Terug Terug

Strategisch merkenmanagement merkmeerwaarde opbouwen, beheren en meten

Name: Strategisch merkenmanagement
Rating: 4.0 (3 reviews)
Author: K.L. Keller

Auteur: K.L. Keller

Taal: Nederlands

4,0 5

4,0/5 (3 reviews)

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: K.L. Keller Ruud Heijenga

Co-auteur: Erik Schoppen

Nederlands
Paperback
9789043017299
01 maart 2010
423 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

Strategisch merkenmanagement gaat over merken, waarom merken belangrijk zijn, wat ze betekenen voor consumenten en professionals en wat organisaties moeten doen om ze op de goede manier te beheren. Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van branding inzichtelijk.

Onderwerpen die onder meer aan bod komen zijn:
• de merkpositionering en de identifi catie van merkwaarden
• het creëren van klantgerichte merkmeerwaarde
• de rol van het merk in relatie tot design, marketing- en communicatieprogramma’s
• het beheren en meten van merkmeerwaarde
• de merkarchitectuur van corporate brands, family brands en individual brands
• nieuwe trends in branding, zoals internationalisering versus lokalisering

Strategisch merkenmanagement is geschreven voor studenten in het hoger economisch onderwijs en voor professionals in design en merkenmanagement. Op de website www.pearsoneducation.nl/keller is extra materiaal beschikbaar.

Kevin Lane Keller is hoogleraar marketing aan Dartmouth College in New Hampshire. Hij heeft veel onderzoek gedaan en gepubliceerd over merkenmanagement. De Nederlandse bewerking van dit boek is gedaan door Ruud Heijenga en Erik Schoppen.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: nl
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 01 maart 2010
Aantal pagina's: 423
Kaarten inbegrepen: Nee
Illustraties: Met illustraties

Betrokkenen

Hoofdauteur: K.L. Keller
Tweede Auteur: Ruud Heijenga
Co Auteur: Erik Schoppen
Hoofdredacteur: Marie-Ange de Kort
Tweede Redacteur: Marie-Ange de Kort
Co Redacteur: M.A. de Kort
Hoofduitgeverij: Pearson Benelux B.V.

Vertaling

Eerste Vertaler: Miazo
Tweede Vertaler: Nathalie Kuilder
Co Vertaler(s): Willeke Barens

Overige kenmerken

Editie: 3
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 195 mm
Product hoogte: 18 mm
Product lengte: 263 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 195 mm
Verpakking hoogte: 18 mm
Verpakking lengte: 263 mm
Verpakkingsgewicht: 846 g

EAN

EAN: 9789043017299

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Onderwijs & Didactiek

Managementboeken

Educatieve uitgaven

Boeken
Taal: Nederlands
Studieboek of algemeen: Studieboeken
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar

Reviews

Gemiddelde van 3 reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Sorteer op:

Goed voor mer onderzoek/onderzoeks rapport
- Quentin
- 30-39 jaar
- Beilen
- 29 oktober 2010
- Heeft dit artikel gekocht
Positieve punten
- Overzichtelijk
- Praktisch toepasbaar
Heb dit boek aangeschaft voor mijn opleiding communicatiesystemen: multimedia en vormgeving. heel goed te gebruiken voor een onderzoek door de theorieën uit het boek.
Leest makkelijk en word goed uitleg gegeven over de merkmanagment theorieën.

Vond je dit een nuttige review?

2

0
Leest makkelijk weg
- Stroopwafel
- 50-59 jaar
- Zeeland
- 13 oktober 2012
- Heeft dit artikel gekocht
Positieve punten
- Overzichtelijk
- Heldere boodschap
- Rijk geillustreerd
Negatieve punten
- soms erg technisch
Het boek heb ik aangeschaft voor mijn opleiding communicatie. Mijn eerste indruk was een mooi vormgegeven boek en duidelijke inhoud. Aparte informatie staat in kadertjes. Daarnaast illustreert het boek de theorie met actuele cases uit de praktijk. Een studieboek wat fijn leest en waar je zo doorheen bent.

Vond je dit een nuttige review?

0

0
Prijzig maar top!
- xPaulien
- 20-29 jaar
- Leeuwarden
- 10 mei 2013
- Heeft dit artikel gekocht
Positieve punten
- Overzichtelijk
- Heldere boodschap
- Volledig
Ik heb dit boek aangeschaft voor mijn studie Media & Entertainment Management. Ik vond het boek vrij prijzig maar het is het helemaal waard. Het boek is erg duidelijk en overzichtelijk. Je leest er zo door heen en door de goede voorbeelden in kaders is de stof heel goed te begrijpen.

Vond je dit een nuttige review?

1

1