Texte, Bilder, Dialoge Eine multimodale Analyse dreier verschiedener Werbeformen des Unternehmens McDonald's

Auteur: Wille Manuel
Taal: Duits
Texte, Bilder, Dialoge
Auteur: Wille Manuel
  • Duitstalig
  • Paperback
  • 9783639881172
  • januari 2016
  • 124 pagina's
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Samenvatting

McDonald's gehort seit vielen Jahrzehnten zu den grossten und erfolgreichsten Fastfood-Ketten der Welt. Dabei sorgt das Unternehmen mit mehrmedialen Werbekampagnen regelmassig fur Aufsehen in der Offentlichkeit und versteht es, besonders effektive Marketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen. In dieser Arbeit werden mit einem Fernsehspot, einem Horfunkspot und einem Facebook-Post drei verschiedene Werbekommunikate untersucht, die das gleiche Produkt bewerben - den Burger "McBrezel." Die multimodale Analyse macht die sprachlichen und nicht-sprachlichen Strategien des Werbens transparent und veranschaulicht gleichzeitig das Zusammenspiel zwischen Sprache, Bild, Ton und Hypertext. Die Ergebnisse erlauben Ruckschlusse auf die kumulative Wirkung der verwendeten Zeichenmodalitaten und sensibilisieren fur eine linguistische Analysemethode, die nicht auf die Betrachtung sprachlicher Merkmale begrenzt ist."

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Duitstalig
Bindwijze
Paperback
Verschijningsdatum
januari 2016
Aantal pagina's
124 pagina's
Illustraties
Nee

Betrokkenen

Auteur
Wille Manuel
Uitgever
Av Akademikerverlag

EAN

EAN
9783639881172

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Subtitel
Eine multimodale Analyse dreier verschiedener Werbeformen des Unternehmens McDonald's
Thema Subject Code
CF

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