Hoe verzinnen ze het?

Bedenkers van onvergetelijke reclames aan het woord

Auteur: Jaap Toorenaar
Uitgever: Maven Publishing
  • Nederlands
  • 1e druk
  • 9789492493484
  • maart 2019
  • Paperback
  • 376 pagina's
Alle productspecificaties

Jaap Toorenaar

Jaap Toorenaar is reclameman en publicist. Hij is medebedenker van de Calvé-pindakaas-commercial met Evert van Benthem. Van zijn hand zijn ook slogans als ‘Een beter milieu begint bij jezelf’, ‘NRC Handelsblad. Slijpsteen voor de geest’ en ‘De maatschappij. Dat ben jij’. Hij schreef columns voor HP/De Tijd. Van Toorenaar verschenen eerder de bestsellers Mijn moeder zei altijd en Mijn vader zei altijd.

Samenvatting

"Foutje, bedankt' • "Melk. De witte motor' • de supermarktmanager van Albert Heijn • "Even Apeldoorn bellen' • "Ik heb nog zo gezegd: geen bommetje' • "Wij van Wc-eend adviseren Wc-eend' • "Niet omdat het moet, maar omdat het kan' • de zwanen van KLM •
Het zijn stuk voor stuk reclamecampagnes die miljoenen Nederlanders kennen en die zich verankerd hebben in onze cultuur. Hoe verzin je die en wat maakt ze zo sterk?
Jaap Toorenaar vroeg het ruim 50 bedenkers van roemrijke reclames. Ze vertellen openhartig over hun gepuzzel en gepieker, over de (dwaal)sporen die ze bewandelden en over de eerste reacties van hun opdrachtgevers; er klonk niet altijd applaus voor hun idee. Hoe verzinnen ze het? biedt de lezer waardevolle lessen over herinneringswaarde en overtuigingskracht, een unieke kijk achter de schermen van de reclame wereld en bovenal veel leesplezier. Want ook voor reclame geldt: wie is er niet groot mee geworden?
Inclusief spoedcursus: Zo bedenk je een ijzersterke slogan
Met top 100 meestgebruikte reclamezinnen op sociale media
Jaap Toorenaar is reclameman en publicist. Hij is medebedenker van de Calvé-pindakaas-commercial met Evert van Benthem. Van zijn hand zijn ook slogans als "Een beter milieu begint bij jezelf', "NRC Handelsblad. Slijpsteen voor de geest' en "De maatschappij. Dat ben jij'.
Hij schreef columns voor HP/De Tijd. Van Toorenaar verschenen eerder de bestsellers Mijn moeder zei altijd en Mijn vader zei altijd.

Recensie(s)

Reclame-uitingen hebben vele doelen. De omzet verhogen, de eigenschappen van een product benadrukken of het imago van een merk vaststellen of versterken. Een neveneffect kan ook zijn dat een melodie of een zegswijze er heel erg bekend door wordt. Voorbeelden zijn de pindakaasreclames, de melkcampagnes ('witte motor'). 'Wij van WC Eend...', 'Even Apeldoorn bellen'. Zaak is altijd dat het publiek de uitingen blijft verbinden met het product. In dit overzicht is met vijftig bedenkers van de meest opvallende/succesvolle campagnes gesproken over het ontstaan en de totstandkoming van deze campagnes. Omdat de geschiedenis soms tientallen jaren teruggaat en ook de verhouding met de opdrachtgevers openhartig wordt besproken, een leuke en interessante inkijk in de reclamewereld. Mooi geïllustreerd in kleur en zwart-wit en met tips voor goede campagnes.

Drs. D.A. Bloemendaal

Lees de eerste pagina's

4.4
van de 5
11 reviews
0
0
1
5
5
7
  • herkenbaar
    2
  • Leerzaam
    1
  • vermakelijk
    1
  • interessant
    1
  • mooie vormgeving
    1
  • prettige schrijfstijl
    1
0
Toon meer punten Toon alleen de eerste 3 punten
  • Een feest van herkenning

