Het merk is dood, leve het merk

rebranding: meesterwerk of mislukking

  • Nederlands
  • 1e druk
  • 9789052616322
  • maart 2008
  • Paperback
  • 152 pagina's
Alle productspecificaties

Paul Stamsnijder

Paul Stamsnijder (1968) helpt mensen en organisaties hun leiderschap te ontwikkelen. Hij is founding partner van de Reputatiegroep, de eerste onafhankelijke adviespraktijk voor reputatievraagstukken in de Benelux. Daarnaast is Stamsnijder programmadirecteur voor de postdoctorale opleiding Master of Reputation Management van EURIB, het European Institute for Brand Management. Hij publiceerde eerder Goed nieuws in kwade tijden: crisiscommunicatie in de praktijk (2002) en Het merk is dood, leve het merk: rebranding – mislukking of meesterwerk (2008).

Samenvatting

Het merk is dood, leve het merk 1e druk is een boek van Paul Stamsnijder uitgegeven bij Academic Service. ISBN 9789052616322

Rebranding: mislukking of meesterwerk. Rebranding is hot: steeds meer organisaties veranderen van naam, huisstijl of merkwaarden. Postbank doopt zich om tot ING, TPG Post werd TNT Post, Buhrmann veranderde in Corporate Express en Vendex KBB hervond zichzelf als Maxeda. Maar hoe spectaculair ook, een rebranding is geen sinecure. De kosten zijn hoog, de afbreukrisico's groot. Hoe kun je jezelf opnieuw uitvinden en tegelijkertijd blijven wie je bent?

Het merk is dood, leve het merk toont de nieuwste visie op merken en ondernemen. Het merk zoals we dat kennen, is verleden tijd. Een zwakke naam kan beter worden vervangen, dan half in stand gehouden. Veel behoeften zijn al vervuld, veel markten zijn verzadigd. De boodschap: met minder merken meer rendement.

Over de auteur
Paul Stamsnijder is manging director van inc-21, corporate branding & communications. Deze BBDO - hot - shop specialiseert zicht in het versnellen, veranderen en vernieuwen van ondernemingen via in- en externe communicatie. Het bedrijf werkt voor middelgrote en grote ondernemingen in binnen - en buitenland. Stamsnijder vestigde zijn naam in 2002 met Goed nieuws in kwade tijden: communicatie in de praktijk.

Recensie(s)

Merken komen en merken gaan. Het veranderen van naam, huisstijl en merkwaarden komt steeds vaker voor. Lay's was ooit Smith's, TPG Post werd TNT Post en Postbank wordt ING. Maar hoe spectaculair ook, rebranding is geen sinecure want de kosten zijn hoog, de afbreukrisico's groot. Het managen van een merk is moeilijker dan ooit.

Hoe kun je jezelf opnieuw uitvinden en tegelijkertijd blijven wie je bent? Het merk is dood, leve het merk geeft de nieuwste visie op merken en ondernemen. Het merk zoals we dat kennen is verleden tijd. Rebranding is meer dan een cosmetische operatie. Stamsnijder stelt dat zonder een duidelijke visie en strategie een merkwissel al gauw lachwekkend wordt.

Dit boek is geschreven voor ondernemers, managers, marketeers, strategen, reclamemakers, ontwerpers, onderzoekers en ieder ander die er alles aan doet om zijn merk actueel te houden.

Paul Stamsnijder is principal consultant bij communicatieadviesbureau Pleon. Daarvoor was hij managing director van inc-21, corporate branding & communications, communicatiemanager bij TNT Post en werkte hij bij diverse bureaus als adviseur voor opdrachtgevers in de levensmiddelensector, dienstverlening en de zorg.

