Im Kopf Des Konsumenten Aus dem Blickwinkel des Neuromarketing

Auteur: Erani
Taal: Duits
Im Kopf Des Konsumenten
Auteur: Erani
  • Duitstalig
  • Paperback
  • 9783639400717
  • april 2012
  • 92 pagina's
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Samenvatting

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Das Neuromarketing stellt eine sehr junge Entwicklung im Bereich des Marketing dar. Es hat sich zum Ziel gesetzt, die Grenzen klassischer Marktforschung zur Erklarung des Konsumentenverhaltens zu uberwinden. Zu diesem Zweck bedient es sich Methoden und Erkenntnissen der modernen Gehirnforschung. So hofft es, Einblicke in die Kopfe der Konsumenten" zu gewinnen. Der Autor Boban erani geht einfuhrend auf die grundlegenden Begriffsdefinitionen, wie Neuromarketing, Neurookonomie und Neurobiologie ein. Daruber hinaus werden die relevanten biologische Grundlagen und neurookonomische Methoden beleuchtet. Darauf aufbauend analysiert er das Konsumentenverhalten aus dem speziellen Blickwinkel des Neuromarketing. Dabei wird anschaulich beschrieben wie Entscheidungen im Kopf des Konsumenten ablaufen und welche Rolle die Marke dabei einnimmt. In diesem Zusammenhang gibt der Autor auch einen Uberblick uber den Stand der Forschung im Neuromarketing. Auf dieser Basis bewertet er differenziert die Potenziale und Grenzen des Neuromarketing, bevor abschliessend seine wichtigsten Erkenntnisse in einer Zusammenfassung munden. Das Buch richtet sich an Neurowissenschaftler, Psychologen, Wirtschaftswissenschaftler, Marketing-Fachleute, Studenten und nicht zuletzt den Konsumenten."

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Duitstalig
Bindwijze
Paperback
Verschijningsdatum
2012-04-19
Aantal pagina's
92 pagina's
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Auteur
Erani
Uitgever
Av Akademikerverlag

EAN

EAN
9783639400717

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
NUR code
802
Oorspronkelijke releasedatum
2012-04-19
Subtitel
Aus dem Blickwinkel des Neuromarketing
Thema Subject Code
KJS

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Bindwijze: Paperback
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