Gratis verzending vanaf 20 euro, gratis retourneren, bezorging waar en wanneer je wilt met   artikelen*

Generatie Einstein

Slimmer,Sneller En Volwassener

Generatie Einstein
Afbeelding 1 van 15
Co-auteur: Inez Groen
Uitgever: Lev.
  • Nederlandstalig
  • 264 pagina's
  • 9789022999035
  • oktober 2010
Alle productspecificaties

Samenvatting

Tv-commercials werken niet meer, er worden websites gelanceerd waar geen jongere naar toe gaat, gedragsbeïnvloedende campagnes worden door jongeren massaal afgekraakt, films floppen tijdens de première... Iedereen is het erover eens: jongeren zijn een verschrikkelijk moeilijke doelgroep om te bereiken. Of lijkt dat maar zo?

Dit boek gaat over een nieuwe generatie: generatie Einstein. Ze lezen nieuws als journalisten. Ze kijken films als regisseurs. Ze kijken naar reclame als reclamemakers. Deze eerste positieve, slimme generatie vergt een geheel nieuwe benadering. Want als je je communicatie verkeerd inricht, dan raak je ze kwijt. Voorgoed. Dan blijven ze onverschillig of keren ze zich zelfs van je af.

Jongeren van de 21e eeuw stellen andere eisen aan communicatie, aan reclame, aan media. Dit boek geeft een uitgebreide beschrijving van deze nieuwe generatie en haar unieke kenmerken en biedt handvatten om met ze te communiceren op een manier die wél werkt.

Jeroen Boschma (1966) is medeoprichter en creatief directeur van communicatiebureau Keesie. Inez Groen (1968) is als adviseur bij het bureau werkzaam.
Keesie is opgericht in 1998 en is gespecialiseerd in advies, communicatie en reclame gericht op kinderen, jongeren en hun omgeving.

'Deze jongeren behoren tot de eerste generatie die niet bang is voor informatie en technologie. Daar kunnen ouders en leraren veel van leren.'
Prof. dr. Wim Veen - Hoogleraar Educatie en technologie TU Delft

'Jongeren communiceren altijd sneller en anders dan volwassenen en dit boek geeft een fantastisch handvat om de communicatiekloof te overbruggen.'
Dr. Steven van Eijck, jeugdcommissaris

'Een uitstekend boek voor marketeers vanaf 30 jaar die willen voorkomen dat ze hun eigen jongerenervaringen projecteren op deze generatie en daarmee (vaak) net de plank mis slaan met producten en communicatie richting deze doelgroep. Daarnaast is dit het eerste boek dat een positieve en daarmee inspirerende kijk biedt op deze generatie jongeren.'
Drs. Janine Geyssen, Manager communicatie Postbank

Recensie(s)

Dit boek gaat over de nieuwe generatie jongeren, de generatie Einstein. Het geeft in het eerste deel een uitgebreide beschrijving van deze nieuwe generatie en haar unieke kenmerken. Het tweede deel biedt handvatten om met deze doelgroep te communiceren op een manier die werkt. Met index en literatuuroverzicht. De auteurs zijn beiden verbonden aan communicatiebureau Keesie, een bureau dat gespecialiseerd is in advies, communicatie en reclame gericht op kinderen, jongeren en hun omgeving. Het boek geeft een positieve en heldere kijk op deze generatie en is door zijn benadering en specifieke onderwerp onderscheidend ten opzichte van andere publicaties over marketingcommunicatie. Het is dan ook bijzonder interessant voor de marketeer die op originele wijze deze jongeren moet bereiken, maar ook marketeers die een bredere doelgroep moeten bedienen, geeft dit boek veel nuttige informatie.

M. van Berkel

Reviews Generatie Einstein

  • Praktisch toepasbaar (4)
  • Heldere uitleg (3)
  • Inspirerend (3)
  • Toegankelijk (3)
  • relevantie tabellen
  • Compleet
  • Achterhaald (2)
  • gedateerd
  • herhaling
  • overdreven
  • veel herhaling
  • te veel herhaling
Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten
Schrijf een review
  • 5.0 is Welkom
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    • Achterhaald
    • Onvolledig
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Helaas is dit niet het boek Generatie Einstein 5.0, Zoals Jeroen Boschma en Inez Groen zelf al zeggen: “De kennis die we beschreven in de originele Generatie Einstein uit 2006 is aangevuld, herschreven of simpelweg eruit gehaald toen bleek dat het achteraf nonsens was, want ook wij hebben er deze afgelopen jaren veel bij geleerd (en dus ook moeten afleren)” Ook deze zin in nu weer van toepassing. Ik ben de eerste 30 pagina’s van de originele Generatie Einstein doorgekomen, maar met alleen voorbeelden als MSN en SMS… dan haak ik al snel af. Ook in deze herziende editie staat bijvoorbeeld de social media nog in de kinderschoenen. PING? Wat was dat ook alweer? Oja, die trend die 2 jaar duurden onder jongeren, die een vervangend iets hadden gevonden voor het toen nog “relatief dure” sms’je. En Twitter wat nog maar de vraag zou zijn of dat ooit bij jongeren aan zou komen. Ook worden Hyves en MSN nog beschreven die op dit moment ook al een tijdje niet meer bestaan. Op het moment dat dit soort boeken uitkomen, zijn ze eigenlijk al achterhaald. De digitale wereld is zoveel slimmer, en vooral sneller.. daar valt niet tegenop te schrijven. Verder denk ik ook niet dat het nog mogelijk is ooit zo’n soort boek uit te brengen zonder dat het de stempel “achterhaald” zou krijgen, aangezien de jongeren van tegenwoordig alles op het internet al vinden voordat het ooit in een boek gepubliceerd kan worden.

