Gratis verzending vanaf 20 euro, gratis retourneren, bezorging waar en wanneer je wilt met   artikelen*

Marketingkassa

accountability voor de resultaatgedreven marketingorganisaties

Marketingkassa
Afbeelding 1 van 2
  • Nederlandstalig
  • 120 pagina's
  • 9789001807849
  • november 2011
Alle productspecificaties

Samenvatting

Op een toegankelijke, heldere manier beschrijft Michiel van de Watering In Marketingkassa – accountability voor de resultaatgedreven organisatie de verschillende aspecten van accountability van marketing. Dit boek is de perfecte bedrijfseconomische aanvulling voor bij alle opleidingen waar marketing een belangrijk vak is.

Marketingactiviteiten zorgen voor groei en/of behoud van omzet en klanten. Helaas wordt de effectiviteit van marketingactiviteiten niet altijd goed gemeten, zodat de hoogte en het rendement van marketingbudgetten ter discussie kunnen komen te staan. Marketing accountability staat in dienst van ‘evaluating and controlling marketing performance’ (Kotler, 1999). Accountability is niet alleen bruikbaar om achteraf resultaten te rapporteren, maar vooral om betere beslissingen te nemen.

In Marketingkassa passeren de volgende onderwerpen de revue: nut en drijfveren van accountability, budget en doelstellingen in de marketingcyclus, mediakeuzes en resultaatmetingen, accountability van verschillende doelgroepen/funnels, rendementsvraagstukken, marketingautomatisering, organisatiecultuur etc. Het laatste hoofdstuk biedt een helder tienstappenplan om accountability in het marketingproces te integreren.

Recensie(s)

Dit boek gaat over accountability van marketing. Aan de orde komen achtereenvolgens de achtergrond en het nut van accountability, de accountable marketing cycle, mediakeuzes en verspilling, overeenkomsten in doelgroepen en funnel management, rendement van marketing accountability, modelleren, marketingautomatisering, gewenste marketingcultuur en accountability top-down versus bottom-up. Bevat een tienstappenplan. De auteur is marketingadviseur met vele jaren ervaring in het vakgebied. Daarnaast is hij gastdocent accountability, onder andere op de Hogeschool Windesheim. Het boek is zowel interessant voor hbo-studenten als voor marketeers die meer willen weten over de resultaten van hun marketingacties. Het boek heeft een prettige lay-out en bevat overzichtelijke figuren ter verduidelijking van de inhoud. Een aanrader voor iedereen die in de volle breedte meer wil weten over accountability voor marketing, waarbij tegelijkertijd alle marketingprocessen voorbij komen.

M. van Berkel

Productspecificaties

Auteur
Michiel van de Watering Michiel van de Watering
Soort
Met illustraties
Taal
Nederlands
Afmetingen
6x241x172 mm
Gewicht
283,00 gram
Verschijningsdatum
november 2011
Druk
1
ISBN10
9001807844
ISBN13
9789001807849

Je vindt dit boek in

Categorieën
Studie of Management
Managementboek
Uitvoering
Boek

Reviews Marketingkassa

Zeer goed Goed Gemiddeld Onvoldoende Slecht

Voor dit artikel zijn er nog geen reviews geschreven. Schrijf nu zelf de eerste review.

Bindwijze: Paperback
21, 50

Als student krijg je korting bij aankoop van 2 of meer verschillende Nederlandstalige hbo/wo boeken. Dit geldt niet voor boeken van externe verkopers.

Bekijk actie

Op voorraad. Voor 23:00 uur besteld, morgen in huis Tooltip
Verkoop door bol.com
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Andere verkopers (25)
Tweedehands
vanaf € 12,00
Tweedehands

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden

Over dit artikel zijn nog geen vragen gesteld.