True storytelling

geloofwaardigheid als marketingtool - Genomineerde PIM Marketing Literatuurprijs 2016

Boek omdraaien
  • Nederlands
  • 1e druk
  • 9789089653222
  • maart 2016
  • Hardcover
  • 191 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

True storytelling 1e druk is een boek van Paul Hillesum uitgegeven bij van Duuren Management. ISBN 9789089653222

Reclame heeft een geloofwaardigheidsprobleem. Merken hebben ons de afgelopen decennia bedolven onder een eindeloze stortvloed van beloften die zij vaak niet of slechts gedeeltelijk waarmaakten. Effect: een consument die reclame liever mijdt en de inhoud ervan niet vertrouwt. In een zoektocht naar bereik en geloofwaardigheid zijn authenticiteit, storytelling en contentmarketing momenteel helemaal 'hot'. True Storytelling combineert deze hedendaagse marketing-ingredi nten tot een praktische methode die ondernemers, marketeers en reclamemakers helpt bij het vertellen van geloofwaardige merkverhalen. Geloofwaardigheid is immers h t belangrijkste criterium voor succesvolle contentmarketing. De True Storytelling-methode start met weten waar het merk cht voor staat. Met het praktische True Story Canvas uit het boek doe je dit op slechts n A4. Deze merkpositionering op basis van authenticiteit vormt het uitgangspunt voor ontwikkelen van True Story content. 'De wereld van vandaag vraagt om merken, die precies weten waar ze voor staan en daar volledig naar handelen. True Storytelling laat je inzien dat consumenten graag relaties aangaan met merken die authentieke, geloofwaardige en oprechte verhalen vertellen.' - Steven Van Belleghem, bestsellerauteur van o.a. When digital becomes human 'Gooi minder euro's weg aan betekenisloze reclame-bullshit en durf eerlijk te zijn. Toon liever je ware gezicht. True storytelling biedt marketeers, ondernemers en/of merkeigenaren handvatten om merken weer (nieuwe) betekenis te geven.'- Rupert Parker Brady, marketing- en retailexpert, juryvoorzitter Dutch Marketing Awards 2014 en 2015, columnist Marketing Tribune 'Merken die consistent een geloofwaardig verhaal weten te vertellen zijn schaars. True Storytelling biedt een theoretisch kader en een praktisch canvas, om komen tot authentiek verhaal dat weet te boeien en te raken.' - Rijn Vogelaar, bestsellerauteur van De Superpromoter en De Enthousiasme Trilogie Paul Hillesum (creative director en strateeg) en Amber Franssen (creative director en filmregisseur) zijn oprichters van creatief contentbureau Truman. Ze werkten daarvoor bij grote gerenommeerde reclamebureaus als N=5, KesselsKramer en Publicis.

Recensie(s)

Storytelling is een marketinginstrument voor het positioneren van en communicatie over een merk. De auteurs zien het als varianten van reclame en content marketing. Typerend is dat de story geloofwaardig moet zijn. Het bestaat bij twee randvoorwaarden en vier principes en vereist creativiteit en vakmanschap. De kracht ervan wordt behandeld met een aanpak. Belangrijk voor de storytelling is dat een merk weet waarvoor het staat. Dat geeft een merk zelfvertrouwen en aantrekkingskracht. Dit boek biedt een merkcanvas – een sjabloon – dat op een A4'tje de ingrediënten voor de story ordent. Belangrijk is om de consumenten hierbij te betrekken. Het boek begint met de zoektocht naar geloofwaardigheid, omdat dit relevant is voor het vertrouwen. De schrijvers zijn ervaren creatief directeuren van merkbureau Truman in Amsterdam, filmregisseur en strateeg en deden ervaring op bij gerenommeerde reclamebureaus. Gericht op marketeers die een merk of product promoten voor commerciële bedrijven.