    Het boek is wel een stuk makkelijker geschreven dan het origineel, de zinnen zijn korter, en er is een duidelijkere opbouw, van inleiding kern en slot. Elke keer als er iets beweerd wordt, wordt niet netjes met een voetnoot aangeduid die je dan weer kan terugvinden in de uitgebreide literatuurlijst.

    Wat er wel goed wordt beschreven in het boek, en de komende jaren nog wel even zal gelden, is de communiceren op de oude manier niet meer werkt. Doelgroepdenken en onderzoek worden aangehaald als methodes die niet meer werken onder de jongeren. Deze zijn mediablind geworden. Wel worden er dingen aangehaald als: de jongeren zitten in de 5e laag van de Maslow piramide (zelfontplooiing), en de boodschap moet centraal staan, en niet het middel. Als organisatie moet je oprecht zijn! Altijd handig om te weten als organisatie die zich hier nog niet.. (schaam je).. in verdiept heeft.

    In het boek staan wel een aantal Oneliners, waarvan ik denk: Daar kan ik wel wat mee, zoals bijvoorbeeld: “Echte fans zijn hun gewicht in goud waard, zozeer dat als je voldoende fans hebt, je weinig officiële communicatie hoeft te bedrijven.” Of: “Doelgroep is dood lang leven het individu!” met deze uitspraken kan ik wel wat, en is ook nu nog van toepassing.

    Helaas is er geen Generatie Einstein 5.0: nog slimmer, nog sneller en volwassener. Met voorbeelden als UBER, Airbnb, Tinder en Snapchat, deeleconomie etc. Maarja wie weet nu ik dit zo opschrijf.. is dat ook al weer achterhaald..

    Vond je dit een nuttige review?
    5 1 Ongepaste review?
  • Generatie Einstein: toch niet zo lui als we dachten?
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    • Achterhaald
    • gedateerd

    Generatie Einstein is een boek over jongerencommunicatie, geschreven door Jeroen Boschma & Inez Groen. ‘’In dit boek worden jongeren beschreven, wat ze doen, wat ze meemaken en hoe ze kijken, maar vooral hoe de wereld van jongeren nu eigenlijk in elkaar steekt en wat dit betekent voor de huidige communicatie.’’ De schrijvers van dit boek schetsen de generatie extreem positief en hopen enigszins nieuwe inzichten te geven op deze generatie.

    Het boek is goed te begrijpen, mede dankzij de opbouw. Het boek is onderverdeeld in drie delen: de inleiding, deel één en deel twee. Deze delen zijn onderverdeeld in subhoofdstukken. In de inleiding wordt ingezoomd op generatie Einstein. Er wordt beschreven wie deze jongeren zijn, wat hun typeert en welke waarden zij belangrijk vinden. Zo kan de lezer een duidelijk beeld schetsen over de generatie waarvan zij straks veel meer te weten gaan komen. In deel één van het boek, genaamd: Communiceren in een nieuwe wereld, gaat het met name over de communicatie met jongeren. Er wordt beschreven waar het tegenwoordig mis gaat met de communicatie, en wat er moet veranderen wil dit in het vervolg wel lukken. Het laatste deel kent de naam: Ontmoet generatie Einstein: slimmer, sneller, socialer en… volwassener. In dit deel geven de schrijvers een kijk in het denkpatroon van de jongeren. Er wordt geschreven over de puberrein, over internet en social media, wonen, werken en alle andere aspecten waar een tiener in zijn leven tegen aanloopt. De generatie wordt van A tot Z uitgelegd, dit doen de schrijvers op een zeer positieve wijze.

    Het boek bevat weinig vaktaal en leest prettig weg. Hierdoor is het een boek dat voor iedereen goed te lezen is. De lezer voelt zich persoonlijk aangesproken, doordat er woorden als ‘jij’ en ‘wij’ worden gebruikt. De kaft is goed gekozen, door een foto van een eigenwijs, maar vriendelijk kijkend meisje op de voorkant te plaatsen weet de lezer direct waar het boek over zal gaan. Naast de grijze foto, wordt er voornamelijk gebruik gemaakt van een felgroene kleur, waardoor het boek levendig en vernieuwend toont. Natuurlijk zijn er meerdere boeken over jongerencommunicatie geschreven, maar eentje die vanuit zo’n positief perspectief is geschreven ben ik nog niet eerder tegengekomen.

    Voor mij was het wat apart om dit boek te lezen, aangezien ik ook tot generatie Einstein behoor. Ik vind dat ze erin geslaagd zijn om een duidelijk beeld van onze generatie te schetsen. Ondanks dat ik me zeker niet in alles kan vinden, vind ik toch dat ze de jongeren van nu positief hebben neergezet. Eigenlijk iets te positief, waardoor soms de geloofwaardigheid van het boek op de proef wordt gesteld. Goed aan dit boek is dat ze een duidelijk beeld van de jongeren weten te schetsen. Je vertrouwt de schrijvers doordat al hun argumenten woorden ondersteunt door onderzoek, tabellen en voorbeelden. Jammer aan dit boek vind ik dat er redelijk vaak oudere bronnen worden gebruikt, en dat informatie nu alweer gedateerd is. Hyves is inmiddels al opgeheven, net als MSN. Ook mis ik foto’s en afbeelding in het boek. Als lezer vorm je een beeld van de doelgroep, en het is fijn om daar ook daadwerkelijk een foto of afbeelding bij te zien.

