Uitgever: Boom uitgevers Amsterdam
Auteur:
Joeri van den Bergh
Mattias Behrer
Co-auteur:
Joeri van den Bergh
- Nederlands
- Paperback
- 9789077442036
- Druk: 1
- november 2014
- 288 pagina's
Samenvatting
How cool brands stay hot 1e druk is een boek van Joeri Van den Bergh uitgegeven bij Boom Uitgevers Amsterdam. ISBN 9789077442036
Hoe ga je als merk om met de meest reclamekritische generatie ooit?
Generatie Y is de meest reclamekritische consumentengeneratie ooit. Omdat ze drie keer de omvang bezit van Generatie X zal deze groep jongeren een gigantische invloed hebben op de maatschappij en de economie van de toekomst. Maar wat drijft hen en hoe ontwikkel je voor hen de juiste merkstrategie? Deze gereviseerde tweede editie van How cool brands stay hot is gebaseerd op baanbrekend onderzoek van de afgelopen vijf jaar en vergroot het inzicht in het consumeren, de psychologie en het gedrag van de 'Millennials'. Het boek is een inspiratiebron voor elke marketeer die de connectie wil aangaan met de nieuwe consumentengeneratie en toont aan op welke manier je advertising, marketing en branding voor hen relevant maakt. Talrijke casestudy's gebaseerd op interviews met marketingverantwoordelijken van succesvolle internationale merken als Converse, Heineken, DIESEL, Coca-Cola, MasterCard, eBay en BBC onthullen de belangrijkste attributen van een jongerenmerk. How cool brands stay hot voorziet je van creatieve ideeën om je merk beter te ontwikkelen en positioneren op maat van de jongeren van nu. 25% van de royalties van How cool brands stay hot worden geschonken aan de Staying Alive Foundation - een hiv/ aidsorganisatie die jongvolwassenen steunt.
Hoe ga je als merk om met de meest reclamekritische generatie ooit?
Generatie Y is de meest reclamekritische consumentengeneratie ooit. Omdat ze drie keer de omvang bezit van Generatie X zal deze groep jongeren een gigantische invloed hebben op de maatschappij en de economie van de toekomst. Maar wat drijft hen en hoe ontwikkel je voor hen de juiste merkstrategie? Deze gereviseerde tweede editie van How cool brands stay hot is gebaseerd op baanbrekend onderzoek van de afgelopen vijf jaar en vergroot het inzicht in het consumeren, de psychologie en het gedrag van de 'Millennials'. Het boek is een inspiratiebron voor elke marketeer die de connectie wil aangaan met de nieuwe consumentengeneratie en toont aan op welke manier je advertising, marketing en branding voor hen relevant maakt. Talrijke casestudy's gebaseerd op interviews met marketingverantwoordelijken van succesvolle internationale merken als Converse, Heineken, DIESEL, Coca-Cola, MasterCard, eBay en BBC onthullen de belangrijkste attributen van een jongerenmerk. How cool brands stay hot voorziet je van creatieve ideeën om je merk beter te ontwikkelen en positioneren op maat van de jongeren van nu. 25% van de royalties van How cool brands stay hot worden geschonken aan de Staying Alive Foundation - een hiv/ aidsorganisatie die jongvolwassenen steunt.
Recensie(s)
Dit boek gaat over marketing gericht op de Generatie Y, jongeren geboren tussen 1982 en 2001. Het behandelt methodisch hoe je die groep met een commercieel merk moet benaderen. De methode heet CRUSH: Cool, Real, Unique, Self-Brand Identification en Happiness. De auteurs hebben zelf hun sporen in de marketing verdiend bij een serie wereldmerken (Heinz, MTV, H&M enzovoort). De focus op Generatie Y is niet willekeurig: dit blijkt een groep te zijn die ook ouderen sterk in hun koopgedrag beïnvloedt. Het sterke van het boek is de methodische aanpak (geen simpele slogans) en de focus op Generatie Y. Nooit eerder vond ik dit zo sterk terug in een marketingboek. Lezers moet men zoeken onder ondernemers, mensen die verantwoordelijk zijn voor acquisitie van klanten en studenten aan economische opleidingen. Dat is een flinke groep. Het boek is een herziene en geactualiseerde editie van een eerdere uitgave, 'Maak je merk cool' (2011)*.
C. Joosse
C. Joosse
Lees de eerste pagina's
-
Goed boek
- Overzichtelijk
- Volledig
- leest makkelijk
Goed boek in een goede prijs kwaliteit verhouding
Productspecificaties
Inhoud
- Taal
- Nederlands
- Bindwijze
- Paperback
- Druk
- 1
- Verschijningsdatum
- 2014-11-25
- Afmetingen
- 23,9 x 17 x 2,3 cm
- Aantal pagina's
- 288 pagina's
- Kaarten inbegrepen
- Nee
- Illustraties
- Met illustraties
Betrokkenen
- Auteur
- Joeri van den Bergh Mattias Behrer
- Co-auteur
- Mattias Behrer
- Uitgever
- Boom uitgevers Amsterdam
Vertaling
- Vertaald door
- Paul van Damme
EAN
- EAN
- 9789077442036
Overige kenmerken
- Extra groot lettertype
- Nee
- Oorspronkelijke releasedatum
- 2014-11-20
- Thema Subject Code
- KJS
Je vindt dit artikel in
- Categorieën
- Taal
- Nederlands
- Onderwerp
- Sales & Marketing
- Boek, ebook of luisterboek?
- Boek
- Nieuw of tweedehands
- Tweedehands
Advertentie
Editie: 1
Bindwijze: Paperback
27
50
Op voorraad
Select
Voor 23:59 uur besteld, dinsdag in huis
Levertijd
We doen er alles aan om dit artikel op tijd te bezorgen. Het is echter in een enkel geval mogelijk dat door omstandigheden de bezorging vertraagd is.
Bezorgopties
We bieden verschillende opties aan voor het bezorgen of ophalen van je bestelling. Welke opties voor jouw bestelling beschikbaar zijn, zie je bij het afronden van de bestelling.
Verkoop door
bol.com
Andere verkopers (5)
Bekijk en vergelijk alle verkopers
vanaf € 16,90
- Gratis verzending
- 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
- Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
- Dag en nacht klantenservice
Advertentie
Advertentie