Hooked How to Build Habit-Forming Products

Hooked

Uitgever: Penguin Books Ltd

Co-auteur: Ryan Hoover
  • Spaanstalig
  • Druk: ed
  • 9780241184837
  • november 2014
  • Hardcover
  • 256 pagina's
Alle productspecificaties

Nir Eyal

Nir Eyal spent years in the video gaming and advertising industries where he learned, applied, and at times rejected, techniques described in Hooked to motivate and influence users. He has taught courses on applied consumer psychology at the Stanford Graduate School of Business, the Hasso Plattner Institute of Design, and is a frequent speaker at industry conferences and at Fortune 500 companies. His writing on technology, psychology, and business appears in the Harvard Business Review, The Atlantic, TechCrunch, and Psychology Today.

Samenvatting

In Hooked, Nir Eyal reveals how successful companies create products people can't put down - and how you can too A must-read for everyone who cares about driving customer engagement. (Eric Ries, author of The Lean Startup). The most high bandwidth, high octane, and valuable presentation I have ever seen on this subject. (Rory Sutherland, vice chairman, Ogilvy & Mather). Winner of best Marketing book in 800-CEO-READ Business Book Awards 2014. The book everyone in Silicon Valley is talking about. (Boris Veldhuijzen van Zanten, founder of The Next Web). Why do some products capture our attention while others flop? What makes us engage with certain things out of sheer habit? Is there an underlying pattern to how technologies hook us? Nir Eyal answers these questions (and many more) with the Hook Model - a four-step process that, when embedded into products, subtly encourages customer behaviour. Through consecutive hook cycles, these products bring people back again and again without depending on costly advertising or aggressive messaging. Hooked is based on Eyal's years of research, consulting, and practical experience. He wrote the book he wished had been available to him as a start-up founder - not abstract theory, but a how-to guide for building better products. Hooked is written for product managers, designers, marketers, start-up founders, and anyone who seeks to understand how products influence our behaviour. Eyal provides readers with practical insights to create user habits that stick; actionable steps for building products people love; and riveting examples from the iPhone to Twitter, Pinterest and the Bible App. Nir Eyal spent years in the video gaming and advertising industries where he learned, applied, and at times rejected, techniques described in Hooked to motivate and influence users. He has taught courses on applied consumer psychology at the Stanford Graduate School of Business and the Hasso Plattner Institute of Design and is a frequent speaker at industry conferences and at Fortune 500 companies. His writing on technology, psychology, and business appears in the Harvard Business Review, The Atlantic, TechCrunch, and Psychology Today. Ryan Hoover's writing has appeared in Tech- Crunch, The Next Web, Forbes, and Fast Company. After working on Hooked with Nir Eyal, Hoover founded Product Hunt, a company that has been described as the place to discover the next big things in tech.

