Handboek online marketing

HOM3 praktische lessen om een expert te worden

Taal: Nederlands
12 reviews
4.2 van de 5 (12 reviews)
Handboek online marketing
Afbeelding 1 van 2
Uitgever: Adfo Groep
  • Nederlandstalig
  • 9789491560286
Alle productspecificaties

Samenvatting

Het HOM3 kent 15+ extra praktische strategische marketing-modellen en zwaardere opbouw van een complex strategisch online marketingplan. Hiermee is het handboek zowel een managementboek als leerboek. Het HOM3 kent veel diepte op onder andere het gebied van analyse en online strategie bepaling, onderwerpen zoals contentstrategie, strategische online marketing, social media marketing, virale en engagementmarketing en mobile marketing. Het HOM3 kent 20+ nieuwe bedrijfs- en expert-cases van onder andere EJ van Bel (bestseller auteur Kloteklanten, Social EDM, docent, spreker), Hans Molenaar (PIM, Marketeer of the Year, Beeckestijn Business School), Erwin Blom (realtime revolutie), Richard Otto (MobileMarketing.nl), Achmea Avero, EJ van der Bos (auteur Pinterest for Business), Stephan Fellinger (RTL7, Blogo, SpinAwards oprichter, docent), Boris Veldhuijzen van Zanten, Olaf Molenaar (docent online marketing), Jordie van Rijn (DDMA commissie), TEDxDelft, Herman Couwenbergh (Twittermania) , Wim van der Mark (oprichter IDMK, docent online marketing strategie), Jeroen de Bakker van de awardwinning mobile app Boodschapp.

Reviews Handboek online marketing

  • Rijk geillustreerd (5)
  • Overzichtelijk (4)
  • Praktisch toepasbaar (4)
  • Heldere boodschap (4)
  • Volledig (3)
  • crossmediaal
  • Te theoretisch (2)
  • Achterhaald
  • Onoverzichtelijk
  • Moeilijk leesbaar
Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten
Schrijf een review
  • Studie
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • Rijk geillustreerd
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Leerzaam

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Zeer slecht
    • Onoverzichtelijk
    • Te theoretisch
    • Moeilijk leesbaar

    Onduidelijk wat de belangrijke theorieën zijn uit het boek, enorm onoverzichtelijk en slecht samen te vatten voor een toets. Dramatisch

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Aanrader
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • Praktisch toepasbaar
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Het Handboek Online Marketing, ook wel HOM genoemd, van Patrick Petersen is een aanrader. HOM biedt meer dan de ondertitel doet vermoeden - helaas kan ik die niet weergeven omdat Bol 1 woord dat erin staat niet accepteert in reviews.

    Zo ontdekt een beginneling het speelveld van online marketing op een prettige en heldere beschreven manier. De geschiedenis van (online) marketing, strategie, de online marketingmix van middelen die vervolgens wordt uitgediept, komen gestructureerd aan bod. En dit alles doorspekt met cases, interviews en online tools.

    Maar ook een professional doet kennis op. Dit komt doordat Patrick Petersen een vat vol kennis is, dat telkens aangevuld wordt met de laatste ontwikkelingen en verworven inzichten. En deze kennis deelt hij graag. Dit doet hij als spreker, een ‘o, ja,’ hoor je dan zachtjes vanuit het publiek, maar ook in HOM. Niet voor niets verschijnt er om de zoveel maanden een bijgewerkte uitgave van HOM.

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?
  • Overzichtelijk en samenvattend boek.
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    In dit boek zijn veel cruciale elementen samengevat die je moet weten als je je in de online marketing wilt verdiepen. Ik zie dit boek als een handig geheugen steuntje. Zeker een aanrader als je net met online marketing begint.

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?
  • Leuk boek met veel voorbeelden
    • Inspirerend
    • Heldere uitleg
    • leuke voorbeelden

    Een leerzaam leuk opbouwend en goed ingedeeld boek. Veel voorbeelden, veel rapporten en inzichten in toekomstvisies en een leuke opbouw en aanbod van extra materiaal dat je op de website bij het boek kunt vinden en op pinterest.

    Vond je dit een nuttige review?
    8 0 Ongepaste review?
  • elk onderdeel is toepasbaar
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    • Verrassend
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Een eerlijk toepasbaar en letter handboek om je met alle onderdelen van online erg goed verder te helpen. Goede nahulp ook via sociale media.