    Dit maakt, ondanks dat het al iets gedateerd is, dat dit boek voor meerdere doeleinden zeer relevant en geschikt kan zijn. Voor jongeren, die gewoon is willen weten hoe er tegen hen aangekeken wordt; voor ouders, die niet weten wat er in het hoofd van hun kind omgaat; voor marketeers/bedrijven, die maar niet kunnen doordringen tot jongeren. Er wordt inzicht gegeven in de leef-en denkwereld van jongeren, waardoor generatie Einstein een stuk beter te begrijpen valt.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 1 Ongepaste review?
  • Ontmoet Generatie Einstein 3.0: eerlijk, betrokken, oprecht en respect
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    • Achterhaald
    • gedateerd
    • herhaling

    Generatie Einstein 3.0: slimmer, sneller en… volwassener (2010) is een geactualiseerde versie van het boek Generatie Einstein uit 2006, met casussen, modellen en ontwikkelingen die geüpdatet zijn. Toen in 2006 de eerste versie van boek uitkwam, leidde dat tot een ware mediahype, want waar baseerden de schrijvers alles nou helemaal op? Zijn de ‘Einsteiners’ echt slimmer, sneller en socialer? En zijn ze dan beter dan voorgaande generaties? In deze geactualiseerde versie van het boek wordt alles uitgelegd en worden die vragen beantwoord.

    Beschrijving:
    Het boek opent met een inleiding en informatie over generatie Einstein; wie ze zijn en wat hun centrale waarden zijn. Het boek bestaat uit twee delen. Deel 1 gaat over communiceren in een nieuwe wereld, waarin jongeren continu geconfronteerd worden met reclames, dankzij de vercommercialiseerde maatschappij waar we in leven. Aangezien zij voor al die reclame-uitingen immuun zijn geworden, wordt er uitgelegd hoe je dan wél met ze kunt communiceren. Deel 2 gaat dieper in op generatie Einstein zelf: hun geschiedenis, hun wereld thuis, op school of in het bedrijfsleven, hun internetgebruik en hun levensdoelen.

    Het taalgebruik is duidelijk en nodigt uit om verder te lezen. Het lijkt of de schrijvers echt tegen je praten, want ze schrijven met ‘we’ en ‘je’ en in begrijpelijke taal, met voorbeelden en uitleg. Er is nauwelijks sprake van jargon. Ook wordt er veel verwezen naar onderzoeken, wat het nog betrouwbaarder maakt. Op de cover staat een ‘Einsteiner’ afgebeeld, verder is er weinig poespas, alleen de nodige informatie. Dit staat, denk ik, voor de generatie: authentiek en recht door zee, zonder dingen mooier te maken dan ze zijn. Een tikkeltje brutaliteit hoort er ook bij en dat beeldt de ‘Einsteiner’ uit door de uitstekende tong.

    Mening:
    Generatie Einstein 3.0 is een aanrader voor iedereen die meer inzicht wil in communiceren met jongeren van de 21e eeuw, bijvoorbeeld omdat iemand een product of dienst wil richten op deze generatie. Het is een begrijpelijk boek met heldere uitleg, voorbeelden en onderbouwingen. Er is nauwelijks sprake van jargon, daardoor is het geschikt voor een breed publiek. Ook is het fijn dat er aan het einde van elk hoofdstuk een korte samenvatting gegeven is in de vorm van tabellen, waarin de verschillen tussen generatie Einstein en de voorgaande generaties Babyboomers en generatie X kort worden omschreven.

    Maar, kritisch als wij ‘Einsteiners’ zijn –ik ben er zelf één-, noem ik ook wat minpunten: ik vind het verloop of de opbouw van het boek wat onlogisch. Het begint met de identiteit en waarden van generatie Einstein, gaat vervolgens in op hoe er met hen gecommuniceerd moet worden en gaat daarna opnieuw –maar nu nog uitgebreider- in op de generatie. Persoonlijk had ik deel 1 en 2 omgedraaid. Ook vind ik dat er veel dingen worden herhaald die eerder al zijn uitgelegd. Af en toe dacht ik bij mezelf: “hé, dit komt me bekend voor, dit heb ik al gelezen!”, maar dat maakt het wel tot een boek dat je weg kunt leggen en een tijdje later opnieuw kunt pakken zonder terug te hoeven lezen. Tenslotte is het boek inmiddels alweer wat gedateerd. Wat de schrijvers al vermoedden, gebeurde ook dankzij de snelle ontwikkelingen op internet. Hyves, MSN en MP3-spelers zijn alweer uit of verdwenen en ontwikkelingen als WhatsApp, Spotify en Instagram zijn daarvoor in de plaats gekomen.

    Desondanks is het een goed boek om te lezen, zeker als er binnenkort weer een geactualiseerde versie van zou uitkomen. De schrijvers schreven het boek om op een positieve manier bij te dragen aan de discussies over de jeugd en meer inzicht over ze te geven en ik vind dat dat ze gelukt is.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 1 Ongepaste review?
  • Prettige kijk in de wereld van generatie Einstein
    • Heldere uitleg
    • licht gedateerd

    Generatie Einstein 3.0.. Wie zijn ze? Wat doen ze? En vooral: hoe communiceer je met ze? Op deze en andere vragen over Generatie Einstein worden beantwoordt in het boek Generatie Einstein 3.0: slimmer, sneller en volwassener!

    Het boek dat ik gelezen heb, is de vernieuwde versie van het boek Generatie Einstein: slimmer, sneller en socialer uit 2006. In de vernieuwde versie uit 2010 is het boek geactualiseerd met nieuwe modellen voor communicatie, nieuwe onderzoeken en nieuwe cases. Beide boeken zijn geschreven door Jeroen Boschma en Inez Groen, twee specialisten wat betreft kinder- en jongerenmarketing. Samen schreven zij ook het boek Love Youth Marketing.