Onderstaande tekst is vertaald vanuit de originele taal

In Hooked onthult Nir Eyal hoe succesvolle bedrijven producten ontwikkelen waar mensen simpelweg niet meer zonder kunnen, en hoe jij dat ook kan bereiken. Een ware must read voor iedereen die geïnteresseerd is in het vergroten van klantbinding. (Eric Ries, schrijver van The Lean Startup). De beste en meest waardevolle presentatie met de hoogste brandbreedtes die ik ooit heb gezien over dit onderwerp. (Rory Sutherland, vicevoorzitter Ogilvy & Mather). Winnaar van het beste Marketing boek in 800-CEO-READ Business Book Awards 2014. Het boek waar iedereen in Silicon Valley het over heeft. (Boris Veldhuijzen van Zanten, oprichter van The Next Web). Waarom pakken sommige producten onze aandacht terwijl anderen een grote flop zijn? Wat maakt dat wij sommige producten gebruiken uit pure gewoonte? Is er een onderliggend patroon in hoe technologie verslavend werkt? Nir Eyal beantwoordt al deze vragen (en vele meer) met het vierstappensysteem of ‘Hook Model’ dat, wanneer toegepast op producten, het gedrag van klanten stimuleert. Door opeenvolgende verslavingscyclussen zullen klanten keer op keer terugkomen zonder de behoefte aan dure advertising of agressieve marketing. Hooked is gebaseerd op Eyal’s jarenlange onderzoek, ervaring als consultant, en praktijkervaring. Hij heeft het boek geschreven dat hij zelf graag had willen lezen als startend ondernemer – geen abstracte theorie, maar een handboek hoe je betere producten maakt. Hooked is geschreven voor product managers, designers, marketeers, beginnende ondernemers, en iedereen die geïnteresseerd is in hoe producten ons gedrag beïnvloeden. Eyal geeft een praktisch inzicht hoe je gebruikersgewoonten creëert die blijven hangen, simpel op te volgen stappen voor het maken van producten waar klanten van houden, en boeiende voorbeelden van de iPhone tot Twitter, Pinterest en de Bible App. Nir Eyal heeft jaren ervaring in de videogaming en advertising wereld waar hij technieken leerde, toepaste en soms verwerpte beschreven in Hooked om gebruikers te motiveren en beïnvloeden. Hij heeft lesgegeven in toegepaste consumentenpsychologie aan Stanford Graduate School of Business en het Hasso Plattner Institute of Design en is een frequente spreker op conferenties in dit vakgebied en bij Fortune 500 bedrijven. Zijn werken over technologie, psychologie, en business verschijnen onder meer in het Harvard Business Review, The Atlantic TechCrunch, en Psychology Today. Ryan Hoover’s werk is gepubliceerd in TechCrunch, The Next Web, Forbes en Fast Company. Na zijn samenwerking met Nir Eyal aan Hooked heeft Hoover Pruduct Hunt opgericht, een bedrijf dat zich bezighoudt met ‘the next big thing’ in de technologie.
4.2
van de 5
17 reviews
0
1
1
9
6
32
  • Toegankelijk
    10
  • Praktisch
    8
  • Compleet
    5
  • Inspirerend
    4
  • Goede kwaliteit
    3
  • Voordelige koop
    2
6
  • mag iets meer voorbeelden geven
    1
  • zwak onderbouwd
    1
  • beperkt beargumenteerd
    1
  • jammer dat het boek niet in het nederlands is
    1
  • leest moeilijk
    1
  • Te theoretisch
    1
Toon meer punten Toon alleen de eerste 3 punten
  • Leuk boek voor iedereen die écht relevante diensten wil ontwikkelen
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    • mag iets meer voorbeelden geven
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Als ontwerper vond ik het een inspirerend boek.
    Het is simpel en helder geschreven.
    De mooiste case (er zijn er niet heel veel beschreven helaas) vond ik die van de Bible App.
    Nir geeft zijn kader weer voor het ontwerpen van relevante diensten en services door het gedrag en de motivatie van de eindgebruiker centraal te stellen. Dit is zeker niet nieuw of vernieuwend.
    Bij product & service design zien we dit human centered design ook terug maar dan met andere tools, kaders en onderzoeksmethodes.
    Er mochten van mij wel iets meer voorbeelden in en qua design had het wat inspirerender gemogen (voorbeelden, diagrammen, ontwerp). Maar zeker een aanrader, vooral marketeers denk ik!

    Vond je dit een nuttige review?
    4 0 Ongepaste review?
  • Must read voor productontwikkelaars en marketeers
    • Goede kwaliteit
    • Voordelige koop

    Topboek om meer inzicht te krijgen in consumentengedrag en het wijzigen van gewoontes van consumenten.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Neuromarketing voor dummies
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Praktisch
    • Mooi vormgegeven
    • jammer dat het boek niet in het nederlands is
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geweldig boek waarin geschreven wordt hoe je gewoontes kunt bouwen die in de permission marketing heel belangrijk zijn. Door gewoontes in te bouwen met je gebruikers, houd je ze langer vast op een ongedwongen manier. Goed geschreven, mooi vormgegeven en heldere informatie.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Leuke samenvatting
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Praktisch

    Hooked brengt weinig nieuws, maar is zeker een aanrader voor ontwikkelaars van nieuwe producten. Hoewel niet echt expliciet vermeld, zullen vooral app en software ontwikkelaars er veel baat bij hebben. Neemt overigens niet weg dat het leuk leesvoer is. Hooked geeft een mooie samenvatting (het hook-model) van de wetenschappelijke theorieën van o.a. Fogg, Kahneman en Cialdini. Mooie praktische voorbeelden hoe je deze theorieën kunt gebruiken in het ontwikkelen van een product, met als doel: steeds terugkerende gebruikers/consumenten.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Matig
    • Toegankelijk
    • Praktisch
    • zwak onderbouwd
    • beperkt beargumenteerd