    Vond je dit een nuttige review?
    3 0 Ongepaste review?
  • Erg actueel en praktisch
    • Heldere boodschap
    • Rijk geillustreerd
    • veel gratis extra's

    Het boek is erg actueel met praktijkvoorbeelden, cases en cijfer. Van strategie van oude marketing naar nieuwe marketing naar campagnes. Heel breed en diep. De gratis extra's bij dit boek maken het tot een naslagwerk vol actuele updates.

    Vond je dit een nuttige review?
    9 0 Ongepaste review?
  • Helder boek met praktische insights, totaal anders dan oude versies
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Rijk geillustreerd
    • Praktisch toepasbaar
    • erg handige website met veel bijlagen
    • veel cijfers onderzoeken en zeer actuele insights
    • aansprekende modellen die elke marketeer inzet
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Allereerst goed om de flauwe spelfouten discussie te eindigen die relevant was voor de eerste delen van dit boek. Een boek leven om dan een review te schrijven dat spelfouten hebt gevonden moet een andere motivatie hebben dan jouw leeservaring te delen.

    Okay. Over het boek. Ik heb genoten van de belofte dat dit harde Online Marketing 3.0 is. En dat is het is. Real time online, bidding, Facebookadvertising, mobile marketing met giga modellen, de social search nieuwe insights en een dik hoofdstuk over contentmarketing. Het plan is nog dikker geworden en veelomvattend. De praktische modellen en het enorme aanbod van nieuwe actuele voorbeelden en toekomstcases maken het HOM3 tot een must! Ik heb de versie oktober 2013 doorgenomen.

    Vond je dit een nuttige review?
    6 4 Ongepaste review?
  • Redelijk oppervlakkig en bomvol spelfouten
    • bomvol spelfouten

    Het boek is zeer uitgebreid en behandelt vele onderwerpen uit de online marketing, door die brede oriëntatie wordt het ook redelijk oppervlakkig. Omdat de ontwikkelingen in de online marketing zo snel gaan heeft de auteur het boek waarschijnlijk in sneltreinvaart geschreven. Echt prettig leesbaar is het niet en het staat bovendien vol met spelfouten!

    Vond je dit een nuttige review?
    2 3 Ongepaste review?
  • Handboek Online Marketing dat zijn titel waarmaakt!
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Praktisch toepasbaar
    • soms iets beknopt in uitleg

    Het Handboek Online Marketing van Patrick Petersen doet zijn titel eer aan. Petersen belooft in zijn boek dat het handboek behulpzaam is bij:

    - Het opzetten van een online marketingplan
    - Het komen tot een online advies
    - Het bepalen van een online strategie
    - Het leren van verschillende online instrumenten met hun mogelijkheden
    - Het samenstellen van een inzetbare Online Marketing Mix
    - Het leren uit de online praktijk aan de hand van video’s, illustraties, cijfers en cases op het gebied van online marketing
    - Het verrijken van bestaande online kennis met diverse cases

    Voor het schrijven van een Digitaal Marketingplan heb ik me met name geconcentreerd op de eerste vijf punten uit het boek. Dit heeft me de handvatten gegeven om mijn plan te structureren, de juiste modellen in te zetten en te komen tot de Online Marketing Mix.

    De beschreven Internet Scorecard is bijzonder behulpzaam geweest om de online strategie in kaart te brengen aan de hand van het financiële, klant-, online- en organisatieperspectief, om vervolgens de benoemde succesfactoren en KPI’s uit te werken. En hier targets en acties aan te koppelen. De Online Strategy Map die Petersen uitlegt, geeft vervolgens kort maar krachtig aan wat de impact is van de online strategie, de online missie en harde strategische online doelstellingen.

    Zoals aangegeven heb ik het boek als een echt handboek gebruikt. Voor specifieke onderwerpen die van belang waren voor mijn Digitaal Marketingplan heb ik andere boeken en middelen gebruikt. Tijdens het doornemen van het boek merkte ik dat Petersen soms beknopt is in zijn uitleg. Dit is overigens begrijpelijk. Onderwerpen zoals content strategie en mobiele marketing bieden voldoende stof tot het schrijven van een nieuw boek, wat online marketeer Patrick Petersen dan ook heeft gedaan.

