True storytelling geloofwaardigheid als marketingtool

Het boek belooft een praktisch marketinginstrument te zijn, maar ik raakte snel verloren in de 'uitleggerige' benadering. De schrijvers maken het belang van authenticiteit duidelijk, zeker! Maar daarvoor had ik het boek niet gekocht, want daar ben ik al van overtuigd. Het boek vertelt dus vooral DAT je authentiek moet zijn als merk. Maar het heeft mij te weinig handvaten gegeven om me te helpen HOE ik dan vormgeef aan deze authenticiteit. Terwijl ik daar vooral op hoopte.
Het achterste deel van het boek (met het storytelling-canvas) lijkt heel praktisch, maar om het daadwerkelijk in te vullen is andere koek. Het boek zou aan mijn verwachtingen voldaan hebben als het me juist op dat vlak nog meer vooruit had geholpen. Maar zonder de makers echt in te huren, kom ik er geen stap verder mee.

Als ik vakliteratuur koop, verwacht ik altijd vrij veel. Dan hoop ik er echt wat van op te steken. Bij te leren en dingen op te pikken om om te zetten in de praktijk. Ik kom vaak van een kale reis terug maar toch blijf ik volhouden en hoop ik eens lijn Storytelling bijbel te vinden. Zo dus ook ‘True Storytelling’ van Paul Hillesum.

True Storytelling is een boek dat opvalt in de boekhandel. Het is een hardcover, letterlijk. De kaft bestaat uit twee dikke kartonnen kanten. Niet verfijnd zoals bij een normale hardcover, eerder wat ruw en bruut. Het verdoezelt een klein beetje dat het boek maar 180 pagina’s telt. Voor de rest vind ik het boek wel mooi vormgeven. Iets wat je toch wel verwacht van boeken die door communicatiebureaus worden uitgegeven.

De auteurs steken dan ook niet onder stoelen of banken dat het boek eerst en vooral een promowerkje voor hun eigen bureau is. Het boek zal hun manier van werken toelichten. Ergens iets tussen vakliteratuur en een blik achter de schermen. Het klonk in elk geval veelbelovend. Maar toch werd ik verder in het boek eerder teleurgesteld. Ik miste concrete tips en tricks om zelf mee aan de slag te gaan. Ik bleef wat op m’n honger zitten.

Nochtans heef het boek heel wat potentie. Ik geloof echt in hun filosofie dat de tijd van loze reclamepraatjes lang voorbij is. Dat je op zoek moet naar echte verhalen. Naar mensen die tevreden zijn en daarover willen vertellen. Dat influencers belangrijk zijn maar dat een influencer die énkel promopraatjes maakt ook niet meer geloofwaardig is.

Zo leerde ik in het boek dat authenticiteit belangrijk is. Dat verhalen historisch belangrijk zijn, dat emotionele betrokkenheid een grote rol speelt dat je zo dingen beter onthoudt. En dat goeie contentmarketing dus onmisbaar is. Een filosofie waar ik me helemaal in kan vinden. Maar ze maken het in het boek te weinig concreet. Er komen wel wat cases aan bod maar ze worden nooit omgezet naar tips en tricks. Zonde, echt een gemiste kans.