Marketingkassa accountability voor de resultaatgedreven marketingorganisaties

Boek omdraaien

Uitgever: Noordhoff Uitgevers B.V.

  • Nederlands
  • Druk: 1
  • 9789001807849
  • november 2011
  • Paperback
  • 120 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Marketingkassa 1e druk is een boek van Michiel van de Watering uitgegeven bij Noordhoff Uitgevers B.V.. ISBN 9789001807849

Op een toegankelijke, heldere manier beschrijft Michiel van de Watering In Marketingkassa accountability voor de resultaatgedreven organisatie de verschillende aspecten van accountability van marketing. Dit boek is de perfecte bedrijfseconomische aanvulling voor bij alle opleidingen waar marketing een belangrijk vak is.

Marketingactiviteiten zorgen voor groei en/of behoud van omzet en klanten. Helaas wordt de effectiviteit van marketingactiviteiten niet altijd goed gemeten, zodat de hoogte en het rendement van marketingbudgetten ter discussie kunnen komen te staan. Marketing accountability staat in dienst van evaluating and controlling marketing performance (Kotler, 1999). Accountability is niet alleen bruikbaar om achteraf resultaten te rapporteren, maar vooral om betere beslissingen te nemen.

In Marketingkassa passeren de volgende onderwerpen de revue: nut en drijfveren van accountability, budget en doelstellingen in de marketingcyclus, mediakeuzes en resultaatmetingen, accountability van verschillende doelgroepen/funnels, rendementsvraagstukken, marketingautomatisering, organisatiecultuur etc. Het laatste hoofdstuk biedt een helder tienstappenplan om accountability in het marketingproces te integreren.

Recensie(s)

Dit boek gaat over accountability van marketing. Aan de orde komen achtereenvolgens de achtergrond en het nut van accountability, de accountable marketing cycle, mediakeuzes en verspilling, overeenkomsten in doelgroepen en funnel management, rendement van marketing accountability, modelleren, marketingautomatisering, gewenste marketingcultuur en accountability top-down versus bottom-up. Bevat een tienstappenplan. De auteur is marketingadviseur met vele jaren ervaring in het vakgebied. Daarnaast is hij gastdocent accountability, onder andere op de Hogeschool Windesheim. Het boek is zowel interessant voor hbo-studenten als voor marketeers die meer willen weten over de resultaten van hun marketingacties. Het boek heeft een prettige lay-out en bevat overzichtelijke figuren ter verduidelijking van de inhoud. Een aanrader voor iedereen die in de volle breedte meer wil weten over accountability voor marketing, waarbij tegelijkertijd alle marketingprocessen voorbij komen.

M. van Berkel

3.5
van de 5
2 reviews
0
1
0
0
1
4
  • Overzichtelijk
    2
  • Volledig
    1
  • Heldere boodschap
    1
2
  • Te theoretisch
    1
  • Achterhaald
    1
  • Toepasbaar maar enigszins vaag
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Te theoretisch
    • Achterhaald

    Dit boekje schetst goed het belang van accountability in een organisatie en welke aanpassingen een organisatie nodig heeft om 'accountable' te kunnen opereren. Echter, hoe dit praktisch toepasbaar is, blijft wat vaag en de begrippen voor ROI berekeningen zijn bij de voorbeelden verschillend, wat tot verwarring leidt.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Netjes
    • Overzichtelijk
    • Volledig

    Prima. Ziet er goed uit

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Druk
1
Verschijningsdatum
2012-11-13
Afmetingen
24,1 x 17,2 x 0,6 cm
Aantal pagina's
120 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Met illustraties

EAN

EAN
9789001807849

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Oorspronkelijke releasedatum
2011-11-01
Subtitel
accountability voor de resultaatgedreven marketingorganisaties
Thema Subject Code
KJS

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Taal
Nederlands
Onderwerp
Sales & Marketing
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Editie: 1
Bindwijze: Paperback
24 95

Als student krijg je korting bij aankoop van 2 of meer verschillende Nederlandstalige hbo/wo-boeken. Dit geldt niet voor boeken van externe verkopers.

Bekijk actie

Op voorraad
Select
Voor 23:59 besteld, morgen in huis Tooltip
Verkoop door bol.com
Andere verkopers (8)
Tweedehands
Als nieuw vanaf € 9,50
Tweedehands

Bezorgopties

  • Vandaag nog in huis (bestel doordeweeks voor 14:00, bezorging tussen 18:00 en 22:00)
  • Doordeweeks ook ’s avonds in huis
  • Ook zondag in huis (bestel voor za 23:59)
Bekijk alle bezorgopties
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen

Alles voor je studie

Van studiespullen, laptops en notitieblokken tot trendy accessoires voor je studentenkamer.

Bekijk hier alles voor je studie