Een Nijlpaard Onder Het Tapijt over probleemmerken

Een Nijlpaard Onder Het Tapijt
Auteur: Frank Haveman
Uitgever: Business Contact
  • Nederlands
  • Onbekende bindwijze
  • 9789025416782
  • Druk: 1
  • november 2003
  • 175 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Mensen vegen problemen het liefst onder het tapijt. Zo ook in de merkenliteratuur, die vrijwel uitsluitend de mooie kant van merken behandelt, alsof er in die wereld niets te verstoppen valt. Maar er zijn wel degelijk merkproblemen en probleemmerken. Hoe pak je die aan? De eerste stap is het probleem een naam te geven. Het eerste deel van dit boek benoemt daarom de 12 belangrijkste typen probleemmerken, waaronder merken die 'out of touch' zijn of de tijdgeest niet meer vangen (zoals Old Spice), taboemerken, die mensen wel accepteren maar waar ze zich voor schamen (zoals Skala) en schandaalmerken, waar een luchtje aan zit dat maar moeilijk te verwijderen is (denk aan Foster Parents Plan).
Uiteindelijk draait het natuurlijk om de oplossingen, en daarop richt Haveman zich in het tweede deel. Een voorbeeld: Joop Doderer kon niet meer van zijn alter ego Swiebertje afkomen. Hij ging naar het buitenland en startte daar een nieuwe, serieuze toneelcarrière. Deze aanpak staat nu bekend als 'dual marketing'. Haveman heeft vooral gezocht naar eenvoudige oplossingen, omdat dit de beste zijn voor inherent complexe problemen.
Frank Haveman is met Jorge Labadie oprichter van merkadviesbureau 37º Celsius. Gedurende hun loopbaan adviseerden ze onder anderen Amnesty International, Imperial Tobacco, Radio 538, Foster Parents Plan, Campina International, oneMen en Procter & Gamble.

Recensie(s)

Marketing richt zich voor een belangrijk deel op de promotie van merken. Sommige merken komen bij hun annoncering of als ze tot de gevestigde namen behoren, in de problemen. Dit kan door vele oorzaken zoals een schandaal of door een concurrerend merk. De merkmanager heeft vaak de neiging de problemen te bagatelliseren en 'onder het tapijt te vegen'. Het eerste deel van dit boek richt zich op de onderkenning van het probleem. Als dit gebeurt is, kan gericht gewerkt worden aan een oplossing. Dit kan door dual marketing (bijvoorbeeld door een ander afzetgebied) of door een nieuwe naam, en zo reikt de auteur vele strategieen en oplossingsrichtingen aan. De auteur is mede-oprichter van een merkadviesbureau die in zijn loopbaan vele bekende merken adviseerde. Een leuk, leesbaar boek met vele voorbeelden die direct herkenbaar zijn. Gericht op bedrijven die hun merkenportfolio saneren, voor brandmanagers die vernieuwing willen, voor studenten marketing en voor geinteresseerden die wel eens in of achter een merk willen kijken.

Ir. K.W. Sijtsma MBA

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Onbekende bindwijze
Druk
1
Verschijningsdatum
2003-11-22
Aantal pagina's
175 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Auteur
Frank Haveman
Uitgever
Business Contact

EAN

EAN
9789025416782

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Oorspronkelijke releasedatum
2003-11-22
Subtitel
over probleemmerken

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Onderwerp
Sales & Marketing
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Snelle bezorgopties
Gratis verzending
Nog geen reviews
Bindwijze: Onbekend
8 95
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Goed
Betreft een paperback exemplaar uit 2003 in zeer goede staat.
Uiterlijk 19 december in huis Tooltip
Verkoop door partner van bol.com 2H Boeken
Andere verkopers (4)
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis

Vaak samen gekocht