    Hoe verzinnen ze het is een leuke kijk in de keuken van iconische en memorabele reclames in Nederland. Het boek bestaat uit een reeks interviews met de bedenkers van bekende reclames waarin ze vaak openhartig vertellen over hoe ze op de reclames of slogans zijn gekomen, ingeleid door een korte introductie van de schrijver. Het is erg leuk om te lezen waardoor deze mensen zijn geïnspireerd en ook de verhalen rondom het maken van de reclames en advertenties.
    Ook al worden de hoofdstukken afgewisseld door ‘pauzenummers’ met daarin interessante stukjes over bijvoorbeeld het gebruik van slogans of zinnen uit reclames op social media, is het boek niet helemaal geschikt om aan één stuk door uit te lezen. Dit boek is perfect om af en toe eens op te pakken, er iets uit te lezen, en het delen met de mensen om je heen (want wie herinnert zich die reclame of die slogan niet). Ieder verhaal en interview is erg boeiend, maar door de een na de ander achter elkaar te lezen dreigt het wat eentonig te worden, terwijl ieder verhaal toch bijzonder is.
    Voor iedereen die een interesse heeft in recente geschiedenis van reclame en advertenties in Nederland en het leuk vindt om meer te weten over het bedenken en het maken van de meest memorabele reclames, is dit boek zeker aan te raden!

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?
  • Er schuilt een reclamemaker in ons allemaal
    • herkenbaar
    • nostalgisch
    • Grappig
    • leest heerlijk weg
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Wat een ontzettend leuk boek is dit. Een feest van herkenning met alle reclames die worden beschreven! Het is niet een boek om in 1 keer uit te lezen. Je kiest gewoon uit over welke reclame je wilt lezen en zo ga je heen en weer door het boek.

    Opvallend? Er schuilt een reclamemaker in ons allemaal. Veel reclameslogans zijn niet persé bedacht door reclameburo’s, maar kwamen gewoon in alledaagse conversaties naar boven. Je hebt wel een reclameburo nodig om er een memorabele reclame van te maken die blijft hangen.

    Het is een heel toegankelijk boek. Het leest lekker weg. De interviews met de reclamemakers zijn goed te lezen, je krijgt een goede kijk in de keuken van de reclamewereld, maar je struikelt niet over het vakjargon.

    Het boek is voorzien van veel beeldmateriaal, foto’s en stills uit de commercials. Maar leuker is natuurlijk om de site erbij te pakken en alle reclames nog eens te bekijken.

    Zelf werk ik bij een van de bedrijven van wie de commercials in het boek worden beschreven. Ik weet dus al wel wat van de achtergrond. Maar het is zó leuk om het proces van reclamemaken te lezen en de gedachtes achter het neerzetten van een merk.

    Ik zeg: een heel leuk boek om in de kast te hebben!

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • de achtergronden van de leukste reclames

    Hoe verzinnen ze het, het verhaal achter de leukste reclames. Reclames die je misschien al vergeten bent maar de kreet hoor je dagelijks nog (Wie is die man die op zondag het vlees snijd of petje pitamientje) maar ook het succesverhaal van Mijnheer van Dalen, de supermarktmanager van Albert Heijn 10 jaar is Harry Piekema in de huid gekropen van Mijnheer van Dalen en wat mij betreft mag hij zo weer terug komen.
    Het is geen boek dat je achterelkaar uit leest maar wel met veel plezier oppakt en o ja die reclame hadden we ook, ik had echt het gevoel van Herrinnert u zich deze nog en zeker als je de inhoudsopgave leest je weet niet hoe snel de reclame moet bekijken en daarna het verhaaltje lezen wat er bij hoort.

    Hoe irritant reclame is met tv kijken, we hebben er allemaal een mening over, maar in dat korte tijdsbestek een boodschap doorgeven, het ziet zo simpel maar dat blijkt het dus niet te zijn in de praktijk , en ja dan heb je het verzonnen en moet het bedrijf het nog goedkeuren.

    In dit boek lees je hoe de reclame tot stand is gekomen, maar ook hoelang het op tv is geweest en wie het verzonnen heeft. Feitjes en weetjes over de leukste reclames. Zo vervelend als ik reclame vind zo leuk vind ik dit boek!

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Hoe verzinnen ze het?

