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Die Strategische Manipulation Der Elektronischen Mundpropaganda Eine Spieltheoretische Analyse

Name: Die Strategische Manipulation Der Elektronischen Mundpropaganda
Author: Friedrich Droste

Auteur: Friedrich Droste

Taal: Duits

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Die Strategische Manipulation Der Elektronischen Mundpropaganda

Auteur: Friedrich Droste

Duitstalig
Paperback
9783658042905
Druk: 2014
januari 2014
275 pagina's

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Samenvatting

Die elektronische Mundpropaganda beeinflusst massgeblich die Erwartungsbildung der Konsumenten, sodass Firmen starke Anreize haben, die Informationskanale strategisch zu manipulieren. Friedrich Droste erforscht die bislang in der theoretischen Forschung unbeachtete Manipulationsstrategie des inversen Good-mouthing, welche eine Erhohung der Produktbewertung des Konsumenten herbeifuhrt. Die Manipulation induziert infolge uberhohter Produkterwartungen eine starke Unzufriedenheit bei den Konsumenten und massive negative Mundpropaganda uber das Konkurrenzprodukt. Die spieltheoretische Analyse eroffnet neue Perspektiven hinsichtlich des strategischen Firmenverhaltens und identifiziert bislang nicht beachtete Dynamiken."