Marketing na Psicologia Um estudo exploratório sobre a imagem profissional

O presente trabalho buscou analisar a imagem da Psicologia com enfase na profissao, no profissional, no mercado de trabalho e no conhecimento dos stakeholders sobre marketing. Os resultados indicam que varios fatores contribuem para a ocorrencia de uma nebulosidade na imagem da Psicologia. Dentre eles, pode-se destacar: a carencia de elementos tangiveis que diferenciem a profissao e seus profissionais; o baixo nivel de conhecimento dos stakeholders sobre a profissao de Psicologia, quais sao as atribuicoes dos psicologos e a presenca de areas de sombreamento da Psicologia com outras profissoes. Alem disto, constatou-se que o relacionamento entre psicologos e clientes/pacientes e um importante fator para a percepcao de valor em relacao aos servicos psicologicos. Entretanto, o parco conhecimento que os psicologos apresentam sobre o comportamento dos clientes, sobre o mercado de trabalho da profissao e sobre marketing de servicos, tem dificultado a adocao de um posicionamento profissional mais adequado, contribuindo para um baixo reconhecimento e valorizacao da profissao."