    Het boek heeft een mooi cover en de tekst : Bedenkers van onvergetelijke reclames aan het woord ,maakt mij meteen nieuwsgierig naar het boek. Het lijkt mij erg interessant om daar eens wat over te lezen,en meer te weten te komen hoe alles werkt in de reclame wereld.
    Op de cover herken ik Petje Pitamientje van de Calve Pindakaas,grappig om in het boek te lezen dat dit jongetje niet eens auditie kwam doen voor het rolletje in de spot maar meekwam als vriendje. Tevens herken ik het jongetje met de olifant van de Rolo reclame,en realiseer mij weer hoe leuk die reclame ook al weer was.
    Het boek begint met een duidelijke inhoudsopgave zodat je meteen kunt zien welke reclamecampagnes worden besproken in het boek.Het boek heeft mij meteen in de greep,het is interessant om te lezen hoe makers op ideeen komen,en hoe ze dingen aanpakken en uitwerken. Leuk om bij de gekozen reclamecampagnes in het boek hun eigen verhaal te lezen. Erg interessant,en nergens langdradig of saai.
    Het leest erg ontspannend,heeft duidelijk tekst en veel foto's,wat extra leuk is. Het is ook een O ja boek,want sommige reclames waren al weer uit je geheugen verdwenen.
    Ik heb genoten van het boek,en vind het een aanrader.

    Vond je dit een nuttige review?
    4 0 Ongepaste review?
  • Onmisbaar boek voor marketeers

    Dit boek is een must voor elke marketeer en reclameman/vrouw en heel leuk voor geïnteresseerden in dit mooie vak. We weten allemaal dat in het verleden behaalde resultaten geen garantie bieden voor de toekomst (van wie is die ook alweer?) maar al deze mooie interviews geven wel in mooi inzicht in de rijke geschiedenis van het reclamevak en kunnen dus inspireren voor mooie nieuwe reclame-uitingen.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Hoe verzinnen ze het?

    Ik was erg benieuwd naar dit boek,zoveel reclames van vroeger zitten nog vaak in mijn hoofd,qua liedjes of een pakkende zin. Het boek geeft een unieke kijk achter de schermen van de reclamewereld. Het begint met een mooie duidelijke inhoudsopgave zodat je meteen kunt zien welke reclamecampagnes worden besproken in het boek. Dan kun je ook meteen naar de reclame waar je iets over wil lezen ipv in het begin te beginnen Ik ben bij het begin begonnen,en ben meteen enthousiast,wat interessant om over het onstaan van de reclames te lezen.
    Leuk om eens te lezen over de achtergronden en welk jaar de reclame op tv was,want dat ben ik intussen vergeten.
    bv Even Apeldoorn bellen,iedereen kent de zin maar niet iedereen weet bij welke verzekeringsmaatschappij het hoort. Maar Even Centraal Beheer bellen klinkt niet en loopt niet lekker.
    Het boek is een feest van herkenning,en ik lees mijn man steeds stukken voor,en vraag of hij de slogan of reclamespot nog herkent.
    Zo leuk al die achtergronden te weten te komen.Zoveel interessante dingen gelezen en leuk om te weten
    Ik realiseer mij nu ook dat ik vroeger meer reclame keek dan nu,want het is teveel ,niet zo leuk meer,te lang en meestal zap ik weg of ga wat anders doen. Door het boek kwamen ze allemaal weer naar boven op een paar na. Zoals Petje Pitamientje,Rolo ,Foutje bedankt,Melk De witte motor etc De Bob reclame kon ik me niet meer herinneren.
    Er wordt verteld wie de reclame bedacht heeft en hoe de makers te werk gaan.
    Erg leuk om te lezen,het boek leest vlot en bevat tevens veel foto's
    In het midden van het boek staat de top 100 van meest gebruikte reclamezinnen op sociale media,ool leuk om te lezen.
    Het is geen droge opsomming,maar zo geschreven dat het heerlijk wegleest. Ik heb het boek met veel plezier gelezen!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Trip down memory lane
    • interessant
    • mooie vormgeving
    • prettige schrijfstijl

