Seks, humor en het Beloofde Land de 33 beste beïnvloedingstechnieken uit de reclame

Auteur: Marc Andrews
Taal: Nederlands
Boek omdraaien
  • Nederlands
  • Paperback
  • 9789492493385
  • Druk: 1
  • juni 2018
  • 208 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

We zouden je ervan kunnen proberen te overtuigen om dit boek te kopen door aan te geven dat de voorraad bijna op is (schaarste), door je te vertellen hoeveel andere mensen het al hebben gekocht (sociale bewijskracht), door er quotes op te zetten van belangrijke wetenschappers (autoriteit), door een erotische afbeelding op het omslag te zetten (seks), door te zeggen dat het heel zielig voor het boek zou zijn als je het niet zou kopen (antropomorfisme), door humor te gebruiken of door te zeggen dat het helemaal geen boek is (disruptie). En dan hebben we nog maar 7 van de 33 technieken genoemd die in dit boek beschreven worden en waarmee je gedrag en gedachten kunt beïnvloeden.
In dit boek worden de 33 krachtigste psychologische beïnvloedingstechnieken uitgelegd aan de hand van succesvolle reclamecampagnes. De auteurs, drie wetenschappers met ervaring in de reclamewereld, laten precies zien hoe gedrag op bewust en onbewust niveau wordt beïnvloed. En je leert hoe je deze wetenschappelijk bewezen technieken ook zelf toe kunt passen. Seks, humor en het Beloofde Land opent je de ogen voor de wondere kunst van het overtuigen. Gegarandeerd.
Kortom: koop het maar, het wordt fantastisch. (het Beloofde Land)
*****
"Bevat evenveel eyecandy als eyeopeners. Je kijkt nooit meer op dezelfde manier naar een advertentie, een webwinkel of de verpakking van een product.' – FORBES
"Deze verborgen verleiders zijn het geheime wapen achter reclames en ze worden veel vaker toegepast dan je denkt.' – WIRED

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Druk
1
Verschijningsdatum
juni 2018
Afmetingen
22,9 x 17,1 x 2,1 cm
Aantal pagina's
208 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Auteur
Marc Andrews Baaren van Rick
Co-auteur
Baaren van Rick
Uitgever
Maven Publishing

Vertaling

Originele Titel
Hidden Persuasion: 33 Psychological Influence Techniques in Advertising

EAN

EAN
9789492493385

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Gemiddelde leestijd
5 h
NUR code
770
Subtitel
de 33 beste beïnvloedingstechnieken uit de reclame

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Taal
Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?
Boek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
4.2
van de 5
Aantal reviews: 27
0
1
1
17
8
  • Eye-opener!
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Verrassend

    In een sneltreinvaart heb ik dit boek gelezen en wat vond ik het leuk! Vooraf was ik een beetje bang een gortdroge opsomming te krijgen van diverse reclame technieken maar het tegendeel was waar. Het boek leest lekker weg, is voorzien van heel veel reclame afbeeldingen (voorbeelden bij elk van de 33 genoemde technieken) en de hele opmaak is gewoon prachtig! Als consument zijnde (want niet werkzaam in bijv. een commerciële- of communicatie functie) is er voor mij een wereld open gegaan. Geen idee dat er zoveel psychologie achter een reclamecampagne zit en dat er zoveel verschillende technieken zijn om de consument te overtuigen. Een aantal technieken herkende ik direct en het werd een sport om bij elk van de 33 technieken zelf een actuele reclame te bedenken die van de betreffende techniek gebruik maakte. Ik beken eerlijk dat me dat niet elke keer lukte. In het boek staat dat na het lezen van dit boek je kijk op reclame nooit meer hetzelfde zal zijn en ja, ik weet zeker dat dat zo is. Ik kan dit boek dan ook van harte aanbevelen!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Toegankelijk en inspirerend
    • Toegankelijk
    • Inspirerend

    Wat een fijn boek, zeg! Het grote aantal concrete voorbeelden zorgt ervoor dat de theorie ook heel bevattelijk wordt. Bij het lezen van het boek krijg je enorm veel inspiratie toegeworpen om zelf eens te kijken naar je eigen praktijk.

