How cool brands stay hot

Boek omdraaien
  • Nederlands
  • 1e druk
  • 9789077442036
  • november 2014
  • Paperback
  • 288 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

How cool brands stay hot 1e druk is een boek van Joeri Van den Bergh uitgegeven bij Boom Uitgevers Amsterdam. ISBN 9789077442036

Hoe ga je als merk om met de meest reclamekritische generatie ooit?
Generatie Y is de meest reclamekritische consumentengeneratie ooit. Omdat ze drie keer de omvang bezit van Generatie X zal deze groep jongeren een gigantische invloed hebben op de maatschappij en de economie van de toekomst. Maar wat drijft hen en hoe ontwikkel je voor hen de juiste merkstrategie? Deze gereviseerde tweede editie van How cool brands stay hot is gebaseerd op baanbrekend onderzoek van de afgelopen vijf jaar en vergroot het inzicht in het consumeren, de psychologie en het gedrag van de 'Millennials'. Het boek is een inspiratiebron voor elke marketeer die de connectie wil aangaan met de nieuwe consumentengeneratie en toont aan op welke manier je advertising, marketing en branding voor hen relevant maakt. Talrijke casestudy's gebaseerd op interviews met marketingverantwoordelijken van succesvolle internationale merken als Converse, Heineken, DIESEL, Coca-Cola, MasterCard, eBay en BBC onthullen de belangrijkste attributen van een jongerenmerk. How cool brands stay hot voorziet je van creatieve ideeën om je merk beter te ontwikkelen en positioneren op maat van de jongeren van nu. 25% van de royalties van How cool brands stay hot worden geschonken aan de Staying Alive Foundation - een hiv/ aidsorganisatie die jongvolwassenen steunt.

Recensie(s)

Dit boek gaat over marketing gericht op de Generatie Y, jongeren geboren tussen 1982 en 2001. Het behandelt methodisch hoe je die groep met een commercieel merk moet benaderen. De methode heet CRUSH: Cool, Real, Unique, Self-Brand Identification en Happiness. De auteurs hebben zelf hun sporen in de marketing verdiend bij een serie wereldmerken (Heinz, MTV, H&M enzovoort). De focus op Generatie Y is niet willekeurig: dit blijkt een groep te zijn die ook ouderen sterk in hun koopgedrag beïnvloedt. Het sterke van het boek is de methodische aanpak (geen simpele slogans) en de focus op Generatie Y. Nooit eerder vond ik dit zo sterk terug in een marketingboek. Lezers moet men zoeken onder ondernemers, mensen die verantwoordelijk zijn voor acquisitie van klanten en studenten aan economische opleidingen. Dat is een flinke groep. Het boek is een herziene en geactualiseerde editie van een eerdere uitgave, 'Maak je merk cool' (2011)*.

C. Joosse

Lees de eerste pagina's

4.0
van de 5
1 review
0
0
0
1
0
3
  • Overzichtelijk
    1
  • Volledig
    1
  • leest makkelijk
    1
0
  • Goed boek
    • Overzichtelijk
    • Volledig
    • leest makkelijk

    Goed boek in een goede prijs kwaliteit verhouding

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Verschijningsdatum
november 2014
Druk
1e druk
Afmetingen
23,9 x 17 x 2,3 cm
Aantal pagina's
288 pagina's
Illustraties
Met illustraties
ISBN13
9789077442036
Kaarten inbegrepen
Nee

Vertaling

Vertaald door
Paul van Damme

EAN

EAN
9789077442036

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Studieboek of algemeen
Studieboeken
Uitvoering
Boek
Nieuw of tweedehands
Nieuw
Onderwerp
Sales & Marketing
Bindwijze: Paperback
26, -
1 - 4 dagen Tooltip
Verkoop door bol.com
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Andere verkopers (2)
Snelste levering
3 - 4 dagen
Snelste levering

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden (0)