    Het boek geeft op een goede manier weer hoe generatie Einstein denkt en hoe er het beste met hen gecommuniceerd kan worden. De opbouw van het boek is prettig. Het boek is onderverdeeld in inleiding, deel één en deel twee. Het boek begint in de inleiding met een duidelijk beeld te geven aan de lezer over welke generatie er gesproken wordt. Wie is nou die generatie Einstein en wat zijn hun waarden precies? Met die vragen wordt het boek geopend. Dat is fijn, omdat je zo een duidelijk beeld hebt van de generatie en de volgende delen daardoor beter kan begrijpen. Deel één gaat over hoe er het beste gecommuniceerd kan worden in deze nieuwe wereld. Wat zijn de veranderingen ten opzichte van voorheen? Wat gaat er nog veel mis en hoe verbeter je de communicatie? Vervolgens ‘ontmoet’ je als lezer generatie Einstein in deel twee van het boek. In dit deel wordt de generatie verder toegelicht en kom je erachter hoe ze denken en wat er dan precies zo leuk is aan deze generatie. Verder worden in het laatste deel ook de impact van de nieuwe media op deze generatie besproken.

    Naast de prettige opbouw van het boek, vind ik ook dat het boek op een goede manier onderbouwt wordt. Wanneer er iets geconcludeerd wordt over de jongeren dan wordt deze netjes onderbouwt met een onderzoek, studie of theorie die dit aantoont. Er wordt dus niet zomaar wat gezegd door de schrijvers. Met een voetnoot in de tekst wordt er verwezen naar een literatuurlijst achter in het boek.

    Het taalgebruik in het boek is goed te begrijpen. Je wordt aangesproken als lezer met ‘wij’ en ‘jij’ en daardoor geeft het boek je het gevoel dat de informatie die wordt gegeven erg van belang kan zijn voor degene die het leest. Dat is slim van de schrijvers en verder ook niet onprettig voor de lezer.

    In deze nieuwe wereld, verandert alles snel, zo ook Generatie Einstein. Ondanks dat dit boek al een herziene versie is en er al veel geactualiseerd is ten opzichte van het boek uit 2006, is het helaas toch alweer licht gedateerd. Dat blijkt uit onder andere de voorbeelden zoals Hyves en MSN, die beide niet meer bestaan.

    Een ander minpuntje vind ik de lay-out van het boek. Op de cover staat een persoon die tot generatie Einstein behoort. Althans, dat denk ik. Het is niet heel duidelijk te zien. Ik denk dat ik persoonlijk een cover met daarop een typerend beeld van wat deze generatie zo bijzonder maakt, er beter bij had vinden passen.

    Het boek leest erg makkelijk weg en is een aanrader voor mensen die bijvoorbeeld producten maken voor deze generatie, docenten en mensen die inzicht willen in het denken en communiceren van de jongeren van nu. Wel moet er dan rekening gehouden moeten worden met de veranderingen die hebben plaatsgevonden in de laatste vier jaar.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 1 Ongepaste review?
  • Recensie - door Roos van Bergen
    • Praktisch toepasbaar
    • Toegankelijk
    • relevantie tabellen
    • overdreven
    • veel herhaling

    Taalgebruik/leesbaarheid
    Het boek is heel duidelijk en helder geschreven waardoor het goed wegleest. De tekst wordt ondersteund door relevante grafieken en voorbeelden.

    Layout/omslag
    De omslag van het boek past bij het onderwerp, het is een meisje welke deel uitmaakt van generatie Einstein. Het boek begint met foto’s van jongeren (generatie Einstein), daarnaast bevat het boek overzichtelijke tabellen.

    Mijn mening
    Zoals in het voorwoord van het boek wordt aangegeven wordt er in het boek overdreven positief over generatie Einstein geschreven. Hoewel ik dit voorafgaand aan het lezen van het boek had vernomen, irriteerde het me wel. Er wordt heel rooskleurig over de generatie gesproken en de voorgaande generatie (met name generatie X) wordt in mijn ogen extreem negatief neergezet.
    Daarnaast vond ik dat het boek te vaak stof herhaalde, waardoor het soms wat langdradig was om te lezen. Maar de tekst is over het algemeen duidelijk en levendig beschreven met veel voorbeelden en duidelijke tabellen, wat ervoor zorgt dat het leuk is om te lezen.
    Het boek begint met een reeks van foto’s van jongeren (generatie Einstein), dit vind ik een goed en pakkend begin van het boek omdat je gelijk gezichten te zien krijgt bij de personen die worden beschreven in het boek.
    Ik zal het boek zeker aanraden en dan voornamelijk aan mensen die werkzaam zijn met jongeren. Ik denk dat mensen heel wat kunnen leren van het boek en wellicht een andere kijk krijgen op deze generatie jongeren en hoe daarmee om te gaan.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 1 Ongepaste review?
  • Meer inzicht in de belevingswereld van jongeren
    • Toegankelijk
    • Heldere uitleg
    • Achterhaald
    • veel herhaling

    Generatie Einstein: slimmer, sneller en socialer, is een boek dat inzicht probeert te geven in de belevingswereld van jongeren. De auteurs, die beide veel ervaring hebben in jeugdmarketing, willen zich met dit boek afzetten tegen de negatieve kijk op de jongeren. Zij waarschuwen in de inleiding dan ook direct voor een extreem positief geschetst beeld, met veel generalisaties.

    Het boek is opgebouwd in drie delen. In het eerste deel vergelijken de auteurs ‘Generatie Einstein’ met Generatie X en de babyboomers. Op deze manier proberen ze de verschillen tussen de generaties duidelijk te maken. Vervolgens schetsen ze een beeld van de huidige generatie jongeren: wat hen beweegt en interesseert, maar vooral ook waardoor dit komt. Technologie speelt hierbij een belangrijke rol. Ten slotte wordt besproken wat jongeren belangrijk vinden, zowel in hun privéleven als bij communicatie en marketing.

    Het tweede deel van het boek is er op gericht hoe je als bedrijf / organisatie op de juiste manier met jongeren moet communiceren, en wat je vooral niet moet doen. Zij maken hierbij gebruik van het reconnection-model: een strategisch ‘stappenplan’ die je als communicatieprofessional of marketeer aan kunt houden om een campagne, gericht op jongeren, te laten slagen.