Lees de eerste pagina's

3.3
van de 5
3 reviews
0
0
2
1
0
4
  • Toegankelijk
    2
  • Heldere uitleg
    1
  • Inspirerend
    1
4
  • Onvolledig
    2
  • Te theoretisch
    2
  • Een vlot en interessant boek over rebranding
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Onvolledig
    • Te theoretisch

    Vlot, pakkend en recent. Het boek ‘Het merk is dood, leve het merk’ is geschreven door Paul Stamsnijder en is een gemakkelijk en overzichtelijk boek over succesvolle en minder succesvolle rebrandings. Het is verdeeld in zeven hoofdstukken en is voorzien van veel praktische voorbeelden en tips, wat ervoor zorgt dat je vlot door het boek heen bent. De ondertitel ‘Rebranding: mislukking of een meesterwerk’ laat al zien dat de schrijver een gedurfd taalgebruik heeft. Het boek valt meteen op met zijn appelgroene kaft en de opvallende titel.

    ‘Het merk is dood, leve het merk’ bevat zeven hoofdstukken waarin op chronologische volgorde het onderwerp rebranding uiteen wordt gezet. In het eerste hoofdstuk staat centraal wat rebranding is en worden de bijbehorende begrippen omschreven. Vervolgens worden in het tweede hoofdstuk de verschillende motieven omschreven die bedrijven hebben om van merk te wisselen. In hoofdstuk drie komt aan de orde waarom merkwissels steeds vaker voorkomen en hoofdstuk vier gaat over merkportfoliomanagement, verschillende identiteiten en de keuze tussen efficiëntie en effectiviteit. In hoofdstuk vijf wordt duidelijk gemaakt dat de naam van je bedrijf cruciaal is en met het stappenplan wordt er wegwijs gemaakt om de juiste naam te kiezen. Strategieën om te rebranden worden in hoofdstuk zes duidelijk toegelicht. Uiteindelijk geeft het in hoofdstuk zeven een aanzet tot realisatie van rebranding: hoe gaat het bedrijf en de werknemers om met de nieuwe merkbelofte? Ook worden de tien belangrijkste punten in het boek kort en krachtig herhaald.
    Elk hoofdstuk wordt toegelicht met recente en relevante voorbeelden, wat het boek levendig maakt.

    Het boek is geschreven voor ondernemers, managers, marketeers, strategen, reclamemakers, ontwerpers, onderzoekers en ieder ander die zijn merk actueel wilt houden. Ondanks de vele praktijkvoorbeelden en theorieën kan de lezer nog niet meteen aan de slag met een rebranding van het eigen merk. Het boek blijft hiervoor teveel aan de oppervlakte. Er worden wel een aantal strategieën omschreven, maar welke voor jouw organisatie geschikt is, wordt niet duidelijk gemaakt. Het biedt daardoor niet voldoende houvast. Desondanks kan het deze doelgroep zeker wel inspireren tot rebranding. Vooral de mislukkingen die Stamsnijder veel aanhaalt, kunnen leerzaam zijn.

    De schrijver, Paul Stamsnijder, komt uit het bedrijfsleven en heeft ervaring met rebranding. Hij was directeur van inc-21 corporate branding & communications (BBDO), communicatiemanager voor de Raad van Bestuur van TNT Post en strateeg bij diverse toonaangevende communicatiebureaus. Doordat Stamsnijder de rebrandings van TPG post naar TNT Post en van Buhrmann naar Corporate Express heeft meegemaakt, kan hij als geen ander over dit onderwerp schrijven. Hij studeerde Nederlandse taal- en letterkunde in Utrecht, waar zijn vlotte taalgebruik ontwikkeld is. Naast dit boek heeft Stamsnijder nog twee boeken uitgebracht: ‘Goed nieuws in kwade tijden’, over crisismanagement en het boek ‘De vent is de tent’, wat over reputatiemanagement gaat.