    Voor iedereen die meer weten over Online Marketing, uit interesse of als professional, of een Digitaal Marketingplan wil schrijven, kan ik het Handboek Online Marketing van Patrick Petersen aanbevelen.

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?
  • Een crossmediaal boek over online marketing
    • Overzichtelijk
    • Rijk geillustreerd
    • Volledig
    • Praktisch toepasbaar
    • crossmediaal
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Een zeer complete handboek online marketing dat ook nog eens als enige in zijn soort echt online marketingstrategie 3.0 in al zijn vormen voorbij laat komen.

    In deel 2 van dit boek was de 'kritiek' dat er veel cases waren van waar de auteur zelf bij is betrokken met zijn bureau. In dit derde deel uit 2013 veel expertcases, expertinterviews en een breed scala aan cases zowel in het boek als crossmediale aanvulling in de vorm van de duizenden digitale bijlage die de auteur biedt én ook actueel houdt.
    De bijbehorende Pinterest en blog biedt een schat aan honderden cases en aanvullend materiaal op gebied van trends en onderzoeken.

    Daarmee heeft de uitgever een slim crossmediaal boek neergezet. Wellicht had het soms nog meer theorie moeten zijn, maar ook gezien de snelle ontwikkeling is een praktische view erg aannemelijk én goed inzetbaar. Een stap-voor-stap aanpak van een social- en contentstrategie kleurt dit dikke handboek rijkelijk.

    De drietrap van strategieontwikkeling, vertaling naar de online mix (dit is het grootste deel van het boek) en operationalisatie van campagnes is zeer herkenbaar aanwezig.

    De actuele druk is strak geredigeerd en dus niet te verwarren met de oude drukken waar weleens een typefout in zat.

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?
  • Erg theoretisch en al behoorlijk achterhaald
    • Rijk geillustreerd
    • Achterhaald
    • Te theoretisch

    Een nogal theoretisch boek. Veel modellen, weinig praktijk. Ik vond de cases aan de oude kant, zeker gezien het feit dat digitale marketing zich snel ontwikkelt. Dan zeggen cases uit 2008 en 2009 weinig.

    Nieuwe vormen van digitale marketing ontbreken. Onderwerpen als Facebook Advertising, Gesponsorde Tweets, Realtime bidding en Retargeting komen niet aan de orde. Performance based marketing krijgt maar één pagina (blz 341) aandacht. Analytics en conversie komen niet in de inhoud voor. In plaats daarvan vooral veel modellen. Voor mensen die daar naar op zoek zijn, kan het interessant zijn. Ik zocht juist meer een praktijkgericht, omdat ik vanuit mijn werk steeds vaker klanten over deze onderwerpen hoor praten.

     Echter, dan dien je wel tegen een reeks aan spelfouten te kunnen. De uitgever van dit boek, Antje Bosscher van Adformatie, heeft inmiddels haar verontschuldigingen aangeboden voor de niet geredigeerde delen van dit boek. Dat getuigt van lef, maar dat verandert het boek helaas niet. De achterflap alleen al bevat vijf fouten.

    Ik vraag me af of de auteur op dagelijkse basis bij online marketing trajecten betrokken is. Dit boek lijkt in elkaar gezet door iemand met visionaire “praatjes” en “plaatjes” die de echte praktijk niet kent en zijn eigen teksten kennelijk niet naleest. Ben ik niet gewend van een doorgaans goede uitgever als Adformatie.

    Vond je dit een nuttige review?
    4 3 Ongepaste review?

Productspecificaties

Auteur
Patrick Petersen
Soort
Met illustraties
Taal
Nederlands
Afmetingen
22x240x158 mm
Gewicht
1,00 kg
Druk
3
ISBN10
949156028X
ISBN13
9789491560286

Je vindt dit boek in

Categorieën
Studie of Management
Managementboek
Uitvoering
Boek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Bindwijze: Paperback
49,95
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Als nieuw
1 - 10 dagen Tooltip
9.1
  • Bestellen en betalen via bol.com
  • 14 dagen bedenktijd
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis
Andere verkopers (38)
Tweedehands
Goed vanaf € 7,00
Tweedehands

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden

Over dit artikel zijn nog geen vragen gesteld.