Marketingstrategie

Praktische Handreikingen Voor Een Effectied En Onderbouwd Strategisch Marketingplan

Taal: Nederlands
4 reviews
3.3 van de 5 (4 reviews)
Marketingstrategie
  • Nederlandstalig
  • 215 pagina's
  • 9789001765088
Alle productspecificaties

Samenvatting

In Marketingstrategie staat het proces van strategische marketingplanning centraal. Vanuit een wetenschappelijk verantwoorde benadering biedt het boek praktische aanwijzingen om een strategisch marketingplan te schrijven.

De auteurs leiden de lezer achtereenvolgens door de markt-, middelen- en confrontatieanalyse. Daarna gaan ze in op de strategiekeuze en de uitwerking en implementatie van de strategie.

Marketingstrategie is geschreven voor studenten en managers die zich bezighouden met strategische marketing op HBO-, WO- en/of NIMA C-niveau. Het boek is ook bedoeld voor hen die een strategisch marketingplan moeten schrijven of beoordelen.

Deze herziene druk is grondig geactualiseerd. Alle relevante recente literatuur is erin verwerkt, evenals nieuwe inzichten en instrumenten. Het proces staat centraal zonder afbreuk te doen aan de theoretische onderbouwing van de verschillende fasen in het planningsproces.

Het boek wordt ondersteund door de website: www.marketingstrategie.noordhoff.nl waarop een grote hoeveelheid cases staat.

Reviews Marketingstrategie

  • Overzichtelijk (2)
  • Heldere boodschap (2)
  • Praktisch toepasbaar (2)
  • Volledig
  • structuur redelijk goed
  • Moeilijk leesbaar
  • Onoverzichtelijk
  • moeilijk taalgebruik
  • weinig voorbeelden
  • Niet volledig
Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten
Schrijf een review
  • Bruikbare info en goed in de praktijk toe te passen
    • Heldere boodschap
    • Praktisch toepasbaar

    Er wordt duidelijk stap voor stap behandeld wat je moet doen en waar je aan moet denken. Verder staan er verdiepingen van theorieën in en ter verduidelijking een aantal cases.

    Zoals in andere reviews ook al vermeld werd, is er wel enige basiskennis van marketing vereist.

    Naar mijn mening een aanrader voor marketing/commercie studenten die bruikbare en praktische informatie zoeken.

    Vond je dit een nuttige review?
    3 0 Ongepaste review?
  • vakkennis vereist
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Praktisch toepasbaar
    • Niet volledig

    Prima boek voor het schrijven van een strategisch marketingplan. Vakkennis is echt wel een vereiste. Er komen veel marketingmodellen voorbij met een beknopte beschrijving. Wil je de marketingmodellen dan toch goed toepassen dan moet je of de benodigde kennis hebben of een boek erbij pakken. Wel is het boek makkelijk door te lezen en is het gelukkig niet een enorm dik boek met talloze onnodige informatie.

    Het is vooral een makkelijk handboek voor het schrijven van een strategisch marketingplan.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Bruikbaar en to-the-point
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Praktisch toepasbaar

    Marketing strategieën kunnen op vele wijzen tot stand komen. Frambach en Nijssen beschrijven in hun boek ‘Marketing strategie’ een planmatige manier van het ontwikkelen van een strategie. In acht overzichtelijk hoofdstukken beschrijven zij de stappen die je kunt doorlopen. Als vertrekpunt wordt het strategisch marketing probleem van de organisatie gebruikt. Dit is de context van de marktanalyse, die een macro component bevat, evenals een meso component en een micro component. In de bekende SWOT analyse zijn dit de kansen en bedreigingen uit de omgeving. Vervolgens wordt naar de middelen component gekeken. Wederom in SWOT termen betreft het hier de mogelijkheden en beperkingen die de organisatie heeft om gebruik te maken van de kansen en te anticiperen op de bedreigingen. Hoofdstuk zes beschrijft die confrontatie analyse, waaruit strategische opties kunnen worden gedestilleerd. In het volgende hoofdstuk wordt een keuze gemaakt aan de hand van criteria als haalbaarheid, mate van acceptabel zijn van de opties en effectiviteit (adresseert de oplossing het probleem?). In de laatste twee hoofdstukken wordt besproken wat de consequenties zijn voor de verschillende bedrijfsonderdelen en hoe de gekozen strategie kan worden geïmplementeerd.

    ‘Marketing strategie’ is zeer helder, beknopt en to-the-point geschreven. Geen franje, wel voorbeelden. Het neemt je aan de hand en als je de stappen volgt heb je aan het eind een marketingstrategie.

    De valkuil kan zijn dat je stopt met nadenken. En dat je denkt dat je na het eenmaal doorlopen van de stappen klaar bent. Dat is uiteraard niet zo. Het ontwikkelen van een strategie is een dynamisch en iteratief proces. De auteurs waarschuwen ook voor deze valkuil en benadrukken het iteratieve karakter van strategievorming.

    Naar mijn idee is dit een zeer bruikbaar boek voor de beginnende strateeg. Wellicht dat het voor de ervaren strateeg veel bekends bevat, maar het boek is dan ook niet voor hen bedoeld!

    Vond je dit een nuttige review?
    3 0 Ongepaste review?
  • Erg vaag
    • Volledig
    • structuur redelijk goed
    • Moeilijk leesbaar
    • Onoverzichtelijk
    • moeilijk taalgebruik
    • weinig voorbeelden
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Marketingstrategie beschrijft hoe je een strategisch marketingplan schrijft. De opzet van het boek is redelijk goed, maar de uitleg iets minder. Je bent continue stukken aan het herlezen doordat je niet begrijpt wat de schrijver bedoelt. Er zitten erg weinig voorbeelden in het boek, wat het er ook niet leesbaarder op maakt. Daarnaast maakt de schrijver veel te weinig gebruik van tussenkopjes en opsommingen.

    Tijd voor een grondig herziene herdruk dunkt me...

    Vond je dit een nuttige review?
    3 2 Ongepaste review?

Productspecificaties

Auteur
Edwin J. Nijssen Ruud T. Frambach
Co-auteur
Eefje Nijssen
Taal
Nederlands
Afmetingen
10x240x170 mm
Gewicht
423,00 gram
Druk
4
ISBN10
9001765084
ISBN13
9789001765088

Je vindt dit boek in

Categorieën
Uitvoering
Boek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Bindwijze: Hardcover
24,70
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Als nieuw
Nauwelijks gebruikt
1 - 8 dagen
Levertijd Tooltip
8.0
Verkoop door Kevan Kardjo
  • Bestellen en betalen via bol.com
  • 14 dagen bedenktijd
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis
Andere verkopers (12)
Tweedehands
Goed vanaf € 13,00
Tweedehands

Anderen bekeken ook:

Bekijk de hele lijst

Vragen en antwoorden

Vragen en antwoorden worden geladen.

Recent bezochte artikelen

Naar boven