    Het boek leest vlot en wordt nooit een droge bedoeling. De auteurs brengen hun verhaal op een zeer aangename, luchtige en bij momenten humoristische toon. Wat mij betreft een must voor iedereen die bezig is met reclame en communicatie. Niet enkel omdat het boek theorieën op een zeer toegankelijke manier uitlegt, maar ook omdat het gewoonweg een plezier is om door de 200 bladzijden creativiteit te gaan. Het wordt fantastisch! (het Beloofde Land)

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Verleiding
    • Toegankelijk

    In het boek worden 33 veel gebruikte beïnvloedingstechnieken en- tactieken behandeld die gebruikt worden in de reclamewereld om de consument te beïnvloeden, zonder dat deze dat in de gaten heeft . Hiervoor worden aansprekende voorbeelden genoemd die zijn verrijkt met afbeeldingen om meer duidelijkheid te verschaffen
    Het boek begint met de opmerking dat je na het lezen van al deze strategieën nooit meer op dezelfde manier naar reclame zal gaan kijken. Of deze belofte ingelost gaat worden kom ik later nog op terug.
    Het boek gaat ervan uit dat er 3 basisbehoeftes zijn die ons vatbaar maken voor verborgen verleiding
    1 Systeembehoeften , dat zijn automatische processen van het brein waar we geen invloed op hebben 2 Sociale behoefte en 3 Individuele behoefte
    Bij elk van de benoemde 33 technieken wordt aangegeven aan welke van deze 3 behoeftes voldaan wordt.
    De verleidingsfactor wordt per strategie aangegeven op grond van effectiviteit, x-factor en toepasbaarheid. Dit wordt allemaal nader verklaard.
    Er staat een hoofdtekst over de strategie en er wordt d.m.v. een oneliner de essentie van de techniek in één regel samengevat. Er staat een voorbeeld van een advertentie of illustratie in en eventueel nog een link naar woorden waar je over deze materie op kan googelen
    Door deze opbouw van enkele pagina’s per verleidingstactiek zie je in één oogopslag wat er bedoeld wordt. Dit maakt het boek heel interessant om zomaar even in te kijken of om de tactiek helemaal te lezen. Soms is de stof wat droog maar dat is verder geen probleem om de stof te begrijpen.
    De pagina’s met daarop een quote zijn geel met zwarte opdruk. Dit vond ik zelf niet zo makkelijk lezen maar dat blijkt ook 1 van de technieken te zijn.
    Verder is het een leuk en interessant naslagwerk over deze materie die zelfs voor een leek zoals ik zeer geschikt is om te lezen en ervan te leren. Gegarandeerd.

    Of is garantie ook 1 van de technieken? Lees het boek en kom er zelf achter.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Seks, humor en het Beloofde Land
    • Toegankelijk

    Na het lezen van het boek “Seks, humor en het beloofde land” ben ik me er nog meer van bewust hoe we dagelijks van alle kanten worden beïnvloed. Overal worden technieken gebruikt om ons aan te zetten tot bepaald gedrag. Zo ben ik me er ook van bewust dat ik me onbewust verplicht voel om een positieve recensie te schrijven, omdat ik het boek van de uitgever heb ontvangen, in ruil voor een recensie. Iets krijgen wekt namelijk de verplichting om iets terug te geven, het principe “Reciprociteit” oftewel wederkerigheid. Daarnaast is één van de auteurs van het boek docent aan de opleiding waar ik net ben afgestudeerd, een overeenkomstigheid (De Klik). Ik las de oproep waarin stond dat de eerste twaalf mensen die een mail zouden sturen het boek zouden ontvangen, in ruil voor een recensie. Ik stuurde direct een mail. Ik wilde het boek al graag hebben, maar nu was dat gevoel nog eens extra sterk. De kans dat ik bij de eerste twaalf zou zitten, was immers klein (Schaarste). Dit zijn drie technieken die in het boek worden besproken.

    Naast de meest bekende en veelvuldig toegepaste beïnvloedingstechnieken worden er ook wat minder bekende technieken besproken. Het boek leest makkelijk weg, je hebt het zo uit. Als je wilt kennismaken met de bekendste beïnvloedingstechnieken uit de reclame is dit boek een mooie introductie. Het bevat naast de welbekende voorbeelden ook heel recente voorbeelden van de toepassing van de verschillende technieken. Als je meer verdieping zoekt, is het boek misschien wat minder geschikt. Wel is het erg handig dat er zoekwoorden staan aangegeven, zodat je toch meer verdieping kan zoeken. De tekstpagina’s worden regelmatig onderbroken door voorbeelden, waardoor de flow van het lezen soms wordt onderbroken. Het is leuk dat de uitleg wordt afgewisseld met voorbeelden, maar ik zou het prettiger vinden als je eerst de alinea volledig kan lezen, zonder dat je daarvoor een paar pagina’s door hoeft te bladeren.

