Jingles in der Werbung - Definition, Arten und Ziele

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Rundfunk und Unterhaltung, Note: 2,0, Technische Universitat Berlin, 14 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf den Markten des westlichen Kulturkreises ist der kontinuierliche Absatz von Gutern und Dienstleistungen aufgrund des bestehenden hohen Sattigungsgrades fur die Unternehmen erschwert. Es findet dadurch ein unerbittliches Ringen um bestehende oder angestrebte Marktanteile statt. Um fur den Konsumenten in der Fulle der taglich wechselnden Angebote dennoch interessant zu sein, nutzt die Wirtschaft die Werbung, um wahrgenommen zu werden. Neben dem Ziel der hohen Konsumaufmerksamkeit steht bei Werbemassnahmen, vor allem der Markenindustrie, auch der produktbezogene konditionierungsahnliche Lernvorgang im Vordergrund. Ziel ist es, fur den Verbraucher permanent oder zumindest in den relevanten Situationen der Kaufentscheidung prasent zu sein. Um das zu erreichen, bedient sich die beispielsweise dafur eingesetzte Fernseh- und Rundfunkwerbung verschiedener Gestaltungsmittel. Eines davon sind die so genannten Jingles, die besonders fur den Wahrnehmungs- und Konditionierungsprozess von entscheidender Bedeutung sind. Die vorliegende Arbeit wird sich deshalb mit Jingles und speziell mit deren Einsatz in der Werbung auseinandersetzen."