    Al met al is het boek een aanrader om te lezen. Het vlotte taalgebruik en het grote aantal geanalyseerde casussen uit de praktijk hebben ervoor gezorgd dat het snel wegleest. Ondanks dat het niet een concreet stappenplan geeft hoe te rebranden aangepakt moet worden kan het ondernemers zeker inspireren.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Informatief boek dat makkelijk wegleest
    • Toegankelijk
    • Heldere uitleg
    • Onvolledig
    • Te theoretisch

    Verander door jezelf te blijven; dat is de succesfactor voor een rebranding en tegelijkertijd de boodschap van dit boek. Het merk is dood, leve het merk biedt de lezer een duidelijk overzicht van verschillende aspecten die belangrijk zijn bij een succesvolle rebranding. Paul Stamsnijder zet de voor- en nadelen van verschillende aanpakken uiteen en licht dit op een leuke manier toe door middel van praktijkvoorbeelden. Het is een informatief boek dat makkelijk wegleest. Doordat het makkelijk geschreven is, heb je geen voorkennis nodig. De belangrijkste begrippen worden daarbij in het eerste hoofdstuk goed toegelicht, zodat de lezer goede basiskennis heeft om het boek te lezen.

    Het boek bevat zeven hoofdstukken waarin de verschillende aspecten van het rebrandingsproces aan bod komen. In het eerste hoofdstuk wordt het fenomeen rebranding uiteengezet en worden de daarbij behorende begrippen uitgelegd zodat de lezer een wat beter beeld krijgt bij rebranding. Daaropvolgend worden, in het tweede hoofdstuk, de belangrijkste drijfveren voor merkwissels beschreven. In hoofdstuk drie wordt de ontwikkeling van het merk verteld aan de hand van zes fasen. Vervolgens gaat hoofdstuk vier in op portfoliomanagement en hoofdstuk vijf op de verschillende soorten merknamen. Hoofdstuk zes beschrijft de routes om een merkwissel vorm te geven en het zevende, en tevens laatste, hoofdstuk vertelt het belang van een corporate story. Het laatste hoofdstuk wordt tevens afgesloten met een krachtige samenvatting van de voorgaande hoofdstukken.

    Het boek begint met de mislukte rebranding van Royal Mail naar Consignia, waarbij er te beperkt inzicht was in het fenomeen rebranding. Vervolgens komen logischerwijs allerlei aspecten aan bod die doorlopen moeten worden om wel een succesvol resultaat te behalen. Het boek is goed te lezen, zowel qua taalgebruik als leesbaarheid. Door de voorbeelden wandel je er gemakkelijk doorheen. De kaft is appeltjesgroen en valt daardoor goed op. De binnenkant is redelijk doorsnee; de inhoud is overzichtelijk, maar verwacht geen spectaculaire plaatjes of kleuren.

    Stamsnijder heeft in verschillende rebrandingsoperaties een actieve rol vervuld, zoals de rebranding van Buhrmann naar Corporate Express en die van TPG Post naar TNT Post. Doordat Stamsnijder deze rebrandings van dichtbij heeft meegemaakt, kan hij ze goed toelichten en weet hij waar hij het over heeft. Een aantal praktijkvoorbeelden komen dan ook bij verschillende onderdelen terug.

    Paul Stamsnijder is een autoriteit op het gebied van adviseren en communicatie over de reputaties van merken. Naast Het merk is dood, leve het merk heeft Stamsnijder nog twee boeken geschreven. In 2002 bracht hij het boek Goed nieuws in kwade tijden, uit waarin hij schrijft over crisismanagement. Hierop volgde dit boek over rebranding en onlangs verscheen zijn boek De vent is de tent, over het belang van reputatiemanagement.

    Hoewel het boek een goede indruk geeft van de aspecten die met een rebranding te maken hebben, blijft de informatie aan de oppervlakte. Wanneer de lezer de intentie heeft enkel wat meer te weten te komen over het rebrandingsproces is dit een uiterst geschikt boek. De lezer komt op een leuke manier wat meer over het fenomeen te weten en door de vele praktijkvoorbeelden is het boek goed te begrijpen en makkelijk leesbaar.

