Gratis verzending vanaf 20 euro, gratis retourneren, bezorging waar en wanneer je wilt met   artikelen*

Maak je merk cool

branding naar de nieuwe generatie

Maak je merk cool
Afbeelding 1 van 13
  • Nederlandstalig
  • 271 pagina's
  • 9789077442920
  • april 2011
Alle productspecificaties

Samenvatting

Generatie Y (13 - 29 jaar vandaag) is de meest reclamekritische generatie. Maar wat drijft hen en hoe ontwikkel je de juiste merkstrategie voor deze generatie? Talrijke casestudy's onthullen de vijf belangrijkste attributen van een cool jongerenmerk: Jack&Jones, Nokia, H&M, G-Star, Coca-Cola...

Recensie(s)

Dit boek helpt marketeers om inzicht te krijgen in generatie Y, die opgegroeid is in de digitale informatiemaatschappij. De auteurs schetsen hun specifieke eigenschappen, hun houding tegenover merken en de verschillen met de vorige generaties. Er zijn vijf cruciale voorwaarden om een succesvol jongerenmerk te worden: Coolness, Realness, Uniqueness, Self-identification en Happiness (CRUSH). In vijf hoofdstukken bespreken ze deze dimensies. Merkauthenticiteit maakt het verschil. Adolescenten zijn bezig met het ontwikkelen van een identiteit. Voor hen is een merkkeuze nog belangrijker dan voor andere groepen. In een laatste hoofdstuk ontdekken we de rol van emoties in het creeren van een succesvol merk. Het boek bevat voorbeelden van succesvolle merken. Figuren, tabellen en illustraties verduidelijken de tekst. Er is een uitvoerig aantal eindnoten. Na elk hoofdstuk volgen tips om je merk cool te maken. Het boek past in de recente literatuur over marketing waarbij het behoud van identiteit van het eigen merk, de zorg voor authenticiteit en een open dialoog met de verbruiker belangrijk zijn.

Redactie Vlabin-VBC

Reviews Maak je merk cool

  • Inspirerend
  • Praktisch toepasbaar
  • Heldere uitleg
  • ietwat langdradig
Schrijf een review
  • Goed helder boek met handvaten
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    • ietwat langdradig

    Het is een goed boek om inzicht te krijgen en te verdiepen in de nieuwe vormen van marketing waarbij de klant gelijk staat aan het bedrijf. Ze geven goed inzichten en zijn ook gericht op sectoren die op een andere manier met de nieuwe vorm van communicatie moeten omgaan.

    Eeen helder boek met de koppeling naar gemaakte campagnes en het resultaat hiervan en welke bronnen ze gebruikt. Ideaal om vanuit je nog verder te verdiepen in specifieke elementen.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Auteur
Mattias Behrer Joeri Van den Bergh
Co-auteur
Mattias Behrer
Overige betrokkenen
Paul van Damme
Soort
Met illustraties
Taal
Nederlands
Afmetingen
18x240x170 mm
Gewicht
570,00 gram
Verschijningsdatum
april 2011
Druk
1
ISBN10
9077442928
ISBN13
9789077442920

Je vindt dit boek in

Categorieën
Studie of Management
Managementboek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Uitvoering
Boek
Wat mag het kosten?
Tot € 20
12, 50
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Als nieuw
1 - 8 dagen Tooltip
9.2
Verkoop door Bookiemonster79
  • Bestellen en betalen via bol.com
  • 14 dagen bedenktijd
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis
Andere verkopers (9)
Tweedehands
Goed vanaf € 11,85
Tweedehands

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden

Over dit artikel zijn nog geen vragen gesteld.