Online Unternehmenskommunikation - Vom Push Zum Pull

Auteur: Dirk Majchrzak
Taal: Duits
Online Unternehmenskommunikation - Vom Push Zum Pull
Auteur: Dirk Majchrzak
Uitgever: Diplom.De
  • Duitstalig
  • Paperback
  • 9783838641126
  • mei 2001
  • 112 pagina's
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Samenvatting

Inhaltsangabe: Einleitung: In dieser Arbeit werden ausschliesslich Online- Kommunikationsformen besprochen, welche durch nicht-propietare Netzwerke und Dienste fur das einzelne Individuum durch private oder frei zugangliche Internetzugange verfugbar sind. Ausgenommen sind somit Online- Kommunikationsformen uber Intranet, Extranet und solche Internetanwendungen, welche auf proprietare Protokolle, bzw. Techniken aufsetzen oder spezielle clientseitige Software benotigen, um mit dem anbietenden Unternehmen in Kontakt zu treten. Ferner werden nur Kommunikationsformen betrachtet, welche eine kommerzielle Zielsetzung (i.w.S.) eines Unternehmens zu Grunde liegt. Im Sinne des kundenorientierten Untersuchungsansatzes, beschrankt sich diese Ausarbeitung auf die Kunde - Unternehmen Kommunikation. Business to business Kommunikation, auch wenn hier ebenso ein Anbieter - Nachfrager Verhaltnis vorhanden ist, ist nicht expliziter Gegenstand der Betrachtungen. Eine Analogiebildung zwischen beiden Bereichen ist in vielen Fallen jedoch sicherlich moglich. Gang der Untersuchung: In Kapitel 2 wird versucht, das Internet als Hybridmedium zwischen Individualkommunikation und Massenkommunikation zu charakterisieren. Hierzu werden kommunikationstheoretische Merkmale der klassischen Massenmedien und der technisch vermittelten Individualkommunikation systematisch aufgezeigt. Auf dieser Basis wird schliesslich das Internet in Beziehung gesetzt und seine Eigenschaften als Medium modellhaft skizziert. Auf Grundlage der in Kapitel 2 erlangten Erkenntnis uber die kommunikationtheoretischen Merkmale des Internets, wird in Kapitel 3 in Anlehnung an die Medienwirkungsforschung die Beziehung zwischen Kommunikator, Online-Medium und Rezipient eingehend beleuchtet. Hierauf basieren anschliessend die dargelegten Potentiale und Anforderung an eine Online-Unternehmenskommunikation im Rahmen strategischer Marketingziele. In Kapitel 4 werden konkrete Gestaltungskriterien fur eine mediengerechte Online-Unterne"

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Duitstalig
Bindwijze
Paperback
Verschijningsdatum
mei 2001
Aantal pagina's
112 pagina's
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Auteur
Dirk Majchrzak
Uitgever
Diplom.De

EAN

EAN
9783838641126

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Thema Subject Code
KJS

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