    Ik ben benieuwd of er in de toekomst een vervolg komt. Wellicht kan daarin dieper worden ingegaan op de beïnvloedingstechnieken of kan er ook worden ingegaan op de digitale toepassing van de beste beïnvloedingstechnieken.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Op=op laat dit boek niet liggen
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Verrassend

    Op=op. De kaft geeft weer wat de verleidingen zijn waardoor onze aandacht wordt getriggerd en we verleid worden vooral overstag te gaan om een aankoop te doen of een merk leuk te vinden.
    Het boek is speels van opzet, in eerste instantie lijkt het een luchtige uiteenzetting van reclame en de werking en je vraagt je af waarom zou ik dit willen bestuderen. Toch merk je dat het werkt volgens de psychologie en sociologie en de biologie. Wat vinden we aantrekkelijk kopen we iets omdat er een mooie man of vrouw bij staat, ja zeker. De 33 technieken zullen misschien niet meteen toegepast kunnen worden door iedereen. Het werd mij te verleidelijk om dit boek te laten liggen zodat ik kon lezen hoe ik mezelf bij een sollicitatie beter kan verkopen of hoe ik mijn auto op marktplaats beter verkoopt
    Dus doe er u voordeel mee, je bent niet goed bezig als je dit boek laat liggen.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Seks, humor en het beloofde land, laat je verleiden..
    • Toegankelijk
    • Praktisch
    • Compleet
    • Inspirerend
    • Verrassend
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Seks, humor en het beloofde land.
    Een fris opvallend knalgeel boek dat uitnodigt om op te pakken en te lezen. Een boek dat verleidt: een rood blikje frisdrank met de kleurstelling en het lettertype dat naar Coca-Cola verwijst, op het blikje een op = op sticker. Spetters alsof het blik net open is getrokken: een belofte van heerlijke lekkere koele drank. En ook de achterkant staat vol beloftes en verleidingen om het boek te gaan lezen. Mijn aandacht heb je!
    In deze nieuwe uitgave van Maven Publishing worden 33 beïnvloedingstechnieken uit de reclame behandeld. Hoe word je onbewust verleid om dingen te kopen? Hoe worden je gedrag en gedachten beinvloed? Het boek leest vlot weg, de technieken worden kort uitgelegd en aan de hand van vele foto’s van reclamecampagnes geïllustreerd. Leuk vind ik de vondst om ieder hoofdstuk af te sluiten met een paar begrippen om te ‘googlen’ naar meer informatie. Ik heb de laatste tijd weinig Nederlandse reclames gezien op tv en in tijdschriften, maar kan niet wachten om ze nu met een andere blik te bekijken. Hoe wordt mijn gedrag ‘gestuurd’? Maar ook hoe kan ik zelf dit toepassen? Kortom een prachtig vormgegeven boek, vol verleidingen, dat ik vaak nog eens erbij zal pakken om door te bladeren en in te zien!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Eyeopener
    • Toegankelijk
    • Praktisch
    • Inspirerend
    • Verrassend
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    In het boek ‘Seks, humor en het Beloofde Land’ worden de 33 krachtigste psychologische beïnvloedingstechnieken uitgelegd aan de hand van succesvolle reclamecampagnes. De auteurs, drie wetenschappers met ervaring in de reclamewereld, laten aan de hand van praktische voorbeelden en beknopte theorie zien hoe gedrag op bewust en onbewust niveau wordt beïnvloed. De technieken in het boek zijn gebaseerd op drie van onze meest elementaire behoeften die ons vatbaar maken voor verborgen verleiding, namelijk onze systeembehoeften, onze sociale behoeften en onze individuele behoeften.
    De praktische insteek zorgt ervoor dat het boek gemakkelijk wegleest. Ook over de vormgeving van het boek is goed nagedacht. Die oogt fris en hip.
    Het leuke aan dit boek is dat je zelf ook leert hoe je deze wetenschappelijk bewezen technieken zelf toe kunt passen. Ik ben zelf marketeer en veel heb ik niet echt bijgeleerd, maar voor de leek is het boek een aan te raden eyeopener.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • "Maakt al je dromen waar"
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Verrassend

    ‘De inhoud van deze envelop maakt al je dromen waar’
    Een stevige belofte, deze tekst, op de achterzijde van de envelop waarin het boek naar mij verzonden werd!

