Van massamerk naar mensmerk

merken in een veranderende mediacontext

Boek omdraaien
  • Nederlands
  • 1e druk
  • 9789075432442
  • Paperback
  • 278 pagina's
Alle productspecificaties

Samenvatting

Nieuwe mediatechnologie geeft de komende jaren vorm aan een virtuele wereld: een wereld die wordt beleefd op afstand. Deze wereld heeft televisie, telefoon, radio, DVD-speler, navigatiesysteem, MP3 speler, spelcomputer, laptop en PC volledig in zich opgenomen. Elk product met een computerchip is per definitie verbonden (via het Internet) dus ook de wekker, de thermostaat, kinderspeelgoed, weegschaal en (zoals vaker genoemd) de koelkast. Ook producten zonder eigen electronica (de IKEA-kast, een voetbalschoen, de zonnebril) hebben ook in deze virtuele wereld een representatie. Even de mobiel erlangs halen en de virtuele wereld rond dit specifieke product verschijnt direct op elk mogelijk beeldscherm in de buurt (bijvoorbeeld een instructievideo). Nieuwe technologie zal dus de mediabeleving nog veel verder gaan veranderen dan het nu al lijkt te doen.
Merken gaan in deze wereld steeds meer als mensen communiceren. Er ontstaan personal brands die informatie, producten en diensten kant-en-klaar voorschotelen aan de individuele consument. Deze personal brands opereren open, gelijkwaardig en soms zelfs ondergeschikt aan consumenten. Personal brand agents zijn de intelligente software representanten van deze merken. Deze agents verschijnen visueel op oproep elk mogelijk beeldscherm dat maar beschikbaar is; zien eruit als levende wezens, op termijn soms zelfs als mensen. Wij praten letterlijk met ze, in een gesproken dialoog. En zij hebben weer contact onze vrienden, familie en collega's en kunnen zo adviezen geven die heel persoonlijk zijn. Zo worden merken als maatjes die altijd mee ons meereizen.
Veranderingen komen echter nooit als revolutie maar altijd als evolutie. Dat geldt ook voor merkveranderingen. Wie goed kijkt, kan het mensmerk dus al zien, zij het in embryonaal stadium. Het opgroeien van merken is echter in volle gang en volgt de mogelijkheden van de media. Slimme professionals gebruiken de visie uit dit boek om met hun merken te anticiperen op de toekomst.
Rik Riezebos, managing consultant Brand Capital:
'Dit boek bevat nuttige, bruikbare en direct toepasbare adviezen voor maar liefst dertien verschillende beroepsgroepen en voor tien soorten bedrijven. Het is een must voor iedereen die wil weten wat de invloed is van ICT op de brand scape.'
De visie in het boek is het resultaat van een uitgebreid literatuuronderzoek en interviews met meer dan vijfentwintig experts. Hieronder waren Cor Molenaar (Erasmus Universiteit), Harry Dekker (Unilever), Erik de Zwart, Maurice de Hond, Rob Molenaar (MSN) en Roland van Kralingen (Positioneringsgroep, nu High Value). De volledige lijst van experts met hun organisatie en functies staat op www.mensmerk.nl. Zowel Giep Franzen als Rik Riezebos hebben een voorwoord geschreven. Bij het boek hoort een weblog (http://www.mensmerk.nl).

Dit boek kreeg een nominatie voor de marketing literatuur prijs 2005.
4.3
van de 5
3 reviews
0
0
0
2
1
0
0
  • Eindelijk een compleet beeld