    Dit boek was een absolute “trip down memory lane” voor mij als lezer en niet werkzaam in de reclame- of marketingwereld maar slechts kijker van ettelijke reclamespotjes op tv en online. Ik mocht dit boek namens de uitgever lezen en reviewen en aangezien hier vrij beperkt tijd voor was, heb ik de voor mij meest aansprekende stukken gelezen over de reclames die mij uit de afgelopen jaren nog het meest bijstonden. Betekent dus dat ik toch zo’n driekwart van het boek gelezen heb! Erg leuk om “achter de reclames” te kunnen kijken en wat komt er veel bij kijken voordat een reclame uiteindelijk op de buis verschijnt! De beroemde zinnetjes uit sommige reclames (denk bijv. aan: “Foutje, bedankt!”) kent iedereen. Geweldig toch als jij degene bent die dat zinnetje bedacht heeft? Auteur Jaap Toorenaar sprak onder meer met een groot aantal bedenkers van reclames die in ons geheugen gegrift staan en leert de lezer ook nog hoe hij zelf een ijzersterke slogan kan maken. Dit alles in een vlot lezende schrijfstijl. Maven Publishing goot het vervolgens in een prachtige lay-out in de toch wel kenmerkende “Maven stijl”. Boek is een absolute aanrader!

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?
  • Voor iedereen herkenbaar
    • herkenbaar
    • luchtig
    • achtergrond

    In 'Hoe verzinnen ze het?' word je meegenomen langs de meest legendarische reclamespots van de Nederlandse geschiedenis. Jaap Toorenaar gaat in gesprek met de creatieve bedenkers van slogans die in ons geheugen gegrift staan, zinnen die je als je ze na jaren weer hoort direct herkent en aanvult. In luchtige interviews gaat hij op zoek naar de persoon achter de slogan en de (soms geestige) verhalen die eraan ten grondslag liggen.

    Mijn relatief jonge leeftijd (24 jaar) zorgt ervoor dat niet elke reclame een belletje bij me doet rinkelen en ik merk dat het vooral leuk is om te lezen over de campagnes die ikzelf bewust heb meegemaakt, zoals de campagne van Albert Heijn met Harry Piekema en de Calvé reclame met Pietertje (die nogal moeite heeft met voetballen). Hoe verder het boek zich vordert hoe herkenbaarder het voor me wordt en het is leuk terug te denken aan campagnes die allang niet meer op tv zijn.

    Ook de oude klassiekers zijn voor mij als starter bij een reclamebureau interessant omdat het me een goed beeld geeft van de successen uit het verleden. Daarnaast is het leuk om te zien op wat voor een diverse manier succesvolle reclames tot stand kunnen komen. Voor mensen die denken zelf ook zoeken naar de beste slogans en campagnes staat het boek vol met tips en tricks.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Boeiend en informatief
    • boeiend
    • leest prettig
    • informatief

    EERSTE INDRUK
    - prettig formaat boek en bladbeeld (verhouding tekst/foto’s)
    - veel korte hoofdstukken met duidelijke titels en tussenkopjes; dit vind ik prettig lezen, uitnodigend, het is overzichtelijk
    - de inleiding geeft een goed beeld van wat je kunt verwachten van het boek (overigens net als de ondertitel): een bespreking van heel bekende reclamecampagnes d.m.v. interviews met de bedenkers ervan. De schrijver is zelf overigens tekstschrijver van beroep en bedenker van een aantal slogans.

    INHOUD
    Ik vond het boeiend om te lezen over de achtergrond en het ontstaan van al die oude en meer recente reclames. Je ziet de reclames wel op tv maar hoe komt zo’n campagne nou tot stand? Leuk ook om te lezen over de mensen die de reclames hebben bedacht. Daar sta je eigenlijk nooit bij stil als je naar een reclame kijkt. Ik had me ook niet gerealiseerd dat er zoveel verschillende reclamebureaus zijn (maar ik ben dan ook niet thuis in dat wereldje).

    Het boek heeft 28 hoofdstukken over verschillende reclames (véél meer dan 28). Hiervan gaan 4 hoofdstukken over ‘zij-onderwerpen’ zoals tips om zelf een goede slogan te produceren, reclamezinnen die je terugvindt op sociale media, een stukje geschiedenis en bekende reclameliedjes. De geïnterviewde reclamemakers vertellen anekdotes en er wordt regelmatig verwezen naar een website waarop je de verschillende reclames kunt terugzien.
    Enkele voorbeelden: DE, ALS, Guhl, Melk, Petje Pitamientje, de zwanen van de KLM, Ben, Fiat Panda, de Landmacht…..
    Je blijft lezen! Dat deed ik in ieder geval wel.

