Marketing Strategique

Le besoin de se demarquer d'une concurrence internationale de plus en plus agressive, l'obligation d'integrer un nombre toujours plus grand de facteurs decisionnels, l'immixtion croissante des Etats dans l'univers economique, autant de phenomenes qui tendent a complexifier le processus de prise de decision du chef d'entreprise. L'entreprise moderne ne peut plus limiter son activite a son seul marche national; c'est la un cadre trop etroit, incompatible avec la recherche permanente d'une limitation des risques par diversification de l'activite, tant au plan des secteurs que des zones geographiques d'ecoulement des produits. Apres avoir succes-sivement experimente divers types d'economies allant de l'economie de production a l'economie de marche, l'entreprise doit aujourd'hui s'integrer a un milieu nouveau, desormais designe sous le vocable d'economie d'environnement. C'est pour l'entreprise, une question de survie."