Focus op fans

het boek over brandactivation

Focus op fans
Afbeelding 1 van 2

Uitgever: Uitgeverij Thema

  • Nederlands
  • 1e druk
  • 9789058714282
  • maart 2011
  • 175 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Eigenlijk is het heel eenvoudig. De meeste mensen maken graag iets bijzonders mee. Ze zijn nieuwsgierig, willen alles weten en weinig missen. En delen dat weer graag met anderen. Gemiddeld heeft iedereen zo¿n 150 online en offline contacten aan wie ze een bijzonder verhaal kunnen doorgeven. En daarvan kun je als marketeer prima gebruik maken: zorg als merk voor iets opmerkelijks en je bereikt velen en maakt fans! Voorbeelden? De Douwe Egberts burendag of de Ben&Jerry¿s ¿givolution¿ laten zien dat deze merken meer zijn dan een lekker kopje koffie of romig ijsje. In Focus op fans leer je hoe je zo¿n strategie ontwikkelt en uitvoert. Het koppelt daarvoor twee thema¿s aan elkaar: ¿brandactivation¿ en ¿fanstrategie¿. De koppeling van deze twee is een logische. Brandactivation is een aantrekkelijk middel om fans te maken en te houden, en een middel dat niet verzuipt in de overvloed van reclame. Door die overkill moeten mensen filteren, selecteren, keuzes maken. Daarom moet je je merk onderscheidend maken door een opmerkelijke manier van communiceren. Daarnaast is het essentieel dat de doelgroep zelf onderdeel van het merkverhaal wordt. Daarvoor heb je een fanstrategie nodig. Die wordt in dit boek als nieuw fenomeen geïntroduceerd.

Recensie(s)

Dit boek gaat over merkstrategie (het in de markt zetten van een merk met daaraan gekoppelde herkenbaarheid) en koppelt daarvoor drie thema's aan elkaar: 'fanstrategie', 'brand activation' en 'social media'. Het idee daarachter is dat je vaste klanten, je 'fans', gebruikt om nieuwe klanten binnen te halen en bestaande klanten nog loyaler te maken. Daarvoor moet je fans betrekken bij je activiteiten en vooral heel origineel (en daarmee onderscheidend van de concurrent) zijn. Social media zoals Twitter en Facebook zijn daarbij een middel. Het boek is modern vormgegeven met goed gebruik van kleur en lettertype. Inhoudelijk is het vooral sterk door de vele voorbeelden uit de praktijk, zoals case studies van Axe en Douwe Egberts. Een praktisch boek voor (communicatie-)managers met interesse in merkpositionering. Met register.

M. ten Kortenaar

Lees de eerste pagina's

4.7
van de 5
3 reviews
0
0
0
1
2
9
  • Praktisch toepasbaar
    3
  • Heldere boodschap
    2
  • Toegankelijk
    1
  • Inspirerend
    1
  • Heldere uitleg
    1
  • Creatief
    1
3
  • prijzig
    1
  • Te theoretisch
    1
  • niet meer up-to-date
    1
Toon meer punten Toon alleen de eerste 3 punten
  • Het geld waard
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    • Creatief
    • prijzig
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Ik denk dat iedere student het wel herkend: de studieboeken zijn veel te duur, je gebruikt ze zelden en ze zijn super saai. Dat is niet het geval bij dit boek! Het is inderdaad een boek dat vrij duur is, maar het is een heel creatief en leuk boek om te lezen. Het is vrolijk, veel illustraties en veel voorbeelden. Als je marketing interessant vindt is het al helemaal een goed boek.

    Het is tenminste niet zo een saai theoretisch boek als vele andere studieboeken, ik ben blij dat ik het boek heb en ga 'm zeker niet doorverkopen!

    Vond je dit een nuttige review?
    4 0 Ongepaste review?
  • Helpt je bij het opstellen van een verrassende communicatiestrategie
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Rijk geillustreerd
    • niet meer up-to-date

    Je merk op een compleet nieuwe manier in de markt zetten? Of je organisatie een boost geven? Focus op fans is een praktisch boek dat je de nodige handvatten geeft om jouw merk op de kaart te zetten. Auteur Wil Michels leert je een merkstrategie te ontwikkelen en uit te voeren. Hij verbindt hierbij steeds drie thema’s: fanstrategie, brandactivation en social media.

    Managementboeken saai en stoffig? Lekker vol met theorie (van die hele kleine lettertjes), schema’s en modellen? Nee hoor: Wil Michels pakt het anders aan. Hij heeft gezorgd voor een pakkende vormgeving en lekker veel inspiratie van A-merken. Zelfs de modellen zijn in een leuk jasje gestoken. De opbouw van het boek is logisch. Voor een merkstrategie is een andere aanpak nodig, omdat communicatie nou eenmaal razendsnel verandert. Hier begint het boek dan ook mee. Verdiep je in merk en maatschappij en vergeet vooral je fans niet. Wat een fanstrategie precies is en hoe brandactivation hieraan bij kan dragen, wordt allemaal duidelijk in Focus op fans. Het laatste hoofdstuk wordt besteed aan social media: een draagvlak om contacten met je fans te onderhouden.

    Laten we even inzoomen op het stukje social media. Dit is een boek uit 2011. Nieuwe technologieën zijn op de dag van vandaag niet meer bij te houden en dat zie je terug in dit boek. De informatie over social media is niet meer up-to-date. Er wordt gepraat over Hyves en Instagram is nog niet in de lucht. De voorbeelden zijn nogal verouderd. Dat neemt niet weg dat de beschreven social media strategie zinloos is. Deze is vrij algemeen beschreven en met de nodige aanpassingen nog toepasbaar.

    De speelse insteek van Wil Michels zie je onder andere terugkomen in de inhoudsopgave. Met termen als ‘laat je verrassen en verleiden’ en woorden als ‘bonus’, ‘gratis’ en ‘service’ triggert hij je op een leuke manier om nog even verder te kijken. Hierin staat extra informatie die niet per se aansluit op het verhaal (bijvoorbeeld guerilla-acties) en opdrachten die stappen aanbieden om met brandactivation in de weer te gaan.

    Kortom, een speels vormgeven en praktisch boek met goede inhoudelijke informatie over alle aspecten van merkcommunicatie.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Zo maak ik fans.
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Te theoretisch

    Hartstikke goed inzicht in hoe je klanten kunt binden, van klanten fan's maken.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Verschijningsdatum
maart 2011
Druk
1e druk
Afmetingen
21,5 x 15,5 x 1,5 cm
Aantal pagina's
175 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Auteur
Wil Michels Yara Michels
Co-auteur
Yara Michels
Uitgever
Uitgeverij Thema

EAN

EAN
9789058714282

Overige kenmerken

Bindwijze
Paperback
Extra groot lettertype
Nee
Subtitel
het boek over brandactivation

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Uitvoering
Boek
Taal
Nederlands
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Bindwijze: Paperback
15, -
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Goed
1 - 8 dagen Tooltip
Verkoop door partner van bol.com Rianne ter Steeg
  • 14 dagen bedenktijd
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis

Vragen en antwoorden (0)