Terug Terug

Luxury and fashion brands in China A new model for Integrated Communications on the wave of Glocalization

Name: Luxury and fashion brands in China
Author: Elisa Malacrida

Auteur: Elisa Malacrida

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Elisa Malacrida

9783845474052
13 september 2011
144 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

This book aims to analyze Integrated Communications (IC) strategies implemented by luxury and fashion companies in the Chinese market. The focus of the analysis is on the different choices in terms of localization or globalization of those integrated communication strategies. Research background, recent changes in the mindset of luxury consumers and transformations in communications channels are presented. After that, a new model for the analysis of the IC is developed as well with the analysis of the strategies of the top players in the market. The model is based on the positioning of each brand according to several communication channels. With this purpose, the China Localization Index (CLI) is developed as a weighted score for each brand. Building CLI allows us to compare different brands and see the different impact of each communication channels in the IC models. Following the CLI scores, brands are ranked and a correlation analysis is performed in order to understand which channel has a higher impact on their local brands' positioning.

Productspecificaties

Inhoud

Oorspronkelijke releasedatum: 13 september 2011
Aantal pagina's: 144

Betrokkenen

Hoofdauteur: Elisa Malacrida
Hoofduitgeverij: Lap Lambert Academic Publishing

Overige kenmerken

Product breedte: 152 mm
Product hoogte: 9 mm
Product lengte: 229 mm
Verpakking breedte: 152 mm
Verpakking hoogte: 14 mm
Verpakking lengte: 229 mm
Verpakkingsgewicht: 222 g

EAN

EAN: 9783845474052

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Engels
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.