Identiteitsmarketing

waarom wij bestaan

Uitgever: Scriptum
  • Nederlandstalig
  • 168 pagina's
  • 9789055947652
  • september 2010
Alle productspecificaties

Samenvatting

Organisaties van betekenis
Hoewel het nooit de bedoeling kan zijn geweest, zijn we organisaties meer en meer gaan beschouwen als geldmachines en banenverschaffers. Organisaties als middel om onze economie te laten draaien en onze welvaart veilig te stellen. We lijken ons nauwelijks bewust te zijn van de werkelijke, veelomvattende betekenis die we met onze organisaties kunnen hebben voor de levens van klanten, medewerkers en de maatschappij, laat staan dat we erop sturen. Het resultaat: het draait alleen nog maar om targets halen, het behouden van je baan, of hogerop komen. De klant is een lastige bijkomstigheid geworden. Onze betekenis voor de maatschappij een irrelevant neveneffect.
Het kan ook anders. Door ons af te vragen wat wij willen betekenen voor anderen in plaats van wat anderen voor ons kunnen betekenen. 'Identiteitsmarketing. Waarom wij bestaan' nodigt organisaties uit om hun eigen bestaansrecht aan de kaak te stellen. Waarom zijn we er ook alweer? Wie zou er wat missen als wij er niet zouden zijn? Door onze eigen identiteit als uitgangspunt te nemen en vervolgens door te vertalen in elke vezel van de organisatie ontstaan organisaties van betekenis. Pure organisaties waarin mensen werken die staan voor datgene waar hun organisatie voor staat en die als vanzelfsprekend bezig zijn met het inlossen van hun belofte aan hun klanten en aan de maatschappij. Zulke organisaties zijn duurzaam rendabel in alle opzichten.
'Identiteitsmarketing. Waarom wij bestaan' is een optimistisch boek dat uitgaat van een positief mensbeeld: mensen willen van betekenis zijn voor anderen. Het boek laat zien wat voor krachtige, pure organisaties hieruit voort kunnen komen en geeft je een vliegende start om zelf ook zo'n organisatie te worden.

Voormalig universitair docent consumentenpsychologie dr. Kaj Morel werd in 2007 getroffen door identiteitsmarketing. Als medeoprichter van de Betekenisfabriek richt hij zich met volle overgave op het verspreiden van identiteitsmarketing als alternatief paradigma voor organisatieontwikkeling, management en marketing. Daartoe werkt hij als identiteitsmarketeer bij Mercurius Identiteitsmarketing samen met organisaties aan het ontwikkelen en verankeren van organisatie-identiteiten. Binnen het lectoraat identiteitsmarketing bij Saxion bouwt hij met collega's en studenten aan de verweving van identiteitsmarketing in onderzoek, onderwijs en bedrijfsleven. Tot slot schrijft hij graag over identiteitsmarketing. Het hoogtepunt daarvan tot nog toe ligt voor je: het allereerste boek over identiteitsmarketing.

Recensie(s)

Dit boek bevat vier hoofdstukken over telkens een andere organisatie en wat zij doen met identiteitsmarketing. Het betreft de Gulpener Bierbrouwerij, de gemeente Deventer, Salland Verzekeringen en ROC West-Brabant. De tussenliggende hoofdstukken beschrijven het denken en doen van identiteitsmarketing. Hierin komt de theorie van identiteitsmarketing aan bod waaronder de filosofie, een model voor identiteitsmarketing, het bepalen van de organisatie-identiteit en de praktische toepassing. De auteur heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld als identiteitsmarketeer en is oprichter en eigenaar van een marketingbureau 'De betekenisfabriek'. Hiervoor was hij docent communicatiepsychologie. Dit boek is zijn eerste publicatie over dit onderwerp. Het is verzorgd vormgegeven op een groot formaat. Het probeert zowel qua vorm als inhoud afwijkend te zijn van de standaard marketingboeken, zonder in te boeten aan kwaliteit. De presentatie van de informatie is zeer overzichtelijk met duidelijke tekstkaders en beeldmateriaal (foto's in kleur, waaronder enkele op uitslaande pagina's). Een must voor de marketeer die bij wil blijven in alle ontwikkelingen.

M. van Berkel

Productspecificaties

Auteur
Kaj Philippe Nils Morel
Redactie
Janneke de Leede
Thea Westerbeek
Overige betrokkenen
Annemarie de Groot Janneke de Leede
Taal
Nederlands
Vertaald uit het
Nederlands
Afmetingen
21x288x247 mm
Gewicht
1,11 kg
Verschijningsdatum
september 2010
Druk
1
ISBN10
9055947652
ISBN13
9789055947652

Je vindt dit boek in

Categorieën
Studie of Management
Managementboek
Verschijningsjaar
2010
Uitvoering
Boek
Verschijningsvorm
Hardcover

Reviews Identiteitsmarketing

Zeer goed Goed Gemiddeld Onvoldoende Slecht

Voor dit artikel zijn er nog geen reviews geschreven. Schrijf nu zelf de eerste review.

Bindwijze: Hardcover
35,00
Op voorraad. Voor zondag 23:59 uur besteld, maandag in huis Tooltip
Verkoop door bol.com
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Andere verkopers (8)
Tweedehands
vanaf € 22,00
Tweedehands

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden

Over dit artikel zijn nog geen vragen gesteld.