Gratis verzending vanaf 20 euro, gratis retourneren, bezorging waar en wanneer je wilt met   artikelen*

Strategisch Management Van Merken

  • Nederlandstalig
  • 683 pagina's
  • 9789014079882
  • januari 2002
Alle productspecificaties

Samenvatting

Strategisch management van merken benadert merken steeds vanuit het perspectief van zowel de consument als producent. Het boek laat zien hoe consumenten tussen merken kiezen, welke rol daarin bijvoorbeeld is weggelegd voor merkallianties, merkpersoonlijkheid en merkwaarden. Voor producenten behandelt het de problematiek van de merkbreedte en de merkarchitectuur en de vragen die aan het 'stretchen' van merken verbonden zijn. Het gaat diep in op de sterkten van merken - de stabiliteit van de grote merken die al een halve eeuw of langer bestaan- en de succesfactoren achter de geslaagde introducties van nieuwe merken.

Strategisch management van merken geeft een state-of-the-art overzicht van de huidige stand van de 'wetenschap' rond merken. Het bevat tevens een een groot aantal cases waarmee de theoretische principes worden geïllustreerd. Dat maakt dit boek van groot belang voor iedereen die bij het management van merken betrokken is.

Recensie(s)

Dit boek gaat diep in op de waarde van Het Merk. Met het merk (van een product of dienst) 'begint' de strategie; het bepaalt tot op zekere hoogte het succes of kan de oorzaak van het falen zijn. Een zeer veel omvattend en toegankelijk geschreven werk waarin alle aspecten ruimschoots aan bod komen, bijvoorbeeld: de betekenis van het merk, architectuur van het merk, de waarde, de visie, associaties, producteigensschappen, strategie naar consument en bedrijf enzovoort. De auteurs hanteren voorbeelden uit de praktijk; zo biedt Nestle 7.500 merken, Unilever 1.600 en 3M 1.500. Met het merk kan een binding tussen klant en producent worden bewerkstelligd. Kortom, het merk als (zeer belangrijk) onderdeel van het zakelijk verkeer. Dit boek mag worden omschreven als de 'bijbel van het merk-management'. Gemakkelijk vervangt dit werk met een zeer gerichte praktische waarde al hetgeen er op dit gebied is verschenen. Met register.

R.J. Blom

Productspecificaties

Auteur
Giep Franzen Marieke van Den Berg
Co-auteur
Marieke van Den Berg
Overige betrokkenen
Peter van Nieuwkoop
Soort
Met illustraties
Taal
Nederlands
Vertaald door
Peter van Nieuwkoop
Afmetingen
250x248x180 mm
Gewicht
1,44 kg
Verschijningsdatum
januari 2002
Druk
1
ISBN10
9014079885
ISBN13
9789014079882

Je vindt dit boek in

Categorieën
Studie of Management
Managementboek
Nieuw of tweedehands
Tweedehands
Uitvoering
Boek

Reviews Strategisch Management Van Merken

Zeer goed Goed Gemiddeld Onvoldoende Slecht

Voor dit artikel zijn er nog geen reviews geschreven. Schrijf nu zelf de eerste review.

Uit ons lees Magazine

Recensie Nog Groener! van Roos van Rijswijk

Lees hier de recensie van Harrie Kiekebosch over Nog Groener van Roos van Rijswijk: groen denken in je studententijd is groen doen in de rest van je leven.

Lees volledig artikel
Bindwijze: Hardcover
9, 95
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Als nieuw
1 - 8 dagen Tooltip
7.3
Verkoop door The Book-Corner
  • 14 dagen bedenktijd
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis
Andere verkopers (9)
Tweedehands
Goed vanaf € 12,50
Tweedehands

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden

Over dit artikel zijn nog geen vragen gesteld.