Positioneren stappenplan voor een scherpe positionering

Uitgever: Boom uitgevers Amsterdam

  • Nederlands
  • Druk: 4
  • 9789024415540
  • mei 2018
  • Paperback
  • 248 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Positioneren 1e druk is een boek van Jaap van der Grinten uitgegeven bij Boom uitgevers Amsterdam. ISBN 9789024415540

Positioneren is een marketingtechniek die helpt de beeldvorming rond een product, dienst of organisatie proactief te sturen. In onze multimediale samenleving is dat steeds belangrijker. Hoe mensen over een merk spreken, bepaalt voor een groot deel het succes van dat merk. Het immer populaire en door veel studenten geroemde boek Positioneren biedt een stapsgewijze aanpak en aansprekende voorbeelden voor het toepassen van deze techniek.

Geactualiseerde vierde druk met:
de inside-out route van positioneren;
de focus op categorisatie in plaats van differentiatie;
het idee dat positionering vooral door manifestatie tot leven moet komen;
praktische inhoud voorzien van sprekende voorbeelden.

Bijbehorende website
Op positioneren4edruk.nl vindt u opdrachten, achtergrondinformatie, tips en tools.

Doelgroep
Dit boek is bedoeld voor (toekomstige) managers, marketeers en communicatieprofessionals die, op basis van bewezen methoden en de laatste inzichten, op een kritische en constructieve wijze met hun merk aan de slag willen.

Recensie(s)

Een vijfstappenplan voor positioneren. Dit is het bewust en beargumenteerd kiezen van welke identiteitskenmerken van een product of dienst op welke plek worden gecommuniceerd. De vijf stappen zijn: organisatie-identiteit, merkarchitectuur, doelgroepanalyse, concurrentieanalyse, kiezen. Voor de analyses biedt het boek checklisten. Belangrijk in de positionering is de betekenisstructuuranalyse die duidelijk maakt welke concrete attributen met hun waarde in klantcontactmomenten een rol spelen. Door dat zogeheten 'laddering' van kenmerken kan een grafische 'value map' gemaakt worden. Alle informatie uit stap 1 t/m 4 komt bij elkaar in kiezen: waarin bewust bepaald wordt welke manifestatie, visualisatie en communicatie van welke merkkenmerken gebruikt worden. Deze vierde druk is bijgewerkt en geactualiseerd met nieuwe casussen, verwijzingen naar websites en oefen- en verdiepingsstof op de bijbehorende website (waarvoor een drie jaar geldige toegangscode is opgenomen). De auteurs zijn directeur en hogeschooldocent en baseren dit boek op twintig jaar samenwerking in merkpositioneren. Gericht op hbo-studenten en professionals in marketing en aan merkpromotie gerelateerde beroepen. Met illustraties in kleur en zwart-wit, eindnoten, een literatuurlijst en registers.

K.W. Sijtsma

4.4
van de 5
14 reviews
0
0
1
6
7
0
0
  • Eenvoudig een positionering bepalen
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • Praktisch toepasbaar
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geschreven bij Positioneren

    Dit boek heb ik toegepast gedurende mijn HBO afstuderen. Aan de hand van het MDC-model, weergegeven door middel van een eenvoudig stappenplan, kun je voor iedere onderneming, vanuit een inside-out benadering, een geschikte positionering bepalen. Het is eenvoudig en duidelijk geschreven. Ik raad iedereen dit echt boek aan!

    Vond je dit een nuttige review?
    3 0 Ongepaste review?
  • Duidelijk, stapgewijs

    Geschreven bij Positioneren

    Dit boek geeft een duidelijk en stapsgewijze handleiding voor het positioneren. Wel erg commercieel en dus voor mijn branche niet erg toepasbaar.

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?
  • Prima studieboek
    • Heldere boodschap
    • Praktisch toepasbaar

    Geschreven bij Positioneren

    Het stappenplan van positioneren is een duidelijke rode raad door het boek heen. Hierdoor heb je een handige manier om op terug te vallen en is in één oogopslag duidelijk waar je staat. Door deze indeling is het boek ook goed als naslag werk te gebruiken.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • merkpositionering
    • Praktisch toepasbaar

    Geschreven bij Positioneren

    Een actueel studieboek, handig als tool, als instrument voor de communicatie professional en afstuderende student met betrekking tot merkpositionering. Er wordt redelijk veel achtergrond info gegeven en er zijn uitgebreide voorbeelden. Het boek beschrijft een stappenplan en biedt een handige checklist.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Goed hulpje voor je scriptie!
    • Toegankelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg

    Geschreven bij Positioneren

    Dit boek is met een duidelijke visie geschreven. De theorie is erg goed en begrijpelijk uitgelegd. Ik krijg zelf les van Jaap van der Grinten en hij heeft echt verstand van het vak. Als je je scriptie over positioneren houdt, is dit echt een perfect hulpje!

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Prima boek
    • Heldere uitleg
    • Inspirerend

    Geschreven bij Positioneren

    Zeer duidelijke uitleg in het boek. Ook lees je er zeer vlot doorheen aanrader!!

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Handig en goed te begrijpen boek

    Geschreven bij Positioneren

    Erg handig en goed te begrijpen boek. Ik gebruik het veel bij het schrijven van mijn scriptie over een positionering.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Handig stappenplan
    • Toegankelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg

    Geschreven bij Positioneren

    Handig boek, gebruikt voor afstudeerscriptie

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • kort maar krwchtig

    Geschreven bij Positioneren

    Ik vind het boek prettig om te lezen. Ze komen snel 'to the point' en draaien er niet omheen. Ik gebruik dit boek bij mijn studie en dat bevalt me goed!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Zeer nuttig
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar

    Geschreven bij Positioneren

    Geeft een heel compleet beeld over wat er allemaal bij een goede en moderne positionering komt kijken

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Goed, overzichtelijk boek
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg

    Geschreven bij Positioneren

    Het is een duidelijk, leerzaam boek dat makkelijk leest.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Een must have
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap

    Geschreven bij Positioneren

    Interessant en zeker het kopen waard

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Interessant boek!
    • Inspirerend
    • Verrassend

    Geschreven bij Positioneren

    Interessant boek, bevat goede en recente voorbeelden.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Zeer goed
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap

    Geschreven bij Positioneren

    Leerzaam, veel informatie, beetje langdradig

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Druk
4
Verschijningsdatum
mei 2018
Afmetingen
22,1 x 15 x 1,5 cm
Aantal pagina's
248 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Nee

EAN

EAN
9789024415540

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Subtitel
stappenplan voor een scherpe positionering
Thema Subject Code
KJS

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Uitvoering
Boek
Studieboek of algemeen
Studieboeken
Taal
Nederlands
Onderwerp
Sales & Marketing
Bindwijze: Paperback
31 50

Als student krijg je korting bij aankoop van 2 of meer verschillende Nederlandstalige hbo/wo-boeken. Dit geldt niet voor boeken van externe verkopers.

Bekijk actie

Op voorraad
Voor 23:59 besteld, morgen in huis Tooltip

+ bezorgopties

Verkoop door bol.com
Andere verkopers (6)
Tweedehands
Als nieuw vanaf € 22,50
Tweedehands

Bezorgopties

  • Doordeweeks ook ’s avonds in huis
  • Ook zondag in huis (bestel voor za 23:59)
  • Vandaag nog in huis (bestel doordeweeks voor 14:00, bezorging tussen 18:00 en 22:00)
Bekijk alle bezorgopties

* Indien beschikbaar op bezorgadres. Log in voor de mogelijkheden

  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden (0)