    Het laatste deel van het boek bespreekt de toekomst van Generatie Einstein, voornamelijk gericht op wat zij belangrijk vinden qua wonen en werken. De auteurs stellen dat jongeren tegenwoordig andere waarden hechten aan werken en bespreken de knelpunten die hierdoor ontstaan op de werkvloer met oudere generaties.

    Het boek leest gemakkelijk weg en bevat weinig vaktaal. Hierdoor is het een boek dat voor iedereen gemakkelijk te lezen is. Wat erg goed tot de verbeelding spreekt, zijn de foto’s van verschillende jongeren helemaal aan het begin van het boek: hierdoor is meteen duidelijk over wie het boek gaat.
    Voor mij was het boek wat vreemd om te lezen, ik behoor namelijk zelf tot Generatie Einstein en veel dingen die in het boek staan, zijn voor mij dus vanzelfsprekend. Hierdoor ik vond ik dat veel dingen te vaak herhaald werden (ja nu weet ik het wel..) en de houding van ‘volwassenen’ ten opzichte van jongeren te negatief omschreven. Ook is het boek wat achterhaald: het boek komt uit 2007 en enkele trends of veel gebruikte communicatiemiddelen zijn nu al geheel van de aardbodem verdwenen (denk aan MSN en Hyves). Toch doet dit niet af aan het doel waarmee het boek is geschreven.

    Ondanks mijn eigen oordeel, denk ik dat het boek voor mensen die wrijving ervaren met jongeren (op de werkvloer of gewoon thuis) wel interessant kan zijn. Er wordt voornamelijk een poging gedaan om inzicht te geven in de leef- en denkwereld van jongeren, waardoor de lezer meer begrip kan krijgen voor ‘Generatie Einstein’.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 1 Ongepaste review?
  • Goede handvaten, maar veel herhaling
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    • te veel herhaling
    • niet alles klopt meer

    De voorkant van het boek trekt wel aan, maar de foto op de voorkant is niet beschrijvend. Je hebt na het zien van die foto nog geen idee waar het boek over gaat. Door de tweede titel van het boek ‘Communiceren met jongeren van de 21e eeuw’ krijg je wel een aardig idee. Door de samenvatting op de achterkant wordt wel meteen duidelijk wat je van dit boek kunt verwachten.

    Het boek bestaat uit drie delen: vergelijking van Generatie Einstein met Generatie X en beschrijving van Generatie Einstein, communicatie met Generatie Einstein en de toekomst. Voor de rest bestaat het boek uit tien hoofdstukken. Je wordt in het begin van het boek geïntroduceerd met de nieuwe generatie, Generatie Einstein. Daarna wordt de wereld van Generatie Einstein beschreven en hun identiteit. In het tweede deel wordt beschreven waarom bedrijven willen communiceren met jongeren, hoe jongeren zich als doelgroep gedragen, of er bepaalde jongerenmiddelen en –media zijn en welke aanknopingspunten belangrijk zijn bij het communiceren met deze doelgroep. In het laatste deel wordt de toekomst van Generatie Einstein beschreven. Om het allemaal te verduidelijken worden er verschillende cases van bedrijven besproken die het goed of juist slecht doen, communiceren met jongeren.

    Er wordt niet te veel communicatiejargon gebruikt. Als er onduidelijke begrippen worden behandeld, dan worden deze meteen verder uitgelegd. Het boek is geschreven vanuit het oogpunt van de volwassenen. Er wordt gesproken over wij en zij. Wij zijn in dit boek de volwassenen en zij zijn de jongeren. Het taalgebruik is makkelijk te begrijpen en het boek is niet te dik, maar ook niet te dun.

    Ik vind het goed dat alles in het boek duidelijk wordt beschreven, maar ik irriteer me aan het feit dat het boek uit 2007 komt. Heel veel dingen zijn daarom onjuist. Er wordt bijvoorbeeld in het boek beschreven dat Generatie Einstein louter welvaart kent en een gunstige arbeidsmarkt, helaas is dit niet meer het geval door de economische crisis. Er is een nieuwere versie van dit boek en ik ben benieuwd hoe dit wordt beschreven in deze nieuwe en derde versie. Ook zijn de middelen die in dit boek worden beschreven nogal oud, zoals MSN. Daarnaast worden er vaak dingen herhaald en dat vond ik zelf niet fijn, omdat je die dingen na één keer lezen wel begrijpt. Ik vond het wel goed van dit boek dat je als bedrijf handvaten krijgt waarmee je echt rekening kan houden op het moment dat je wilt gaan communiceren met jongeren. Al met al vind ik dit een handig en informatief boek, maar vind ik wel dat er af en toe minder herhaald kan worden, zo komt de kern van dit boek namelijk beter over.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 1 Ongepaste review?
  • Inzicht in de beweegredenen van Generatie Einstein
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    • Vernieuwend
    • Achterhaald
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geschreven bij Generatie Einstein

    De schrijvers van het boek, Jeroen Boschma en Inez Groen, hebben zich beide gespecialiseerd in jongerenmarketing. Ze weten als geen ander hoe zij hun kennis over de belevingswereld van jongeren kunnen vertalen naar oplossingen op de jeugd te raken en te bereiken, wat zeker te merken is in dit boek.

    'Generatie Einstein: slimmer, sneller en socialer' geeft je meer inzicht in de beweegredenen van Generatie Einstein. Door het lezen van het boek leer je deze doelgroep echt kennen en, nog belangrijker, beter begrijpen. Je leer daarnaast hoe je het beste met de doelgroep kunt communiceren door een aantal praktische tips. Het boek is een echte aanrader voor iedereen die jongeren wilt bereiken: van marketeer tot ouder of leraar.

