Gratis verzending vanaf 20 euro, gratis retourneren, bezorging waar en wanneer je wilt met   artikelen*

Marketingkassa

accountability voor de resultaatgedreven marketingorganisaties

Boek omdraaien

Uitgever: Noordhoff Uitgevers B.V.

  • Nederlandstalig
  • Paperback
  • 9789001807849
  • november 2011
  • 120 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Marketingkassa 1e druk is een boek van Michiel van de Watering uitgegeven bij Noordhoff Uitgevers B.V.. ISBN 9789001807849

Op een toegankelijke, heldere manier beschrijft Michiel van de Watering In Marketingkassa accountability voor de resultaatgedreven organisatie de verschillende aspecten van accountability van marketing. Dit boek is de perfecte bedrijfseconomische aanvulling voor bij alle opleidingen waar marketing een belangrijk vak is.

Marketingactiviteiten zorgen voor groei en/of behoud van omzet en klanten. Helaas wordt de effectiviteit van marketingactiviteiten niet altijd goed gemeten, zodat de hoogte en het rendement van marketingbudgetten ter discussie kunnen komen te staan. Marketing accountability staat in dienst van evaluating and controlling marketing performance (Kotler, 1999). Accountability is niet alleen bruikbaar om achteraf resultaten te rapporteren, maar vooral om betere beslissingen te nemen.

In Marketingkassa passeren de volgende onderwerpen de revue: nut en drijfveren van accountability, budget en doelstellingen in de marketingcyclus, mediakeuzes en resultaatmetingen, accountability van verschillende doelgroepen/funnels, rendementsvraagstukken, marketingautomatisering, organisatiecultuur etc. Het laatste hoofdstuk biedt een helder tienstappenplan om accountability in het marketingproces te integreren.

Recensie(s)

Dit boek gaat over accountability van marketing. Aan de orde komen achtereenvolgens de achtergrond en het nut van accountability, de accountable marketing cycle, mediakeuzes en verspilling, overeenkomsten in doelgroepen en funnel management, rendement van marketing accountability, modelleren, marketingautomatisering, gewenste marketingcultuur en accountability top-down versus bottom-up. Bevat een tienstappenplan. De auteur is marketingadviseur met vele jaren ervaring in het vakgebied. Daarnaast is hij gastdocent accountability, onder andere op de Hogeschool Windesheim. Het boek is zowel interessant voor hbo-studenten als voor marketeers die meer willen weten over de resultaten van hun marketingacties. Het boek heeft een prettige lay-out en bevat overzichtelijke figuren ter verduidelijking van de inhoud. Een aanrader voor iedereen die in de volle breedte meer wil weten over accountability voor marketing, waarbij tegelijkertijd alle marketingprocessen voorbij komen.

M. van Berkel

Reviews Marketingkassa

  • Overzichtelijk (1)
  • Volledig (1)
Schrijf een review
  • Netjes
    • Overzichtelijk
    • Volledig

    Prima. Ziet er goed uit

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlandstalig
Bindwijze
Paperback
Verschijningsdatum
november 2011
Druk
1
Afmetingen
24,1 x 17,2 x 0,6 cm
Aantal pagina's
120 pagina's
Illustraties
Met illustraties
ISBN13
9789001807849
Kaarten inbegrepen
Nee

EAN

EAN
9789001807849

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee

Welke productinformatie kan beter?

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Aanraders
Bestbeoordeeld
Studieboek of algemeen
Studieboeken
Uitvoering
Boek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands, Nieuw
Bindwijze: Paperback
21, 50

Als student krijg je korting bij aankoop van 2 of meer verschillende Nederlandstalige hbo/wo boeken. Dit geldt niet voor boeken van externe verkopers.

Bekijk actie

Op voorraad

Voor 23:00 uur besteld, dinsdag in huis Tooltip
Verkoop door bol.com
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Andere verkopers (22)
Tweedehands
vanaf € 9,95
Tweedehands

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden

Over dit artikel zijn nog geen vragen gesteld.