Marketing
  • Nederlands
  • Paperback
  • 9780195573558
  • Druk: 1
  • december 2012
  • 656 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Marketing is an important area of management activity in any organisation. It generates trade and involves analysing, planning, managing and controlling activities concerned with creating and maintaining high levels of customer service and satisfaction. The marketer's central task is to make the brand easy to buy and this requires ensuring people can find it and know about it. This book does that as it covers the main concepts and principles that underlie marketing theory and practice. Bridging academic theory and real-world marketing knowledge, the book introduces students to the core topics necessary for their undergraduate studies and is designed with the future professional in mind. It clearly illustrates how marketing problems have been solved in business - connecting theory to practice. Combined with an enriched digital online book version of the book (registration code and website included on print book cover flap), it is very practical in orientation and provides a more realistic view of marketing issues. Written by a combination of marketing academics and marketing scientists who engage with industry it presents information that is practical and interesting in a style that is theoretical and accessible.

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Druk
1
Verschijningsdatum
december 2012
Afmetingen
Afmeting: 25 x 20,8 x 2,9 cm
Aantal pagina's
656 pagina's
Illustraties
Met illustraties

Vertaling

Vertaald door
Carla Zijlemaker Carla Zijlemaker
Originele Titel
Marketing 3.0: From Products To Customers To The Human Spirit

EAN

EAN
9780195573558

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Gewicht
1364 g
Studieboek
Ja
Taal handleiding
Niet van toepassing
Verpakking breedte
204 mm
Verpakking hoogte
248 mm
Verpakking lengte
248 mm

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Taal
Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
4,0
van de 5
5 reviews
0
0
1
3
1
  • Marketing 3.0: beter ondernemen voor mens & maatschappij
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • actueel
    • aan co-cxos verkopen marketing 3.0 onbeantwoord

    Geschreven bij Marketing 3.0

    In drie secties over respectievelijk trends, strategie en toepassing schetsen Kotler, Kartajaya en Setiawan in ‘Marketing 3.0’ de waarde van de marketing discipline anno nu. Verwacht geen schokkend nieuw perspectief. Marketing 3.0 is voor de meeste marketeers en business developers naar verwachting vooral een synthese van al langer bestaande trends en inzichten. Wel biedt dit compacte boek een goed overzicht van de actuele, mogelijke betekenis van marketing. En van de 'marketing van betekenis'.

    De auteurs geven aan dat Marketing 3.0 net als het ‘consumentgerichte’ Marketing 2.0 erop uit is om de behoeften van de klant te voldoen. Maar bedrijven die Marketing 3.0 in de praktijk willen brengen hebben ambitieuzere missies, visies en waarden: ze willen een bijdrage leveren aan een betere wereld. Marketing 3.0 vult zo functionele, emotionele marketing aan met “marketing voor de ziel”.

    Terecht observeren Kotler en zijn co-auteurs de verschuiving van een verticale relatie (bedrijf in een zakelijke, maakbare regierol) naar een horizontale relatie. Het besef groeit dat klanten veel eerder elkaar geloven dat dat ze bedrijven geloven. Kotler cs halen daarom ook de toenemende roep om authenticiteit en de groeiende noodzaak tot co-creatie, beter luisteren en community vorming aan.

    Het boek lijkt primair geschreven voor de consumentenmarketeer. Maar is minstens zo relevant voor de bestuurskamer en marketingafdeling in B2B.

    Al met al een leesbaar en inzichtelijk boek dat aandacht vraagt voor een effectieve omgang met diverse ontluikende (economische, sociale en ecologische) crises. Tegelijkertijd waarschijnlijk een soms ietwat (te) spirituele en stellige gids binnen die bestuurskamers en marketingteams die – onder invloed van de crisis – vastzitten in oog voor cashflow en overleven op de korte termijn. De vraag hoe die 1.0 en 2.0 managers en leiders nu en straks te inspireren tot het toepassen van Marketing 3.0 blijft helaas onbeantwoord.

  • goed opleidingsboek
    • Praktisch toepasbaar
    • Volledig

    Geschreven bij Marketing

    we hebben dit boek moeten aankopen voor school, het is een heel uitgebreid boek.
    Alleen soms wel verwarrend iets te zoeken tussen de voorbeelden.
    Heel leuk dat je online nog meer voorbeelden en sheets kan vinden als je de login gebruikt die je bij 't boek krijgt

  • Marketing
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap

    Geschreven bij Marketing 3.0

    Goed en interessant boek. Zoals op de achterkant omschreven.

  • Goed
    • Heldere boodschap

    Geschreven bij Marketing

    In één woord: Heldere boodschap

  • Goed leerboek msc
    • Praktisch
    • Compleet

    Geschreven bij Marketing

    Prima

Niet leverbaar

Email mij eenmalig zodra dit artikel leverbaar is.

Houd er rekening mee dat het artikel niet altijd weer terug op voorraad komt.

Alle bindwijzen en edities (4)

  • 57,56
    2 - 3 weken Tooltip
  • 81,74
    Op voorraad. Nu besteld, zaterdag in huis Tooltip
  • 69,50
    Op voorraad. Nu besteld, zaterdag in huis Tooltip
  • 10,60
    Op voorraad. Nu besteld, zaterdag in huis Tooltip