    En deze toezegging blijkt niet de enige blikvanger te zijn. Fel gele kaft met energieke afbeelding, die sterk doet denken aan de succesvolle Coca Cola reclame: rood (passie!) geopend blikje met opvallende witte tekst in sierlijk lettertype. ‘OP=OP’ vermelding in contrasterend wit/blauw.
    Diverse verleidelijke quotes prijken op de kaft van het boek, in rode inkt of in een rood kader. Er staat een heuse waarschuwing op de eerste (rode!) pagina.

    En dan natuurlijk de (onder)titel: ‘de 33 beste beïnvloedingstechnieken …’.
    Volgens de numerologie ‘… is er maar weinig dat niet binnen het bereik van het meestergetal 33 ligt’…

    De vormgeving van het boek is een zeer overtuigend visitekaartje voor het boek zelf: één samensmelting van beïnvloedingstechnieken!
    Door de diversiteit en de verbinding met ieders basisbehoeften, biedt het boek voor iedereen iets bruikbaars. Of zoals in de inleiding wordt vermeld:
    ‘… Uiteindelijk zijn we allemaal zowel verleider als het doelwit van verleiding’.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Weet hoe je verleid wordt!
    • Toegankelijk
    • Praktisch
    • Compleet
    • helder
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Het boek 'Seks, humor en het Beloofde Land' geeft heldere uitleg over de wijze waarop we allemaal beïnvloed worden door reclame (ja, allemaal!). Het boek geeft per techniek heldere voorbeelden hoe deze ingezet worden. Voorbeelden worden uit de praktijk gehaald zodat het erg herkenbaar is en makkelijk wegleest. We kennen ze allemaal wel, de kreten 'laatste stuks!' en 'op dit moment kijken nog 6 anderen naar dit hotel'. En ja, vervelend om te moeten toegeven, maar bij mij doet dat tóch iets! Ook in de politiek zijn herkenningspunten terug te vinden. Zo maken diverse presidenten van de VS gebruik van God / Devil terms.
    Ik vond het interessant daar ik veel van de technieken nog niet kende en ze allemaal heel helder uitgelegd worden.

    Voor de liefhebbers die meer willen lezen over de invloed van het fenomeen schaarste, kan ik als extra leesmateriaal het boek van Sendil Mullainathan en Eldar Sharif daarover aanraden. Ook een aanrader!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Het ideale instapboek
    • Toegankelijk
    • Compleet
    • Inspirerend
    • wat droge taal

    “Seks, humor en het Beloofde Land” draait allemaal om beïnvloedingstechnieken. De hamvraag: op welke manieren verleiden reclames mensen nou? Ja zelfs jou, een naar eigen zeggen onafhankelijke consument. Wat het boek zo mooi maakt is dat er 33 technieken aan bod komen die reclamemakers gebruiken om je over de streep te trekken, met daarbij duidelijke voorbeelden en beknopte theorie. Zo leer je in vogelvlucht veel over de manieren waarop reclame jou beïnvloedt en eventueel ook hoe je de technieken zelf in kan zetten. Voor mij – iemand die werkt in marketing/branding – was veel ervan gesneden koek, maar voor de leek is dit boek het ideale kennismakingsmoment. Waarom dan toch 4 sterren? Omdat de hippe frisheid van het boek helaas vooral in de vormgeving zit en niet in de taal. Zinnen zijn vaak toch wat lang en droog, wat “Seks, humor en het Beloofde Land” niet de vaart en luchtigheid geeft die past bij een boek over gesjeesde reclamepraatjes.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
39 -
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Als nieuw
Dit boek verkeerd in topconditie: wees slim met je centen...
1 - 8 dagen Tooltip
Verkoop door partner van bol.com Nancy Doornebosch
In winkelwagen
Andere verkopers (2)
  • Bestellen en betalen via bol.com
  • Gratis verzending door Nancy Doornebosch
  • 14 dagen bedenktijd
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis