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Markeninszenierung in Szenen

Name: Markeninszenierung in Szenen
Author: Jochen Grabmann

Auteur: Jochen Grabmann

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Auteur: Jochen Grabmann

Duits
Paperback
9783836453417
01 juli 2011
64 pagina's

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Samenvatting

In Westeuropa, den USA und Japan sind viele Markte von einem Uberangebot gleichwertiger Produkte gekennzeichnet. Eine Profilierung anhand qualitativer Merkmale ist keine Option, um in gesattigten Markten uberleben zu konnen. So versuchen Unternehmen vermehrt den Zusatznutzen ihrer Produkte zu betonen und ein besonderes Image aufzubauen. Die Kommunikation konzentriert sich darauf, das Imageprofil in den Kopfen der Konsumenten zu verankern. Dennoch bleiben die Produkte austauschbar, weil ahnliche Imagedimensionen gewahlt werden, um moglichst viele Konsumenten zu erreichen. Das kommunikativ aufgebaute Alleinstellungsmerkmal funktioniert nicht. Es ist leicht nachahm- und substituierbar. Dieses Buch versucht neue Positionierungsoptionen aufzuzeigen, indem die Funktionsweise von Szenen als neue Form der geselschaftlichen Strukturieurng und Distinktion untersucht wird. Das Zusammenspiel von Szene Marke und Einkaufsverhalten steht dabei im Mittelpunkt der Betrachtung. Das Verstandinis dieses Zusammenspiels bietet Unternehmen die Moglichkeit neue einzigartige Imagedimensionen zu besetzen und den entscheidenden Wettbewerbsvorteil zu sichern."

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 01 juli 2011
Aantal pagina's: 64
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Jochen Grabmann
Hoofduitgeverij: Vdm Verlag

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 152 mm
Product hoogte: 4 mm
Product lengte: 229 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 152 mm
Verpakking hoogte: 4 mm
Verpakking lengte: 229 mm
Verpakkingsgewicht: 104 g

EAN

EAN: 9783836453417

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Categorieën: Managementboeken

Bedrijfskunde

Boeken
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Taal: Duits
Studieboek of algemeen: Algemene boeken
Beschikbaarheid: Leverbaar

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