Gratis verzending vanaf 20 euro, gratis retourneren, bezorging waar en wanneer je wilt met   artikelen*

How cool brands stay hot

How cool brands stay hot
Afbeelding 1 van 25
  • Nederlandstalig
  • 288 pagina's
  • 9789077442036
  • november 2014
Alle productspecificaties

Samenvatting

Hoe ga je als merk om met de meest reclamekritische generatie ooit?
Generatie Y is de meest reclamekritische consumentengeneratie ooit. Omdat ze drie keer de omvang bezit van Generatie X zal deze groep jongeren een gigantische invloed hebben op de maatschappij en de economie van de toekomst. Maar wat drijft hen en hoe ontwikkel je voor hen de juiste merkstrategie? Deze gereviseerde tweede editie van How cool brands stay hot is gebaseerd op baanbrekend onderzoek van de afgelopen vijf jaar en vergroot het inzicht in het consumeren, de psychologie en het gedrag van de 'Millennials'. Het boek is een inspiratiebron voor elke marketeer die de connectie wil aangaan met de nieuwe consumentengeneratie en toont aan op welke manier je advertising, marketing en branding voor hen relevant maakt. Talrijke casestudy's gebaseerd op interviews met marketingverantwoordelijken van succesvolle internationale merken als Converse, Heineken, DIESEL, Coca-Cola, MasterCard, eBay en BBC onthullen de belangrijkste attributen van een jongerenmerk. How cool brands stay hot voorziet je van creatieve ideeën om je merk beter te ontwikkelen en positioneren op maat van de jongeren van nu. 25% van de royalties van How cool brands stay hot worden geschonken aan de Staying Alive Foundation - een hiv/ aidsorganisatie die jongvolwassenen steunt.

Recensie(s)

Dit boek gaat over marketing gericht op de Generatie Y, jongeren geboren tussen 1982 en 2001. Het behandelt methodisch hoe je die groep met een commercieel merk moet benaderen. De methode heet CRUSH: Cool, Real, Unique, Self-Brand Identification en Happiness. De auteurs hebben zelf hun sporen in de marketing verdiend bij een serie wereldmerken (Heinz, MTV, H&M enzovoort). De focus op Generatie Y is niet willekeurig: dit blijkt een groep te zijn die ook ouderen sterk in hun koopgedrag beïnvloedt. Het sterke van het boek is de methodische aanpak (geen simpele slogans) en de focus op Generatie Y. Nooit eerder vond ik dit zo sterk terug in een marketingboek. Lezers moet men zoeken onder ondernemers, mensen die verantwoordelijk zijn voor acquisitie van klanten en studenten aan economische opleidingen. Dat is een flinke groep. Het boek is een herziene en geactualiseerde editie van een eerdere uitgave, 'Maak je merk cool' (2011)*.

C. Joosse

Reviews How cool brands stay hot

  • Overzichtelijk
  • Volledig
  • leest makkelijk
Schrijf een review
  • Goed boek
    • Overzichtelijk
    • Volledig
    • leest makkelijk

    Goed boek in een goede prijs kwaliteit verhouding

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Auteur
Joeri Van den Bergh Mattias Behrer
Co-auteur
Joeri Van den Bergh
Overige betrokkenen
Paul van Damme Mattias Behrer
Soort
Met illustraties
Taal
Nederlands
Vertaald door
Paul van Damme Paul van Damme
Afmetingen
23x239x170 mm
Gewicht
685,00 gram
Verschijningsdatum
november 2014
Druk
1
ISBN10
9077442030
ISBN13
9789077442036

Je vindt dit boek in

Categorieën
Studie of Management
Managementboek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Uitvoering
Boek

Uit ons lees Magazine

Recensie over In Einsteins achtertuin - Amanda Gefter

Lees hier de recensie van Miranda Schuchhard over In Einsteins achtertuin, van Amanda Gefter.

Lees volledig artikel
Bindwijze: Paperback
24, 99
Op voorraad. Voor 23:00 uur besteld, morgen in huis Tooltip
Verkoop door bol.com
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Andere verkopers (6)
Tweedehands
vanaf € 16,95
Tweedehands

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden

Over dit artikel zijn nog geen vragen gesteld.