    Echter wanneer de lezer een ondernemer is, die een rebranding voor ogen heeft, biedt dit boek niet voldoende houvast. Er worden verschillende opties beschreven, maar welke het beste werkt voor jouw organisatie is niet duidelijk. Het boek kan dit publiek zeker aanzetten tot nadenken, maar om zelf aan de slag te kunnen zou je nog iets dieper in de stof moeten duiken.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Dood is het merk, leve het merk

    Hoe kunt u zichzelf opnieuw uitvinden en tegelijkertijd blijven wie u bent? 'Het merk is dood, leve het merk' geeft de nieuwste visie op merken en ondernemen. Het merk zoals we dat kennen, is verleden tijd. Re-branding is meer dan een cosmetische operatie. Paul Stamsnijder stelt dat zonder een duidelijke visie en strategie een merkwissel al gauw lachwekkend wordt.

    Het merk is dood, leve het merk biedt de lezer handvatten om zijn/haar organisatie of merk te re-branden. Steeds meer ondernemingen doen aan re-branding: de extreme verandering van het merkidentiteit met als einddoel het creëren van meerwaarde van het merk. Rebranding van het merk betekent het aanpassen van naam, slogan, logo, huisstijl en/of de communicatie.

    We leven in een maatschappij wat constant veranderd. Het is dan ook lastig voor een merk om actueel te blijven. Daarnaast wil je natuurlijk wel dat het publiek je blijft herkennen en onthoud.

    Het boek, dat uit zeven hoofdstukken bestaat, informeert je over hoe je je merk of organisatie het beste kan re-branden, ofwel actualiseren.

    De schrijver stelt dat dit boek is geschreven voor ondernemers, managers, marketeers, strategen en ieder ander die er alles aan doet om zijn merk actueel te houden. Het klopt dat je in het boek geïnformeerd wordt over hoe je je merk eventueel kan re-branden en wat daar allemaal bij komt kijken. Het nadeel is dat de schrijver op de oppervlakte blijft en niet diep in de stof duikt. Het boek geeft geen concreet stappenplan aan de lezer.

    Een voordeel van het boek is dat het makkelijk geschreven is. Het boek bestaat uit slechts zeven hoofdstukken en brengt je in een vogelvlucht door (oppervlakkige) informatie wat komt kijken bij het re-branden van een merk. Tevens is een positief punt dat de hoofdstukken duidelijk zijn door onder andere de tips en voorbeelden die de schrijver geeft.

    Het boek biedt handvatten voor het actualiseren van een merk of organisatie. Tevens wordt in een beknopte samenvatting, die achterin het boek staat, de belangrijkste informatie nogmaals herhaald. Maar wanneer men beslist om zijn of haar organisatie te actualiseren na het lezen van dit boek, heeft diegene, naar mijn mening, niet genoeg aan dit boek. De informatie is te oppervlakkig. Je moet dieper in de stof duiken wil je je merk of organisatie succesvol re-branden of actualiseren.

    Maar nogmaals; het boek is wel erg makkelijk weg te lezen en er staan leuke tips en voorbeelden in. Kortom, als je jezelf als ondernemer afvraagt of re-branden wat voor jouw merk is, dan kan je voor twee tientjes best het boek ‘Het merk is dood, leve het merk’ kopen om je te oriënteren op het gebied van re-branding en actualisering van een merk of organisatie.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Verschijningsdatum
maart 2008
Druk
1e druk
Afmetingen
23 x 15 x 1 cm
Aantal pagina's
152 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Auteur
Paul Stamsnijder Paul Stamsnijder
Co-auteur
Paul Stamsnijder
Redacteur
Sophieke Thurmer
Uitgever
Academic Service

EAN

EAN
9789052616322

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Subtitel
rebranding: meesterwerk of mislukking
Thema Subject Code
AKL

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Taal
Nederlands
Uitvoering
Boek
Onderwerp
Business & Management
Verschijningsvorm
Paperback
Bindwijze: Paperback
27, 50

Als student krijg je korting bij aankoop van 2 of meer verschillende Nederlandstalige hbo/wo boeken. Dit geldt niet voor boeken van externe verkopers.

Bekijk actie

2 - 3 dagen Tooltip
Verkoop door bol.com
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Andere verkopers (9)
Snelste levering
2 - 3 dagen
Snelste levering
Tweedehands
Als nieuw vanaf € 7,43
Tweedehands

Vragen en antwoorden (0)