Strategische Ansatze fur eine erfolgreiche Marketingberatung in klein- und mittelstandischen Unternehmen

Auteur: Rachel Howlett
Taal: Duits
Strategische Ansatze fur eine erfolgreiche Marketingberatung in klein- und mittelstandischen Unternehmen

Samenvatting

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Kaiserslautern Standort Zweibrucken, Veranstaltung: BWL Business Consulting, Sprache: Deutsch, Abstract: Plane ohne Beratung schlagen fehl; durch gute Ratgeber fuhren sie zum Ziel." Dieses Zitat aus der Bibel zeugt bereits von der fruhen Erkenntnis, dass Plane ohne Beratung zum Scheitern verurteilt sind. Doch wie werden solche Plane erstellt und ab wann ist eine Beratung durch einen Experten wirklich erfolgreich? Mit diesen Fragen befasst sich die vorliegende Bachelorarbeit. Im Folgenden wird genauer untersucht, wie es klein- und mittelstandischen Unternehmen (KMU) mittels einer Marketingberatung und einem strategischen Marketingplan moglich ist, trotz einer immer umfangreicheren Unternehmensumwelt und den schnelleren Veranderungen der Markte, sich langfristig anzupassen und dort zu etablieren. In Zeiten, in denen die Unternehmensumwelt immer komplexer und dynamischer wird, steigt die Herausforderung, die Markte optimal zu bearbeiten. Das Marketing dient dabei als Schnittstelle zwischen den KMU und der Unternehmensumwelt. Der Stellenwert des Marketings innerhalb von KMU steigt demnach kontinuierlich. Die schnellen Marktveranderungen benotigen eine Anpassung des strategischen Marketings, doch eine Vielzahl von KMU wird intuitiv und meist ohne strategische Plane geleitet. Dadurch versaumen KMU haufig die rechtzeitige Anpassung des Marketings, da in den Unternehmen oftmals die erforderlichen Ressourcen zur Problemlosung sowie marketingspezifisches Know-how, Kreativitat und zeitliche Kapazitaten fehlen. Die Marketingberatung wird aufgrund der hohen Beratungskosten meist abgelehnt, da KMU haufig keinen Nutzen und Vorteil in einer Beratung sehen. Aus diesem Grund ist zu klaren, ob sich durch die Inanspruchnahme einer Marketingberatung Erfolge in klein- und mittelstandischen Unternehmen erreichen lassen.
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Productspecificaties

Inhoud

Taal
Duitstalig
Bindwijze
Paperback
Druk
1
Verschijningsdatum
februari 2015
Afmetingen
21,1 x 15,1 x 1 cm
Aantal pagina's
104 pagina's
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Auteur
Rachel Howlett
Uitgever
Grin Publishing

EAN

EAN
9783656888246

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
NUR code
802

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Studieboek of algemeen
Studieboeken
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