Strategisch Management Van Merken

Uitgever: Kluwer

  • Nederlands
  • 1e druk
  • 9789014079882
  • januari 2002
  • Hardcover
  • 683 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Strategisch management van merken benadert merken steeds vanuit het perspectief van zowel de consument als producent. Het boek laat zien hoe consumenten tussen merken kiezen, welke rol daarin bijvoorbeeld is weggelegd voor merkallianties, merkpersoonlijkheid en merkwaarden. Voor producenten behandelt het de problematiek van de merkbreedte en de merkarchitectuur en de vragen die aan het 'stretchen' van merken verbonden zijn. Het gaat diep in op de sterkten van merken - de stabiliteit van de grote merken die al een halve eeuw of langer bestaan- en de succesfactoren achter de geslaagde introducties van nieuwe merken.

Strategisch management van merken geeft een state-of-the-art overzicht van de huidige stand van de 'wetenschap' rond merken. Het bevat tevens een een groot aantal cases waarmee de theoretische principes worden geïllustreerd. Dat maakt dit boek van groot belang voor iedereen die bij het management van merken betrokken is.

Recensie(s)

Dit boek gaat diep in op de waarde van Het Merk. Met het merk (van een product of dienst) 'begint' de strategie; het bepaalt tot op zekere hoogte het succes of kan de oorzaak van het falen zijn. Een zeer veel omvattend en toegankelijk geschreven werk waarin alle aspecten ruimschoots aan bod komen, bijvoorbeeld: de betekenis van het merk, architectuur van het merk, de waarde, de visie, associaties, producteigensschappen, strategie naar consument en bedrijf enzovoort. De auteurs hanteren voorbeelden uit de praktijk; zo biedt Nestle 7.500 merken, Unilever 1.600 en 3M 1.500. Met het merk kan een binding tussen klant en producent worden bewerkstelligd. Kortom, het merk als (zeer belangrijk) onderdeel van het zakelijk verkeer. Dit boek mag worden omschreven als de 'bijbel van het merk-management'. Gemakkelijk vervangt dit werk met een zeer gerichte praktische waarde al hetgeen er op dit gebied is verschenen. Met register.

R.J. Blom

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Hardcover
Verschijningsdatum
januari 2002
Druk
1e druk
Afmetingen
24,9 x 18 x 5 cm
Aantal pagina's
683 pagina's
Illustraties
Met illustraties
ISBN13
9789014079882
Kaarten inbegrepen
Nee

Betrokkenen

Auteur
Giep Franzen Marieke van Den Berg
Uitgever
Kluwer

Vertaling

Vertaald door
Peter van Nieuwkoop

EAN

EAN
9789014079882

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Serie
Kluwer Management Selectie
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Select ledenvoordeel
Gratis verzending
Nieuw of tweedehands
Tweedehands, Nieuw
Onderwerp
Sales & Marketing
Nog geen reviews
Bindwijze: Hardcover
16, 50
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Goed
Boek is in uitstekende staat. Verzending met pakketpost binnen 1 a 2 werkdagen.
4 - 5 dagen Tooltip
Verkoop door partner van bol.com Boekhandel Bas
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis
Andere verkopers (7)

Over de serie Kluwer Management Selectie

Vragen en antwoorden (0)