    De positieve kijk op de huidige generatie jongeren vond ik erg vernieuwend en inspirerend. Het boek is daarnaast erg boeiend en leest makkelijk weg dankzij duidelijk en helder taalgebruik. De theorie werd verduidelijkt aan de hand van herkenbare voorbeelden en een aantal schema's waarin de verschillen met vorige generaties beschreven werden.

    Minpuntje vond ik dat sommige onderdelen niet up-to-date zijn. Zo wordt er gesproken over Hyves en MSN en zijn meer recente ontwikkelingen zoals het smartphones en social media niet in het boek opgenomen. Daarom raad ik een ieder die geïnteresseerd is in dit onderwerp om de meest derde editie van het boek aan te schaffen.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Generatie Einstein

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Ze zijn slim, snel en sociaal: generatie Einstein. De jongeren van de 21e eeuw stellen andere eisen aan communicatie en media. In dit boek wordt deze nieuwe generatie en haar unieke kenmerken uitgebreid beschreven. Dit boek biedt een oplossing om met ze te communiceren op een manier die wél werkt.

    Het boek bevat negen hoofdstukken met daaraan voorafgaand een inleiding waarin Boschma en Groen wie generatie Einstein is en waaraan ze te herkennen zijn. Deze generatie jongeren laat zich kenmerken door positieve eigenschappen, ze zijn: slimmer, sneller en socialer. Deze generatie wordt erg veel vergeleken met de generatie van ‘vroeger’, want ‘vroeger was alles beter’. De jongeren van vandaag worden in een negatief daglicht gesteld. Ze zouden veelal problemen hebben wat betreft agressie, seksualiteit, drugs, school, het gezin en geld. Ondanks de negatieve benadering van generatie Einstein, richten bedrijven en instellingen zich voornamelijk op deze jongeren. Jongeren hebben meer bestedingsruimte en zijn worden ook wel de consumenten van de toekomst genoemd. In dit boek wordt uitgezocht hoe we met de jongeren kunnen communiceren en hoe we ze kunnen begrijpen er daarop inspelen.

    In het eerste deel van het boek wordt er dieper ingegaan op generatie Einstein, de kenmerken van deze generatie en de manier waarop deze generatie verschilt op zijn voorgangers: generatie X en de babyboomers. Volgens Boschma en Groen zijn de huidige jongeren opgegroeid in een wereld gedomineerd door informatie en commercie. Zij hebben alle communicatiemiddelen ter beschikking. In het tweede deel wordt er meer ingegaan op de praktijk en niet meer op de theorie die erachter zit. Hierin schetsen Boschma en Groen de kenmerken van jongerenmarketing, de strategieën binnen de markt en een paar punten waarmee ieder zelf aan de slag kan.

    Het boek is ontzettend fijn weg te lezen en de woordkeuze en het taalgebruik is prettig om te lezen. De tekst wordt regelmatig ondersteund door een overzichtelijk schema waarin de verschillen van de generatie worden weergegeven. Er werd soms wel met een negatieve ondertoon geschreven en op een subjectieve manier. Verder is het een duidelijk boek die voor iedereen makkelijk te begrijpen is en elke generatie kan zich er wel in herkennen.

    Op de kaft van het boek staat een jongere die zijn tong uit zijn mond steekt met daarin een tongpiercing. De jongere staat voor eigenlijk voor de nieuwe generatie waarover geschreven wordt, die zijn tong uitsteekt net als de beroemde foto van Einstein. Vandaar de naam: generatie Einstein. Op de eerste paar bladzijdes staan foto’s van diverse jongeren, die generatie Einstein moet weerspiegelen.

    Ik vind het boek erg interessant om te lezen, ik raakte geboeid door het onderwerp. Toen ik eenmaal begon met lezen, was het nog moeilijk om te stoppen. Ik herken de omschrijving van generatie Einstein, omdat ik zelf tot deze generatie behoor. Hierdoor heb ik inzicht gekregen in het waarom ik dingen op een bepaalde manier doe of wil en waarom andere generaties dit niet altijd begrijpen. Ik vond het goed dat generatie Einstein wordt vergeleken met generatie X en generatie babyboomers, maar soms kreeg ik tijdens het lezen het gevoel dat generatie Einstein in een negatief licht werd gezet. Het boek geeft wel heel duidelijk weer hoe de huidige generatie (Einstein) in elkaar zit. Alleen vind ik het boek wel een beetje gedateerd, zo blijkt uit de voorbeelden die gegeven worden zoals MSN, sms en e-mail die als sociale media worden omschreven. Boschma en Groen hebben inmiddels het boek al herschreven: Generatie Einstein 3.0.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Achterhaald maar biedt wel goede inzichten in generatie Einstein
    • Toegankelijk
    • Heldere uitleg
    • Achterhaald

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Ik heb dit boek voor het vak filosofie gelezen. Het stond op de lijst met boeken die de leraar aanraadde. Toen ik het boek opzocht in de mediatheek zag ik dat de schrijvers ook recentere boeken over het onderwerp hadden geschreven. Achteraf gezien had ik misschien beter een van die boeken kunnen lezen.

    Toch is het een interessant boek. Het boek moet volwassenen iets leren over mijn generatie en ik moet zeggen ik herkende veel dingen uit het boek als dingen die voorkomen of voorkwamen in mijn belevingswereld. MSN wordt regelmatig genoemd in het boek en dat was in die tijd het communicatiemiddel. Inmiddels is het volgens mij een uitgestorven medium en gebruiken we daarvoor in de plaats Whats App en Facebook.

    Handig aan dit boek vind ik de tabellen met daarin samenvattend de verschillen tussen de drie huidige generaties: babyboomers, generatie x en de Einstein generatie. Ook de voorbeelden van merken die het goed of fout doet vind ik erg handig.

    Jeroen Boschma en Inez Groen hebben mijn generatie goed onderzocht en weten waar ze het over hebben. Als men daar meer over wilt weten zou ik zeker een van hun boeken aanschaffen, maar zoals ik al zei misschien een recenter boek aangezien de informatie in deze editie ietwat gedateerd is.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Generatie Einstein – Slimmer, sneller en socialer
    • Inspirerend
    • Heldere uitleg
    • Verrassend
    • Toegankelijk
    • Achterhaald
    • Onvolledig
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Prosumptie VS. Generatie Einstein
    Prosumptie is iets wat absoluut van deze tijd is. Vroeger was het zo dat de producent bepaalde wat er gemaakt werd. De consument had hier niks over te zeggen. Maar tegenwoordig spelen de consumenten een hele grote rol bij de productie. De consumenten kunnen aangeven wat ze willen en daar wordt vaak rekening mee gehouden in het productieproces.

    De auteurs schrijven dan jongeren van generatie Einstein al op (zeer) jonge leeftijd een lovemark ontwikkelen. Zo vertellen zij dat deze jongeren de consumenten van de toekomst zjin en dat het bij veel marketeers de ambitie heeft aangewakkerd om hen op zo’n vroeg mogelijke leeftijd vertrouwd te maken met hun proposities en merken. (Boschma & Groen, 2006)

    Ook bedrijven die zich niet specifiek met hun producten of diensten richten op deze jongeren, zijn geïnteresseerd geraakt in die merkbeleving van jongeren. Een merk dat daar op in heeft gespeeld is Lays. Bij Lays kreeg je de mogelijkheid om als consument je eigen chipssmaak te creëren. De consument kan eigen smaken kiezen zodat ‘ie zijn of haar eigen unieke smaak heeft.

    Mijn kijk
    Dit boek geeft heel duidelijk weer hoe de huidige generatie (Einstein) in elkaar zit en hoe deze verschilt ten opzichte van Generatie X en de Babyboomers. Als 'lid' van Generatie Einstein heb ik inzicht gekregen in het waarom ik dingen op een bepaalde manier doe of wil en waarom andere generaties dit niet altijd begrijpen.

    Het boek is een aanrader voor iedereen die met jongeren werkt (docenten, jongerenwerkers, marketeers, noem maar op) of die meer over zijn eigen generatie wil weten in verhouding tot de wereld van nu.

    Tot slot is het boek wel lichtelijk gedateerd. Dit blijkt uit de diverse voorbeelden zoals MSN, sms, e-mail etc. die als sociale media trend worden omschreven. Echter hebben de auteurs het boek al herschreven, genaamd Generatie Einstein 3.0

    Cijfer: 7,5

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • onmisbaar!
    • Toegankelijk
    • Praktisch

    Onmisbaar voor het begrijpen van de nieuwe generatie. Een echte must have voor iedere marketeer!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 1 Ongepaste review?
  • generatie kloof opgelost
    • Toegankelijk
    • Compleet
    • Inspirerend
    • Verrassend
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Na het lezen van dit boek is er geen spraken meer van een generatie kloof, ook al 'generatie-einsteiner' kan het de kloof weg halen omdat je een kijkje mag nemen vanaf de andere kant.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 2 Ongepaste review?
  • knudde
    • Eenzijdig
    • te populair

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Dit boek is een populair boek. Als docent op een ROC en nu in het VO heb ik voldoende ervaring met de beschreven doelgroep dat ik dit boek kan afdoen als een populair commercieel gericht flutboek. Links laten liggen.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Nieuwe editie beschikbaar!
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    • Verrassend
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geschreven bij Generatie Einstein

    In 2008 is dit boek herdrukt, een nieuwe uitgebreide editie. Geen wonder dat de eerste/tweede druk met oude ISBN-nummers niet meer leverbaar zijn. Het is vai de boekhandel bij Pearsoneducation te bestellen, ISBN 978 90 430 1495 3. Een echter aanrader!
    Hoop dat Bol Com een dezer dagen deze bestel-omissie gaat verhelpen!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Lees prettig maar soms te populair
    • Toegankelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Onvolledig
    • Eenzijdig

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Het boek lees lekker weg en je hebt hem dan ook zo uit. Dat is vooral prettig wanneer het boek verplicht op de boekenlijst of literatuurlijst voorkomt. Voor mensen die dagelijks met jongeren werken is het boek wat te populair. Er worden hedendaagse jongeren veel eigenschappen toegeschreven waar voor mijn gevoel de onderbouwing ontbreekt. Tuurlijk moeten beleidsmakers en jongerenwerkers niet alleen naar de nagetieve eigenschappen van jongeren kijken, maar dit boek beschrijft de jeugd van tegenwoordig wel erg rooskleurig. Leuk om een keer gelezen te hebben, maar meer ook niet.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • ongefundeerde inzichten

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Boek dat momenteel ook erg populair is bij beleidsmakers in onderwijs en jongerenzorg. Voor marketing geschikt boek omdat het de vorm van de behoeften van jongeren duidelijk weergeeft. Het wezen van de jongere is niet veranderd. De evolutie heeft natuurlijk geen sprintje ingezet om de jongere versneld te veranderen. Helaas staan er veel onbewezen kreten in als socialer en slimmer. Zoals hier al eerder vermeld is: misschien geschikt om de versierselen rond de jongere beter aan te passen aan hun behoefte, maar ongeschikt voor mensen die zich met het wezen van de jongere bezighouden.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Aanrader voor iedereen die met jongeren werkt