K.W. Sijtsma

Lees de eerste pagina's

2.5
van de 5
2 reviews
0
1
1
0
0
2
  • doordacht
    1
  • goeie mindset
    1
3
  • Te theoretisch
    2
  • te weinig concreet
    1
  • Doordacht, maar blijft steken op praktische toepasbaarheid
    • doordacht
    • Te theoretisch

    Het boek belooft een praktisch marketinginstrument te zijn, maar ik raakte snel verloren in de 'uitleggerige' benadering. De schrijvers maken het belang van authenticiteit duidelijk, zeker! Maar daarvoor had ik het boek niet gekocht, want daar ben ik al van overtuigd. Het boek vertelt dus vooral DAT je authentiek moet zijn als merk. Maar het heeft mij te weinig handvaten gegeven om me te helpen HOE ik dan vormgeef aan deze authenticiteit. Terwijl ik daar vooral op hoopte.
    Het achterste deel van het boek (met het storytelling-canvas) lijkt heel praktisch, maar om het daadwerkelijk in te vullen is andere koek. Het boek zou aan mijn verwachtingen voldaan hebben als het me juist op dat vlak nog meer vooruit had geholpen. Maar zonder de makers echt in te huren, kom ik er geen stap verder mee.

    Vond je dit een nuttige review?
    4 1 Ongepaste review?
  • Veelbelovend maar laat je op je honger zitten
    • goeie mindset
    • Te theoretisch
    • te weinig concreet

    Als ik vakliteratuur koop, verwacht ik altijd vrij veel. Dan hoop ik er echt wat van op te steken. Bij te leren en dingen op te pikken om om te zetten in de praktijk. Ik kom vaak van een kale reis terug maar toch blijf ik volhouden en hoop ik eens lijn Storytelling bijbel te vinden. Zo dus ook ‘True Storytelling’ van Paul Hillesum.

    True Storytelling is een boek dat opvalt in de boekhandel. Het is een hardcover, letterlijk. De kaft bestaat uit twee dikke kartonnen kanten. Niet verfijnd zoals bij een normale hardcover, eerder wat ruw en bruut. Het verdoezelt een klein beetje dat het boek maar 180 pagina’s telt. Voor de rest vind ik het boek wel mooi vormgeven. Iets wat je toch wel verwacht van boeken die door communicatiebureaus worden uitgegeven.

    De auteurs steken dan ook niet onder stoelen of banken dat het boek eerst en vooral een promowerkje voor hun eigen bureau is. Het boek zal hun manier van werken toelichten. Ergens iets tussen vakliteratuur en een blik achter de schermen. Het klonk in elk geval veelbelovend. Maar toch werd ik verder in het boek eerder teleurgesteld. Ik miste concrete tips en tricks om zelf mee aan de slag te gaan. Ik bleef wat op m’n honger zitten.

    Nochtans heef het boek heel wat potentie. Ik geloof echt in hun filosofie dat de tijd van loze reclamepraatjes lang voorbij is. Dat je op zoek moet naar echte verhalen. Naar mensen die tevreden zijn en daarover willen vertellen. Dat influencers belangrijk zijn maar dat een influencer die énkel promopraatjes maakt ook niet meer geloofwaardig is.

    Zo leerde ik in het boek dat authenticiteit belangrijk is. Dat verhalen historisch belangrijk zijn, dat emotionele betrokkenheid een grote rol speelt dat je zo dingen beter onthoudt. En dat goeie contentmarketing dus onmisbaar is. Een filosofie waar ik me helemaal in kan vinden. Maar ze maken het in het boek te weinig concreet. Er komen wel wat cases aan bod maar ze worden nooit omgezet naar tips en tricks. Zonde, echt een gemiste kans.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Hardcover
Verschijningsdatum
maart 2016
Druk
1e druk
Afmetingen
24,1 x 17 x 2,1 cm
Aantal pagina's
191 pagina's
Illustraties
Met illustraties
ISBN13
9789089653222
Kaarten inbegrepen
Nee

Betrokkenen

Auteur
Paul Hillesum Amber Franssen
Uitgever
van Duuren Management

EAN

EAN
9789089653222

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Select ledenvoordeel
Gratis verzending
Nieuw of tweedehands
Tweedehands, Nieuw
Onderwerp
Management, Sales & Marketing
Bindwijze: Hardcover
29, 94
Op voorraad

Nu besteld, woensdag in huis Tooltip
Verkoop door partner van bol.com Managementboek.nl
  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
Andere verkopers (1)

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden (0)