenen. Op 24 januari 2013 verscheen het nieuwste boek “red de winkel”, zo kan het niet langer!

Samenvatting

De kracht van platformstrategie 1e druk is een boek van Cor Molenaar uitgegeven bij Boom uitgevers Amsterdam. ISBN 9789024408696

De kracht van platformstrategie gaat over nieuwe manieren om klanten en aanbieders bij elkaar te brengen of om diensten aan te bieden zoals gemeenten of zorginstellingen. Als mensen hun spullen niet meer in winkels kopen en hun hotelkamers niet meer bij de traditionele hotels boeken, hoe zorg je er als aanbieder dan voor dat jouw producten en diensten gevonden/gekocht worden?
Nieuwe toetreders zoals Alibaba, Uber, Etsy en AirBnB baseren hun businessmodel op nieuwe tweeweg platformstrategieën, die leveranciers met hun klanten verbinden. Hun businessmodel is niet gebaseerd op transactiewinsten, maar op die van aantrekkelijkheid, service en relevantie voor de markt. Netwerkkansen worden zo ten volle benut.
In dit boek geeft Molenaar inzicht in de platformstrategie van deze nieuwe toetreders. Een kans voor bestaande bedrijven, winkels, gemeenten, zorginstellingen etc. om opnieuw hun strategie te bepalen. Essentieel om de toekomst van uw eigen organisatie veilig te stellen!
Cor Molenaar is Buitengewoon Hoogleraar eMarketing aan de RSM/ErasmusUniversiteit en bestudeert vooral het menselijk gedrag beïnvloed door de toepassing en adoptie van technologie. Zijn vorige boeken, o.a.: Het einde van de Massamarketing en Het einde van winkels? waren spraakmakend en van hoge voorspellende waarde.

Recensie(s)

De auteur beschrijft de gevolgen van huidige ontwikkelingen met betrekking tot het 'vinden van klanten'. Nieuwe bedrijven werken nu via zogenoemde 'online platforms' houden geen voorraden meer aan. Hoewel ze geen magazijnen beheren en geen winkels bezitten, zijn het beursgenoteerde bedrijven. Er is nu een ander spel gaande, waarbij klanten actief zoeken naar producten en bedrijven, een spel ook waarbij de sociale media een rol spelen, digitale marktplaatsen en online en gedragsgestuurde marketing. De auteur spreekt over éénwegplatformen, tweewegplatformen en multidimensionale platformen (platformen zijn ontmoetingsplaatsen). Hierbij gelden data als basis voor nieuwe structuren. Facebook is een voorbeeld van zo'n platform. De auteur stelt dat de macht verschoven is van aanbieder naar vrager. Geschreven voor gevorderde marketeers, ICT'ers en (nieuwe) economen. Het werk is belangrijk en draagt bij aan inzicht in nieuwe ontwikkelingen en geeft aan waar klant en leverancier staan. Voorzien van enkele afbeeldingen en figuren in zwart-wit en een overzicht van geraadpleegde literatuur. Interessant (beeldvormend) maar niet gemakkelijk.

R.J. Blom

3.6
van de 5
5 reviews
1
1
0
0
3
11
  • Praktisch toepasbaar
    3
  • Heldere boodschap
    3
  • Overzichtelijk
    2
  • Volledig
    2
  • aardige basis voor leken
    1
7
  • Achterhaald
    2
  • Onoverzichtelijk
    1
  • Te theoretisch
    1
  • Moeilijk leesbaar
    1
  • wollig taalgebruik
    1
  • Niet volledig
    1
Toon meer punten Toon alleen de eerste 3 punten
  • Dubbel gevoel
    • aardige basis voor leken
    • Achterhaald
    • Niet volledig
    • heel veel 'dubbel'

    Omdat het onderwerp mijn vakgebied raakt, heb ik het boek gekocht. Ik vind er heel veel 'dubbel' in staan, of eigenlijk zelfs 4 a 5 keer hetzelfde maar dan in andere bewoordingen. Daarnaast lees ik geen 1 echte kritische noot over de nadelen van Platformen. Dat is raar en niet evenwichtig. Wat me opvalt zijn de vele overeenkomsten met het Engelstalige boek 'Platform Revolution'.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Ontwikkeling in perspectief
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Het bijzondere van Cor Molenaar is dat hij zo goed een ontwikkeling in een perspectief kan plaatsen. Je ziet ineens het hele plaatje: essentiële veranderingen die plaatsvinden. Disrupters, MSPs, BMCs, data, klantbehoefte, driving forces, sneller inspelen, ontkoppeling van product en informatie… het leest als een spannend ‘jongensboek’ (tip: lees steeds maar een paar bladzijden per dag).

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Zelfpromotie
    • Onoverzichtelijk
    • Te theoretisch
    • Achterhaald
    • Moeilijk leesbaar
    • wollig taalgebruik
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Het is typisch een boekje waar hoogleraren hun verdienmodel mee proberen in stand te houden. Veel jargon om deskundigheid te 'bewijzen'. Het woord disruptie in al zijn varianten komt irritant vaak zowat op elke bladzijde meerdere keren voor. Maar die irritatie kan aan mij persoonlijk liggen; ik heb het niet zo op het hoogleraren schnabbelcircuit. Jarenlang een titel blijven uitmelken op kennis uit het verleden en ondertussen boekjes uitgeven die aan moeten tonen dat de kennis nog actueel is, zelfs van voorspellende waarde. In dit boekje 'voorspelt' Molenaar dat ieder bedrijf of organisatie een platform moet starten voordat het te laat is. 'Platformen zijn de basis voor de toekomst' zo stelt Molenaar. Bijna al zijn voorbeelden zijn grote jongens zoals Google, Airbnb, Expedia, Facebook, Alibaba, Uber, Spotify etc. Dus als je nog wat wilt beginnen moet je snel zijn, Molenaar helpt je tegen betaling van een advies fee wel op weg om deze jongens bij te benen. Van een Prof Dr Buitengewoon Hoogleraar eMarketing verwacht ik meer dan een erg wollige presentatie van veelal overgenomen inzichten (Platform Revolution).

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Interessant en toepasbaar
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Het boek bijna in een keer uitgelezen. Voor bedrijven, gemeenten, consultants en studenten is dit een onmisbaar boek waarbij alle facetten mbt platformen aan bod kom.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • inspirerend voor ondernemers
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap

    een aanrader voor iedereen die interesse heeft in de veranderingen in de maatschappij

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Verschijningsdatum
mei 2017
Druk
1e druk
Afmetingen
24,8 x 16,6 x 1,9 cm
Aantal pagina's
192 pagina's
Illustraties
Nee
ISBN13
9789024408696
Kaarten inbegrepen
Nee

Betrokkenen

Auteur
Cor Molenaar
Uitgever
Boom uitgevers Amsterdam

EAN

EAN
9789024408696

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Uitvoering
Boek
Nieuw of tweedehands
Nieuw
Onderwerp
Management
Bindwijze: Paperback
29, 99

Als student krijg je korting bij aankoop van 2 of meer verschillende Nederlandstalige hbo/wo-boeken. Dit geldt niet voor boeken van externe verkopers.

Bekijk actie

Op voorraad

Voor 23:00 uur besteld, morgen in huis Tooltip

+ bezorgopties

Verkoop door bol.com
Ontdek het nu voor 9,99 p.j.
Altijd gratis verzending

Bezorgopties

  • Doordeweeks ook ’s avonds in huis
  • Kies zelf de bezorgdag
Bekijk alle bezorgopties

* Indien beschikbaar op bezorgadres. Log in voor de mogelijkheden

  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Andere verkopers (2)

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden (0)