Markeninszenierung in Szenen

Markeninszenierung in Szenen
  • Duitstalig
  • Paperback
  • 9783836453417
  • juli 2011
  • 64 pagina's
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Productbeschrijving

In Westeuropa, den USA und Japan sind viele Markte von einem Uberangebot gleichwertiger Produkte gekennzeichnet. Eine Profilierung anhand qualitativer Merkmale ist keine Option, um in gesattigten Markten uberleben zu konnen. So versuchen Unternehmen vermehrt den Zusatznutzen ihrer Produkte zu betonen und ein besonderes Image aufzubauen. Die Kommunikation konzentriert sich darauf, das Imageprofil in den Kopfen der Konsumenten zu verankern. Dennoch bleiben die Produkte austauschbar, weil ahnliche Imagedimensionen gewahlt werden, um moglichst viele Konsumenten zu erreichen. Das kommunikativ aufgebaute Alleinstellungsmerkmal funktioniert nicht. Es ist leicht nachahm- und substituierbar. Dieses Buch versucht neue Positionierungsoptionen aufzuzeigen, indem die Funktionsweise von Szenen als neue Form der geselschaftlichen Strukturieurng und Distinktion untersucht wird. Das Zusammenspiel von Szene Marke und Einkaufsverhalten steht dabei im Mittelpunkt der Betrachtung. Das Verstandinis dieses Zusammenspiels bietet Unternehmen die Moglichkeit neue einzigartige Imagedimensionen zu besetzen und den entscheidenden Wettbewerbsvorteil zu sichern."

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Duitstalig
Bindwijze
Paperback
Verschijningsdatum
juli 2011
Aantal pagina's
64 pagina's
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Auteur
Jochen Grabmann
Uitgever
Vdm Verlag

EAN

EAN
9783836453417

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee

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