Laat met je merk spelen

games als marketingmiddel

Boek omdraaien
  • Nederlands
  • 1e druk
  • 9789013069365
  • juli 2010
  • Paperback
  • 211 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Dit boek beschrijft hoe games een bijdrage kunnen leveren aan het realiseren van marketingdoelstellingen.


Het eerste hoofdstuk beschrijft de geschiedenis vanaf de Atari spelcomputer tot Facebook games als FarmVille in 2010. Verder wordt er aandacht besteed aan het ontwikkelproces van games en wordt uitgelegd wat een goede game bijzonder maakt. Ten slotte wordt er kort ingegaan op de stakeholders binnen de gamesindustrie en worden er trends en verwachtingen geschetst op basis van de antwoorden op de interviews met de verschillende stakeholders.


Het tweede hoofdstuk gaat verder in op wie er zoal games spelen. Was het in het verleden vooral de jeugd, tegenwoordig zijn ook moeders en vijftigplussers doelgroepen waar rekening mee moet worden gehouden bij het ontwikkelen van games, alleen al omdat dit de snelst groeiende segmenten zijn. Naast de vraag wie er games spelen, wordt ook ingegaan op het 'waar' en 'waarom' games zo populair zijn, in relatie met het veranderde mediagebruik van consumenten anno 2010..


Het derde hoofdstuk toont aan de hand van diverse cases op welke manier games op dit moment al een bijdrage leveren aan marketingdoelstellingen. Het is gestructureerd onderverdeeld op basis van de P's van de marketingmix, te weten: product, prijs, personeel, plaats en promotie. Het hoofdstuk wordt afgesloten met key learnings en trends en verwachtingen..


Het laatste hoofdstuk is van een meer theoretische aard en geeft de lezer inzicht in drie relevante gebieden aan de hand van drie, door de auteur, ontwikkelde modellen..


Als eerste wordt een overzicht gegeven van brand management en marketing door de Branding Checklist. Hierdoor wordt duidelijk waar het vakgebied branding en marketing zich mee bezig houdt. Vervolgens biedt het Brand New Playground model aanknopingspunten voor het ontwikkelen van een passend en relevant interactief (game-) concept. Het Cocha-model, ten slotte, geeft aan hoe een interactief concept idealiter wordt gecommuniceerd aan de doelgroep waarvoor het concept is ontwikkeld..


Het boek is een standaardwerk over hoe games kunnen worden gebruikt als marketingmiddel en is geschikt voor zowel directieleden, marketingmanagers, brandmanagers, creatieve medewerkers van interactieve bureaus en studenten in de richtingen marketing, bedrijfseconomie en gamedesign / interaction design.
4.3
van de 5
3 reviews
0
0
1
0
2
5
  • Overzichtelijk
    2
  • Heldere boodschap
    1
  • Rijk geillustreerd
    1
  • prikkelend
    1
1
  • Niet volledig
    1
Toon meer punten Toon alleen de eerste 3 punten
  • Laat het niet bij lezen alleen blijven!
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Rijk geillustreerd
    • prikkelend
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Al tijdens het lezen van het boek heb ik mezelf meerdere malen hardop afgevraagd hoe het mogelijk is dat nog maar zo weinig merken een game inzetten als marketingmiddel. Waarom blijven merken kiezen voor de traditionele middelen, terwijl in dit boek de redenen om een game in te zetten zo overtuigend en helder worden beargumenteerd?

    De inhoud en de vormgeving van het boek (waaronder de gebruikte beelden) prikkelen.
    Het boek leest prettig en nodigt na het lezen van elk hoofdstuk uit tot meer.
    De beschreven cases zijn interessant. En ook hierbij rijst de verbazing, gezien de resultaten, dat games nog zo weinig worden gebruikt.

    ‘Laat met je merk spelen’ is een boek dat iedere Brand- en Marketingmanager gelezen zou moeten hebben. En laat het, wat mij betreft, niet bij lezen alleen blijven.

    Vond je dit een nuttige review?
    3 0 Ongepaste review?
  • Aanrader!

    Leerzaam, duidelijke boodschap en erg plezierig om te lezen. Voor wie: online media planners, online marketeers, sales medewerkers in de Gaming wereld en adverteerders. Maar ook voor games geïnteresseerden en gamers. Zelf ben ik al wat jaren werkzaam als sales in de wereld van Gaming, maar ik had graag dit boek in handen gehad toen ik erin stapte, had mij inwerktijd kunnen schelen.

    Ook al heb je ervaring op het werkgebied of een Gaming achtergrond, het geeft je een volledig overzicht van de ontwikkeling van games (feest der herkenning ondanks het feit dat ik een zogeheten Casual Gamer ben) en laat zien wat de impact is bij het gebruik van games als marketing tool.

    De traditionele manier van adverteren (tv, radio, online display etc) lijkt de eeuwig vertrouwde weg, en worden naar mijn inziens Games nog veel te weinig ingezet om marketing doeleinden te realiseren. Consumenten veranderen en zo ook de manier van de doelgroep bereiken. Dit boek laat zien waar kansen liggen en mogelijkheden worden aangereikt.

    Adverteerders grijp je kans (dit boek dus) zou ik zeggen, en lees wat een game met je merk kan doen en aan doelstellingen kan realiseren. Werkgevers op het gebied van Gaming en online adverteren: geef je werknemers dit boek kado. Absolute must read!‏

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?
  • Goed overzicht voor spelen met een doel.
    • Overzichtelijk
    • Niet volledig

    Het boek geeft een helder overzicht van allerlei mogelijke digitale spellen in relatie tot overheid en bedrijfs communicatie. Het boek leest makkelijk en brengt game classificaties, markt onderzoeken, communicatie theorie en een aantal voorbeelden samen. Het geeft een overzicht op hoofdlijnen waar wat mij betreft op sommige onderdelen een verdieping had gemogen.

    Ik had zelf meer gehoopt op een behandeling van offline en online spellen in relatie tot communicatie. Desalniettemin genoeg stof om over na te denken en ideeen om mee te spelen.

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Verschijningsdatum
juli 2010
Druk
1e druk
Afmetingen
24,2 x 15,8 x 1,2 cm
Aantal pagina's
211 pagina's
Illustraties
Met illustraties
ISBN13
9789013069365

EAN

EAN
9789013069365

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Uitvoering
Boek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Onderwerp
Sales & Marketing
Bindwijze: Paperback
18, -
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Goed
1 - 2 weken Tooltip
Verkoop door partner van bol.com Kringloopwinkel De Waarde
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis
Andere verkopers (4)

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden (0)