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Dit boek geeft heel duidelijk weer hoe de huidige generatie (Einstein) in elkaar zit en hoe deze verschilt ten opzichte van Generatie X en de Babyboomers. Als 'lid' van Generatie Einstein heb ik inzicht gekregen in het waarom ik dingen op een bepaalde manier doe of wil en waarom andere generaties dit niet altijd begrijpen. Het boek is een aanrader voor iedereen die met jongeren werkt (docenten, jongerenwerkers, marketeers, noem maar op) of die meer over zijn eigen generatie wil weten in verhouding tot de wereld van nu.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Eindelijk

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Een helder boek, goed geschreven. Een aanrader voor iedereen die bereid is de wereld te zien door de ogen van jongeren. Niet geschikt voor volwassen die, omdat zij zelf jong zijn geweest, denken te weten hoe de wereld in elkaar zit. Niks marketing, niks slim, gewoon een goed boek.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 1 Ongepaste review?
  • Einstein - dubbelzinnig

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Fijn voor deze generatie dat zij iemand gevonden heeft die haar wil beschrijven. Maar ondanks het feit dat ik met jonge mensen van deze leeftijd samenwerk en ook kinderen in dezelfde leeftijd heb, moet ik de hier geprezen kenmerken nog hard zoeken. Voor pedagogen nauwelijks geschikt, voor marketeers des te meer - er valt immers geld te verdienen aan deze jeugd. En dat geeft dan ook goed de invalshoek van dit boek aan. B. van Herrikhuijzen

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • de internetgeneratie

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Generatie Einstein is helder geschreven, voorzien van vele verschillende inzichten en gegevens. Alhoewel je de hele generatie jongeren niet over een kam kunt scheren, is het een prettig leesbaar boek en zeker een aanrader voor wie met jongeren in contact treedt, en niet alleen voor marketeers. Ook hulpverleners,onderwijzers en anderen die met jeugdigen werken zouden dit als verplichte kost tot zich moeten nemen. Het is geen zware opgaaf, het is een boek dat inspireert!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 1 Ongepaste review?
  • Geforceerd positieve benadering

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Na al die negatieve typeringen van de schoolgaande jeugd, is de positieve benadering in dit boek een verademing. Maar hierin schuilt tevens mijn kritiek: het positivisme komt door een gebrek aan echte onderbouwing en een overdaad aan herhaling, geforceerd en weinig realistisch over. Voor de schrijvers lijkt de lofzang op de jongeren een vooropgezet doel en geen logische gevolgtrekking op basis van een gedegen analyse.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Een positieve kijk..

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Het boek Generatie Einstein, slimmer, sneller en socialer ben ik momenteel aan het lezen vanwege een aankomend debat. Volwassenen kijken vaak op een bepaalde manier naar jongeren, lastig, moeilijk te beinvloeden (op het gebied van opvoeding), enz. Als jongere (generatie einstein) kijk ik ook op die manier naar mijn leefstijdgenoten. Denk vaak "Waar gaat het heen met mijn leeftijdsgenoten, waarom gedragen ze zich zoals ze doen, enz?!" Momenteel ben ik bijna op helft van het lezen in het boek en ik moet eerlijk zeggen dat mijn kijk op de jongeren generatie van nu anders, positiever is geworden.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • reactie

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Inderdaad, als de basale spellingregels als enige bron van intelligentie zouden gelden, dan zou de huidige generatie ontzettend dom zijn. Echter, er wordt juist aangegeven dat er zeker wel andere positieve eigenschappen tegenover staan. Om wegens die reden het gehele verhaal te doen ontkrachten is wel heel erg 'kort door de bocht'. Een te gemakkelijke redenatie.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Confronterend

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Tja. Als volwassene heb je nu eenmaal een dieperliggende neiging om de 'jeugd van tegenwoordig' vooral slechte eigenschappen toe te dichten. Lezers waar dit gevoel diepgeworteld is, raad ik aan dit boek niet te lezen. Als je open staat voor een andere verfrissende en verhelderende kijk op de jeugd en als je geen zwaarwichtige wetenschappelijke kost zoekt om je te laten overtuigen, dan is dit een aanrader.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Dekt de lading niet.

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Als je hoort dat een groot deel van de leraren uit de 'Generatie Einstein' niet eens de basale spellingsregels beheerst, dan hoort dit boekje toch thuis in de categorie "Profeten uit Tiel die goed werk leveren" en "De goede werken van de christen Balkenende." Gemiste kans.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Slechte analyse

    Geschreven bij Generatie Einstein

    Het onderzoek is weinig wetenschappelijk en pretendeert een heel sociaal functioneren van een bepaalde leeftijdsgroep toe te kunnen schrijven aan het gebruik van een bepaalde technologie. Verder zijn ook de meeste 'bevindingen' al jaren geleden door Emerce vastgesteld. Helaas, een gemiste kans om de huidige generatieverschillen nu écht op een diepgaande manier te analyseren.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Auteur
Jeroen Boschma Inez Groen
Co-auteur
Inez Groen
Illustrator
J. van Schie
Taal
Nederlands
Vertaald uit het
Nederlands
Afmetingen
17x215x140 mm
Gewicht
404,00 gram
Verschijningsdatum
oktober 2010
Druk
1
ISBN10
9022999033
ISBN13
9789022999035

Je vindt dit boek in

Categorieën
Studie of Management
Managementboek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Uitvoering
Boek

Uit ons lees Magazine

Recensie over In Einsteins achtertuin - Amanda Gefter

Lees hier de recensie van Miranda Schuchhard over In Einsteins achtertuin, van Amanda Gefter.

Lees volledig artikel
Bindwijze: Paperback
19, 95
Op voorraad. Voor 23:00 uur besteld, morgen in huis Tooltip
Verkoop door bol.com
  • Gratis verzending vanaf 20 euro
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Andere verkopers (39)
Tweedehands
vanaf € 8,80
Tweedehands

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden

Over dit artikel zijn nog geen vragen gesteld.