Maak je merk cool

branding naar de nieuwe generatie

  • Nederlands
  • 1e druk
  • 9789077442920
  • april 2011
  • 271 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Generatie Y (13 - 29 jaar vandaag) is de meest reclamekritische generatie. Maar wat drijft hen en hoe ontwikkel je de juiste merkstrategie voor deze generatie? Talrijke casestudy's onthullen de vijf belangrijkste attributen van een cool jongerenmerk: Jack&Jones, Nokia, H&M, G-Star, Coca-Cola...

Recensie(s)

Dit boek helpt marketeers om inzicht te krijgen in generatie Y, die opgegroeid is in de digitale informatiemaatschappij. De auteurs schetsen hun specifieke eigenschappen, hun houding tegenover merken en de verschillen met de vorige generaties. Er zijn vijf cruciale voorwaarden om een succesvol jongerenmerk te worden: Coolness, Realness, Uniqueness, Self-identification en Happiness (CRUSH). In vijf hoofdstukken bespreken ze deze dimensies. Merkauthenticiteit maakt het verschil. Adolescenten zijn bezig met het ontwikkelen van een identiteit. Voor hen is een merkkeuze nog belangrijker dan voor andere groepen. In een laatste hoofdstuk ontdekken we de rol van emoties in het creeren van een succesvol merk. Het boek bevat voorbeelden van succesvolle merken. Figuren, tabellen en illustraties verduidelijken de tekst. Er is een uitvoerig aantal eindnoten. Na elk hoofdstuk volgen tips om je merk cool te maken. Het boek past in de recente literatuur over marketing waarbij het behoud van identiteit van het eigen merk, de zorg voor authenticiteit en een open dialoog met de verbruiker belangrijk zijn.

Redactie Vlabin-VBC

Lees de eerste pagina's

4.0
van de 5
1 review
0
0
0
1
0
3
  • Inspirerend
    1
  • Praktisch toepasbaar
    1
  • Heldere uitleg
    1
1
  • ietwat langdradig
    1
  • Goed helder boek met handvaten
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    • ietwat langdradig

    Het is een goed boek om inzicht te krijgen en te verdiepen in de nieuwe vormen van marketing waarbij de klant gelijk staat aan het bedrijf. Ze geven goed inzichten en zijn ook gericht op sectoren die op een andere manier met de nieuwe vorm van communicatie moeten omgaan.

    Eeen helder boek met de koppeling naar gemaakte campagnes en het resultaat hiervan en welke bronnen ze gebruikt. Ideaal om vanuit je nog verder te verdiepen in specifieke elementen.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Verschijningsdatum
april 2011
Druk
1e druk
Afmetingen
24 x 17 x 1,8 cm
Aantal pagina's
271 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Auteur
Mattias Behrer Joeri van den Bergh
Co-auteur
Joeri van den Bergh
Uitgever
Bim Media Bv

EAN

EAN
9789077442920

Overige kenmerken

Bindwijze
Paperback
Extra groot lettertype
Nee
Subtitel
branding naar de nieuwe generatie

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Uitvoering
Boek
Taal
Nederlands
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
29, 95
2 - 3 dagen Tooltip
Verkoop door partner van bol.com cavallo
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
Andere verkopers (7)

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden (0)