Gratis verzending vanaf 20 euro, gratis retourneren, bezorging waar en wanneer je wilt met   artikelen*

Power brands

zeven onwrikbare principes van het nieuwe merk denken

Power brands
Afbeelding 1 van 18
Auteur: Marc Oosterhout
Co-auteur: Mirte Stut
Uitgever: Schuyt Nederland
  • Nederlandstalig
  • 240 pagina's
  • 9789088030345
  • april 2013
Alle productspecificaties

Samenvatting

H&M, Ikea, Nespresso, Starbucks, Google, Apple. Het zijn de Power Brands van nu. De nieuwe norm in marketing. Massclusivity is hun grote kracht. Ze bieden exclusiviteit aan iedereen. In dit boek legt Marc Oosterhout op een aantrekkelijk vernieuwende manier uit hoe massclusivity deze merken groot maakt. Aan de hand van veel herkenbare voorbeelden presenteert de auteur de zeven onwrikbare principes van dit nieuwe merkdenken.

Bas Haring, Margriet Sitskoorn, Ap Dijksterhuis, Victor Lamme en anderen gaven hun kritische wetenschappelijke commentaar. Het leverde een praktisch en vakinhoudelijk overtuigend boek op. Een bron van inspiratie om zelf een Power Brand te worden. Of zoals Monique Opdam, voormalig communicatiedirecteur van de Postbank het zei: In het boek Power Brands schrijft Marc Oosterhout als de Nigella Lawson van het merkdenken. Een aantrekkelijke schrijfstijl levert een toegankelijk boek vol inspiratie en merkrecepten. Je krijgt gelijk zin om met dit merk-doe-boek aan de slag te gaan.

Recensie(s)

De schrijvers werken beiden bij reclamebureau N=5. Zij zijn gefascineerd door de kracht van Powerbrands. In deze categorie horen bijvoorbeeld H&M, Starbucks, Nespresso en IKEA. Powerbrands worden gekenmerkt doordat zij grotendeels voldoen aan zeven door de auteurs benoemde principes. Deze worden per hoofdstuk behandeld: massclusivity (exclusief voor iedereen), de combinatie van onverenigbare werelden (exclusiviteit en toegankelijkheid voor iedereen), het conflict tussen die schijnbaar onverenigbare kenmerken, de 'magische missie', een keiharde unieke verkooppropositie, een verhaal, verbeelding. De uitwerking van de theorie is gedegen waarbij ook externen hebben meegekeken. De stellingname is boeiend en de voorbeelden verduidelijken de theorie. Een helder betoog dat een goede basis voor discussie vormt. Mooi uitgevoerd met een verzorgde lay-out en talrijke illustraties in kleur. Studieboek voor studenten op hbo- en wo-niveau en geïnteresseerde anderen.

Drs. D.A. Bloemendaal

Reviews Power brands

  • Goede kwaliteit
  • Kwetsbaar
  • zwakke kaft
Schrijf een review
  • Spot on
    • Goede kwaliteit
    • Kwetsbaar
    • zwakke kaft

    Echt een nuttig boek, goede insights, right on the spot

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Auteur
Marc Oosterhout
Co-auteur
Mirte Stut
Redactie
Nienke Oosterbaan
Nienke Oosterbaan
Overige betrokkenen
Nienke Oosterbaan
Soort
Met illustraties
Taal
Nederlands
Afmetingen
220 mm
Gewicht
541,00 gram
Verschijningsdatum
april 2013
Druk
1
ISBN10
9088030340
ISBN13
9789088030345

Je vindt dit boek in

Categorieën
Studie of Management
Managementboek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Uitvoering
Boek
Aanraders
Bestbeoordeeld

Uit ons lees Magazine

Recensie over In Einsteins achtertuin - Amanda Gefter

Lees hier de recensie van Miranda Schuchhard over In Einsteins achtertuin, van Amanda Gefter.

Lees volledig artikel
Bindwijze: Hardcover
22, 95
Op voorraad. Voor 23:00 uur besteld, morgen in huis Tooltip
Verkoop door bol.com
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Andere verkopers (4)

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden

Over dit artikel zijn nog geen vragen gesteld.