    Eyal geeft een beschrijving van zijn bevonden methode. Of deze ook succesvol is of niet valt er niet uit op te maken. Zodoende wordt dit één grote promotie voor zijn denkwijze, waarbij de beargumentatie slecht is en waarbij diepte wordt vermeden. Het boek geeft een denkwijze weer die in haar banaliteit zal volstaan als 'boerenverstand'. Dit boek kan interessant zijn voor mensen die praktisch ingesteld zijn, maar zal het niet voldoende handvaten bieden.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Een simpel perspectief op een veel voorkomend probleem
    • Leerzaam
    • toepasbaar op het werk
    • zet je aan het denken
    • leest makkelijk
    • goede voorbeelden
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    1 van de grootste uitdagingen binnen. Het UX domein is het engagen van je gebruikers. Dit boek heeft mij op een nieuwe manier laten nadenken over feedbackloops en hoe je deze samen met andere elementen beter tot zijn recht kunt laten komen. Dit boek gaat verder dan slechts gamification, dus als je zoekt naar een boek dat kritisch naar deze trend kijkt en je echt de ogen doet openen omtrent engagement dan is dit het boek dat je gelezen moet hebben.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Must-read! specially for innovation students
    • Toegankelijk
    • Praktisch
    • Compleet

    Ik studeer onder andere innovation en dit boek geeft een diepgaand analyse van hoe alledaagse 'hooks' worden toegepast tot een product of service. Als voorbeeld, bedrijven zoals Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest ect. Je krijgt de perspectief van de designer te zien, die de intentie heeft om een habit-forming product te creëren. Ook word the 'hook model' uitgelegd en kan je oefeningen uitvoeren voor you product of service als het ware.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Een aanrader

    Eerste 3 kwart van het boek is ontzettend handig. Laatste kwart is niet echt boeiend maar het boek is zeker waard om te kopen...! Na dit boek ben je een stuk wijzer in 'building valuable products'.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Praktisch en bruikbaar, vooral op de lange termijn
    • Toegankelijk
    • Praktisch
    • Compleet

    Hooked is een erg bruikbaar en praktisch boek, vol met inzichten die jouw bedrijf tot een succes kunnen maken

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Inspirerend
    • Toegankelijk
    • Praktisch
    • Compleet
    • Lelijke uitvoering

    Geschreven bij Hooked

    Bijzonder leesbaar boek waarin wordt uitgelegd wat producten en diensten in huis moeten hebben om ze 'verslavend' te maken.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Goed!
    • Toegankelijk
    • Praktisch
    • Compleet

    Ik ben zeer tevreden over dit boek. Wat ik vooral goed vind: Toegankelijk, Praktisch, Compleet

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Goed!
    • Toegankelijk
    • Praktisch
    • Compleet

    Ik ben zeer tevreden over dit boek. Wat ik vooral goed vind: Toegankelijk, Praktisch, Compleet

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Goed
    • Goede kwaliteit
    • Voordelige koop

    Positieve punten van dit artikel zijn: goede kwaliteit en voordelige koop.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Weinig op aan te merken
    • Toegankelijk
    • Praktisch
    • Te theoretisch

    Positief aan dit boek vind ik: toegankelijk, praktisch
    Wat me tegenviel: te theoretisch

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • heel interessant, leest moeilijk
    • Toegankelijk
    • Compleet
    • leest moeilijk

    een boek vol waardevolle kennis!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Aan te raden!
    • Inspirerend

    Interessant en makkelijk te lezen

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Starters
    • Goede kwaliteit

    Interessant boek voor startups.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Spaanstalig
Bindwijze
Hardcover
Druk
ed
Verschijningsdatum
november 2014
Aantal pagina's
256 pagina's
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Auteur
Nir Eyal Ryan Hoover
Co-auteur
Ryan Hoover
Uitgever
Penguin Books Ltd

EAN

EAN
9780241184837

Overige kenmerken

Subtitel
How to Build Habit-Forming Products
Thema Subject Code
AKP

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Onderwerp
Economie & Finance, Psychologie
14 55
2 - 3 dagen Tooltip
Verkoop door partner van bol.com Studystore.nl
Andere verkopers (3)
Tweedehands
Als nieuw vanaf € 12,00
Tweedehands
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren

Vaak samen gekocht