Positioneren stappenplan voor een scherpe positionering

  • Nederlands
  • Druk: 2
  • 9789059317239
  • augustus 2011
  • Paperback
  • 215 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Positioneren is een marketingtechniek die helpt de beeldvorming rond een product, dienst of organisatie proactief te sturen. In onze multimediale samenleving is dat steeds belangrijker; hoe mensen over een merk spreken bepaalt voor een groot deel het succes ervan. Het immer populaire en door veel studenten geroemde boek Positioneren biedt een stapsgewijze aanpak en aansprekende voorbeelden voor het toepassen van deze techniek.

Kenmerken
Aan Positioneren liggen twee principiële keuzen ten grondslag. Ten eerste is dit boek geschreven vanuit het perspectief van de manager. Het boek is zo uitgewerkt dat de lezer de kennis direct kan toepassen in een stappenplan voor zijn dagelijkse praktijk. Ten tweede wordt in dit boek een lans gebroken om bij positioneren meer van binnen naar buiten te werken: inside-out in plaats van outside-in, en te starten met een analyse van de organisatie-identiteit. Daardoor kan een externe positionering beter worden waargemaakt en is een intern draagvlak verzekerd.
De inhoud van het boek is praktisch van opzet, voorzien van aansprekende voorbeelden en stelt de lezer in staat zelfstandig een positioneringstraject uit te voeren.

Wijzigingen in de derde druk
De tekst is geactualiseerd. Ook is er meer aandacht voor vragen als: Met welke concurrenten moet je rekening houden? Alleen met die uit de eigen categorie of ook met mogelijke nieuwe spelers? Moet je bij positioneren altijd focussen op differentiatie of kun je het accent beter leggen op categorie-eigenschappen? Daarnaast komt het essentiële belang van naamsbekendheid aan de orde.

Over het boek
'Een grondig boek verluchtigd met veel tabellen, figuren, plaatjes en kaders met mini-cases. Positioneren is zo toepasbaar als maar zijn kan.' Adformatie

'Positioneren is een bijzonder duidelijk en vooral bruikbaar boek. De theorie is van heldere voorbeelden voorzien. Kortom, een aanrader voor iedereen die het bedrijfsmerk tot zijn verantwoordelijkheid mag rekenen.' Managementboek.nl
Doelgroep
Studenten in het derde en vierde jaar van het hbo. Het wordt vaak gebruikt als basis voor afstudeeronderzoek.
Beginnende professionals in marketing/corporate communicatie.

Recensie(s)

Een vijfstappenplan voor positioneren. Dit is het bewust en beargumenteerd kiezen van welke identiteitskenmerken van een product of dienst op welke plek worden gecommuniceerd. De vijf stappen zijn: organisatie-identiteit, merkarchitectuur, doelgroepanalyse, concurrentieanalyse, kiezen. Voor de analyses biedt het boek checklisten. Belangrijk in de positionering is de betekenisstructuuranalyse die duidelijk maakt welke concrete attributen met hun waarde in klantcontactmomenten een rol spelen. Door dat zogeheten 'laddering' van kenmerken kan een grafische 'value map' gemaakt worden. Alle informatie uit stap 1 t/m 4 komt bij elkaar in kiezen: waarin bewust bepaald wordt welke manifestatie, visualisatie en communicatie van welke merkkenmerken gebruikt worden. Deze vierde druk is bijgewerkt en geactualiseerd met nieuwe casussen, verwijzingen naar websites en oefen- en verdiepingsstof op de bijbehorende website (waarvoor een drie jaar geldige toegangscode is opgenomen). De auteurs zijn directeur en hogeschooldocent en baseren dit boek op twintig jaar samenwerking in merkpositioneren. Gericht op hbo-studenten en professionals in marketing en aan merkpromotie gerelateerde beroepen. Met illustraties in kleur en zwart-wit, eindnoten, een literatuurlijst en registers.

K.W. Sijtsma

4.4
van de 5
14 reviews
0
0
1
6
7
6
  • Heldere boodschap
    2
  • Praktisch toepasbaar
    2
  • Overzichtelijk
    1
  • Volledig
    1
0
Toon meer punten Toon alleen de eerste 3 punten
  • Eenvoudig een positionering bepalen
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • Praktisch toepasbaar
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Dit boek heb ik toegepast gedurende mijn HBO afstuderen. Aan de hand van het MDC-model, weergegeven door middel van een eenvoudig stappenplan, kun je voor iedere onderneming, vanuit een inside-out benadering, een geschikte positionering bepalen. Het is eenvoudig en duidelijk geschreven. Ik raad iedereen dit echt boek aan!

    Vond je dit een nuttige review?
    3 0 Ongepaste review?
  • Duidelijk, stapgewijs

    Dit boek geeft een duidelijk en stapsgewijze handleiding voor het positioneren. Wel erg commercieel en dus voor mijn branche niet erg toepasbaar.

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?
  • Prima studieboek
    • Heldere boodschap
    • Praktisch toepasbaar

    Het stappenplan van positioneren is een duidelijke rode raad door het boek heen. Hierdoor heb je een handige manier om op terug te vallen en is in één oogopslag duidelijk waar je staat. Door deze indeling is het boek ook goed als naslag werk te gebruiken.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • merkpositionering
    • Praktisch toepasbaar

    Geschreven bij Positioneren

    Een actueel studieboek, handig als tool, als instrument voor de communicatie professional en afstuderende student met betrekking tot merkpositionering. Er wordt redelijk veel achtergrond info gegeven en er zijn uitgebreide voorbeelden. Het boek beschrijft een stappenplan en biedt een handige checklist.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Goed hulpje voor je scriptie!
    • Toegankelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg

    Geschreven bij Positioneren

    Dit boek is met een duidelijke visie geschreven. De theorie is erg goed en begrijpelijk uitgelegd. Ik krijg zelf les van Jaap van der Grinten en hij heeft echt verstand van het vak. Als je je scriptie over positioneren houdt, is dit echt een perfect hulpje!

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Prima boek
    • Heldere uitleg
    • Inspirerend

    Geschreven bij Positioneren

    Zeer duidelijke uitleg in het boek. Ook lees je er zeer vlot doorheen aanrader!!

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Handig en goed te begrijpen boek

    Geschreven bij Positioneren

    Erg handig en goed te begrijpen boek. Ik gebruik het veel bij het schrijven van mijn scriptie over een positionering.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Handig stappenplan
    • Toegankelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg

    Geschreven bij Positioneren

    Handig boek, gebruikt voor afstudeerscriptie

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • kort maar krwchtig

    Geschreven bij Positioneren

    Ik vind het boek prettig om te lezen. Ze komen snel 'to the point' en draaien er niet omheen. Ik gebruik dit boek bij mijn studie en dat bevalt me goed!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Zeer nuttig
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar

    Geschreven bij Positioneren

    Geeft een heel compleet beeld over wat er allemaal bij een goede en moderne positionering komt kijken

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Goed, overzichtelijk boek
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg

    Geschreven bij Positioneren

    Het is een duidelijk, leerzaam boek dat makkelijk leest.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Een must have
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap

    Geschreven bij Positioneren

    Interessant en zeker het kopen waard

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Interessant boek!
    • Inspirerend
    • Verrassend

    Geschreven bij Positioneren

    Interessant boek, bevat goede en recente voorbeelden.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Zeer goed
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap

    Geschreven bij Positioneren

    Leerzaam, veel informatie, beetje langdradig

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Druk
2
Verschijningsdatum
augustus 2011
Afmetingen
21,8 x 14,9 x 1,4 cm
Aantal pagina's
215 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Nee

EAN

EAN
9789059317239

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Subtitel
stappenplan voor een scherpe positionering
Thema Subject Code
KJS

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Uitvoering
Boek
Taal
Nederlands
Studieboek of algemeen
Studieboeken
Onderwerp
Sales & Marketing
14 50
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Als nieuw
Paperback met flappen, als nieuw. Overdag besteld voor 15.30 uur, dezelfde dag nog op de post. Een pakje naar Belgie duurt zo'n 3 werkdagen, een pakket dat niet door de brievenbus kan duurt in NL 2 werkdagen
2 - 3 dagen Tooltip
Verkoop door partner van bol.com Letternoot
Andere verkopers (11)
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis

Vragen en antwoorden (1)

  • Komt in dit boek het MDC model aan bod?
    Login om deze vraag te beantwoorden