Oog voor de toekomst

over marketing en consumenten in een veranderende samenleving

Auteur:
Taal: Nederlands
5 reviews
4.2 van de 5 (5 reviews)
Oog voor de toekomst
Co-auteur: Ellis Boerkamp
Uitgever: Scriptum
  • Nederlandstalig
  • 208 pagina's
  • 9789055943319
  • december 2004
Alle productspecificaties

Samenvatting

In dit boek worden vier beelden van de samenleving in 2015 beschreven en wordt geschetst wat dat betekent voor de ambities, wensen en behoeften van consumenten. Geen van de vier beschreven toekomsten worden specifiek verwacht dan wel voorspeld. Alle vier kunnen ze ons overkomen. De vier toekomsten zijn vertaald naar consequenties voor (marketing)strategie en de rol en positie van de marketingfunctie in een organisatie. Het senior management, strategen en marketeers kunnen door de vier scenario¹s te bestuderen zich voorbereiden op onzekerheden en mogelijke toekomstige veranderingen. Vervolgens kunnen ze op basis hiervan hun (midden)lange termijn strategie bepalen. De scenario¹s Overleven¹, Steun¹, Groei¹ en Zingeving¹ kunnen door de lezer worden gebruikt als startpunt voor strategievorming of als instrument om reeds bestaande strategie te toetsen op kwetsbaarheid en risico¹s. Hierbij hoeft het zeker niet te blijven bij globale en abstracte bespiegelingen, maar kan een en ander worden vertaald naar concrete plannen, productvoorstellen en snelle acties. Want hoewel de vier toekomstbeelden uw blik zullen verruimen, vindt in een organisatie alleen verandering plaats als u met collega¹s van gedachte wisselt. Behalve dat de scenario¹s ontwikkeld zijn met input van en in samenwerking met een grote groep specialisten zijn ze vervolgens getoetst tijdens een groot aantal workshops om ervoor te zorgen dat ze voldoen aan drie criteria: verrassend, plausibel en relevant. U kunt de scenario¹s op u in laten werken zonder steeds de vraag te stellen of ze in deze vorm werkelijkheid worden. Ziet u actuele signalen die verwijzen naar een specifieke wereld? Beantwoord voor uzelf de vraag wat de consequenties van de verschillende scenario¹s zijn voor u en uw organisatie. Ga na vanuit welk scenario en onderliggende paradigma¹s u nu redeneert en keuzen maakt. Ontdek waar uw organisatie kwetsbaar is als het consumentengedrag in een bepaalde richting verandert. Lees de scenario¹s met in uw achterhoofd de vraag: Wat gaan we doen als dit scenario zich voltrekt?

Recensie(s)

Scenarioplanning helpt om inzicht te verkrijgen in toekomstige maatschappelijke en/of marktveranderingen. Vele grote (multi)nationale ondernemingen passen dit instrument reeds toe. Feitelijk is het een concretere uitwerking van een ontwikkelde visie op de toekomst. Scenarioplanning biedt houvast voor het tijdig nemen van betere beslissingen en het voorkomen dat een organisatie wordt 'overvallen' door een verandering, met alle gevolgen voor de continuiteit. Er worden vier scenario's (Overleven, Steun, Groei en Zingeving) beschreven en hun mogelijke consequenties voor onder andere de te volgen marketingstrategie. Plezierig geschreven. Er wordt gebruik gemaakt van schema's en dergelijke om de inhoud te onderstrepen. Een korte en schematische samenvatting van de inhoud is geplaatst in een bijlage. Noten en literatuurlijst zijn aanwezig. Geschikt voor een ieder die zijn bedrijfs- en of eigen toekomstbeeld wil ontwikkelen of wil toetsen, om vandaar uit betere en meer gefundeerde beslissingen te nemen.

A.J.R. Bruins

Reviews Oog voor de toekomst

Schrijf een review
  • Een briljant en uiterst bruikbaar management boek

    Aan dit boek heb je echt wat. Het is geschreven als een roman en geeft 'food for thought'. Cru is het op te merken dat eigenlijk geen van de geschetste scenario's echt aanlokkelijk is...

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Weinig praktisch, mooie lay out

    Het boek ziet er in kleurendruk fantastisch uit. Maar toen ik het daadwerkelijk las viel de inhoud me tegen. De vier uitgewerkte scenario's zijn leuk, maar waarom deze vier en geen tussenvarianten? Waarom leidt het tot het geschetste toekomst beeld. Te hoog overvliegend en van weinig praktische waarde

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Prettig leesbaar en erg interessant

    Ik heb het vanavond gelezen en ik vond het zeer prettig leesbaar en erg interessant. De trends in hoofdstuk 1 met de daarbij behorende onzekerheden in hoofdstuk 3 vond ik een mooie schets van de maatschappij. Leuk dat het zo actueel is. Daarna heb ik de twee scenario's die horen bij 'individuele welvaart' gelezen, omdat ik de nijging heb te denken dat het waarschijnlijker is dat we die kant opgaan dan de kant van 'maatschappelijk welzijn'. Nadat ik deze gelezen had, was ik echter zeer benieuwd naar de alternatieve schets. Leuk om te lezen.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Een eye-opener!

    Eindelijk een waardig alternatief voor alle eenzijdige trendwatchers die de plank vaak genoeg mis slaan. Daarnaast een lust voor het oog: mooi geillustreerd, zeker voor een managementboek.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Vakkundig & briljant geschreven

    Zeer bekwame auteurs. Aangenaam & professionele leesstof. Briljante schrijfsstijl. Kortom: uitstekend en 5-sterren waard als recensie!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Auteur
P.J. Idenburg E.J.C. Boerkamp
Co-auteur
Ellis Boerkamp
Overige betrokkenen
Ellis Boerkamp
Soort
Met illustraties
Taal
Nederlands
Aantal delen
14
Afmetingen
25x219x180 mm
Gewicht
796,00 gram
Verschijningsdatum
december 2004
Druk
1
ISBN10
9055943312
ISBN13
9789055943319

Je vindt dit boek in

Categorieën
Studie of Management
Managementboek
Uitvoering
Boek
Bindwijze: Hardcover
24,95
Op voorraad. Voor 23:00 uur besteld, morgen in huis
Levertijd Tooltip
Verkoop door bol.com
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Andere verkopers (23)
Tweedehands
vanaf € 6,20
Tweedehands

Anderen bekeken ook:

Bekijk de hele lijst

Vragen en antwoorden

Vragen en antwoorden worden geladen.

Recent bezochte artikelen

Naar boven