    CONCLUSIE
    Ik was nieuwsgierig naar dit boek omdat ik nog nooit iets had gelezen over de achtergrond van reclames en reclamecampagnes. Het boek heeft mij zeker niet teleurgesteld. Ik vond het boek zelfs beter dan verwacht: er worden veel reclames uitgebreid besproken, er zijn veel reclamemakers geïnterviewd, het boek leest prettig en het boek is eigenlijk een uitgebreid naslagwerk over erg veel bekende reclamecampagnes. Gewoon boeiend en informatief om te lezen.

    Vond je dit een nuttige review?
    3 0 Ongepaste review?
  • Leuke beleving
    • Leerzaam
    • vermakelijk

    Maven Publishing komt deze keer met Hoe verzinnen ze het? een boek van publicist Jaap Toorenaar, waarin wordt besproken hoe bepaalde slogans en reclamespotjes tot stand zijn gekomen. De verhalen hiervan zijn ronduit opmerkelijk en verbazingwekkend. Naast dat het naslagwerk is opgedeeld in de meest bekende en onvergetelijke reclames, wordt het afgewisseld met vier pauzenummers. Vroeger toen reclame nog niet commercieel was, de top 100 meest gebruikte reclamezinnen, wat de meest bekende reclame melodieën zijn en een spoedcursus slogans verzinnen vallen hieronder. Dit maakt het boek een leuke beleving. Het is uiterst geschikt voor geschiedenisfanaten en mensen die affectie met het reclamevak hebben. Wederom een musthave voor elke liefhebber.

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?
  • Feest der herkenning
    • Rijk geillustreerd
    • prettige lay-out
    • leest vlot weg

    Jaap Toorenaar heeft met zijn boek “Hoe verzinnen ze het?” een heerlijk feest der herkenning geschreven. Naast het feit dat alle klassiekers uit onze Nederlandse geschiedenis de revue passeren (even Apeldoorn bellen, melk de witte motor etc.) krijg je als lezer een inkijkje in hoe het creatieve proces dat eraan vooraf ging is verlopen. De auteur laat de bedenkers en uitvoerders van de reclames aan het woord. Opvallend is dat veel van de geweldige slogans die iedereen vandaag de dag nóg kent, eigenlijk spontane invallen blijken te zijn geweest of zelfs door een buitenstaander te zijn gezegd. Daarnaast werd er ook inspiratie gezocht in het buitenland en blijkt dat ieder reclamebureau zo zijn eigen specialiteit had. De echte kenners kunnen uit die kenmerken afleiden welk bureau er achter heeft gezeten. Zo maakt het ene bureau vooral gebruik van een ‘presenter’; iemand die in de camera kijken en de kijker toespreekt, waar een ander bureau het juist van sterke beelden moet hebben. Het boek heeft een prettige bladspiegel en is rijk geïllustreerd met foto’s.
    Naast alle hoofdstukken over de afzonderlijke reclames bevat het boek ook 4 hoofdstukken met algemene info over reclames en tips over hoe je tot een goede slogan komt.
    Het boek is vlot geschreven en bij ieder hoofdstuk denk je met een o, ja! en een lach terug aan de reclame die beschreven wordt. Het is een mooi verzameldocument over een tijd dat tv-reclame zijn hoogtijdagen beleefde en waarin ook moeite gedaan werd om een geweldig pakkende campagne neer te zetten. Jongeren zal het boek misschien minder aanspreken omdat zij de spotjes waar het over gaat misschien niet kennen. Grappig genoeg zijn zij waarschijnlijk wél bekend met een aantal slogans uit die tijd daar ze opgenomen zijn in het alledaagse taalgebruik van de Nederlander: foutje bedankt!, Biertje?!,Nog zó gezegd: geen bommetje! en –misschien wel de leukste- Wij van wc-eend adviseren wc-eend.
    Aanrader!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Verschijningsdatum
maart 2019
Druk
1e druk
Afmetingen
24 x 17,2 x 2,4 cm
Aantal pagina's
376 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Auteur
Jaap Toorenaar
Uitgever
Maven Publishing

EAN

EAN
9789492493484

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Subtitel
Bedenkers van onvergetelijke reclames aan het woord
Thema Subject Code
AGA

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Uitvoering
Boek
Verschijningsvorm
Paperback
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Onderwerp
Kunst, Uitvoerende kunst
24, 95
1 - 2 dagen Tooltip
Verkoop door bol.com
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Andere verkopers (3)
Snelste levering
Op voorraad. Voor 23:00 uur besteld, morgen in huis
Snelste levering

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden (0)