    Als auteur wil ik graag het boek als eerste recenseren. __ Het boek beschrijft hoe media verandert de komende tien jaar, hoe merken zich aanpassen en hoe professionals van vandaag nu al kunnen anticiperen.__ Nieuwe mediatechnologie geeft de komende jaren vorm aan een virtuele wereld: een wereld die wordt beleefd op afstand. Deze wereld heeft alle media met batterij, stekker of accu in zich opgenomen. Televisie, telefoon, radio, DVD-speler, navigatiesysteem, MP3 speler, spelcomputer, laptop en PC werken volledig geïntegreerd. Ook andere technologie als RFID krijgt een rol in deze mediawereld. De consument bepaalt in deze wereld zélf wat te zien, wat te horen en wat te spelen. Nieuwe technologie gaat onze mediabeleving nog veel verder veranderen dan het nu al lijkt te doen.__ Merken gaan in deze wereld steeds meer als mensen communiceren. Er ontstaan personal brands die informatie, producten en diensten kant-en-klaar voorschotelen aan de individuele consument. Deze personal brands opereren open, gelijkwaardig en soms zelfs ondergeschikt aan consumenten. Personal brand agents zijn de intelligente software representanten van deze merken. Deze agents verschijnen visueel op oproep elk mogelijk beeldscherm dat maar beschikbaar is; zien eruit als levende wezens, op termijn soms zelfs als mensen. Wij praten letterlijk met ze, in een gesproken dialoog. En zij hebben weer contact onze vrienden, familie en collega's en kunnen zo adviezen geven die heel persoonlijk zijn. Zo worden merken als maatjes die altijd mee ons meereizen.__ Veranderingen komen echter nooit als revolutie maar altijd als evolutie. Dat geldt ook voor merkveranderingen. Wie goed kijkt, kan het mensmerk dus al zien, zij het in embryonaal stadium. Het opgroeien van merken is echter in volle gang en volgt de mogelijkheden van de media. Slimme professionals gebruiken de visie uit dit boek om met hun merken te anticiperen op de toekomst.__ Rik Riezebos, managing consultant Brand Capital: ‘Dit boek bevat nuttige, bruikbare en direct toepasbare adviezen voor maar liefst dertien verschillende beroepsgroepen en voor tien soorten bedrijven. Het is een must voor iedereen die wil weten wat de invloed is van ICT op de brand scape.’__ De visie in het boek is het resultaat van een uitgebreid literatuuronderzoek en interviews met meer dan vijfentwintig experts. Hieronder waren Cor Molenaar (Erasmus Universiteit), Harry Dekker (Unilever), Erik de Zwart, Maurice de Hond, Rob Molenaar (MSN) en Roland van Kralingen (Positioneringsgroep, nu High Value). De volledige lijst van experts met hun organisatie en functies staat op www.mensmerk.nl. Zowel Giep Franzen als Rik Riezebos hebben een voorwoord geschreven.__ Het boek onderscheidt zich van andere boeken doordat het eerst een volledig beeld geeft van de nieuwe mediaomgeving van merken. Hier zijn geen leesbare boeken over geschreven. Vervolgens richt het zich 100% op de nieuwe rol van merken in het leven van mensen. Er zijn weinig boeken die zich richten op de toekomst van merken. Tenslotte zit het boek vol met praktische tips voor professionals van vandaag, die richting geven voor morgen. De impact op vandaag ontbreekt meestal in boeken over de toekomst.__ Volgens proeflezers is het zeer toegankelijk geschreven, ook voor diegenen die zich nog niet eerder verdiepten in merken of in mediatechnologie. Het is daarmee goed leesbaar voor iedereen die interesse heeft in de toekomst, in media, in technologie, in marketing, in merken, in reclame, PR of design. Ik hoop dat 'Van Massamerk naar Mensmerk' inspireert, leidt tot nieuwe kennis en soms tot een glimlach. Het moet namelijk ook leuk zijn om te lezen in de spaarzame vrije uurtjes. Het is een echt Nederlands boek geworden met veel herkenbare Nederlandse voorbeelden. Bij het boek hoort een weblog (www.mensmerk.nl) waar ik veranderingen van de media en van merken op de voet volgt.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Merken in een veranderende mediacontext.

    Zeer interessant boek over hoe de ICT het denken van merken zal (moeten) veranderen. Het boek bevat veel interessante inzichten van (bekende) specialisten uit verschillende vakgebieden. Het boek eindigd met bruikbare en direct toepasbare adviezen voor verschillende beroepen zoals o.a. marketeers, managers, communicatie, HR specialisten en webmanagers/designers. Buiten dat het boek veel nieuwe en leuke inzichten geeft over de toekomst,technologie en branding is het bovendien een leuk boek om te lezen!

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • interessant

    Vaak is het verleden een goede kijk op de toekomst. Dit boek van van Lun biedt een kijkje op deze toekomst. Veel ICT en Internet, het boek is weliswaar uit 2005 , goed, het is nog steeds actueel. Verplichte kost voor trendspotters/watchers.

    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Paperback
Verschijningsdatum
2005-08-01
Druk
1e druk
Afmetingen
23,8 x 17,1 x 1,7 cm
Aantal pagina's
278 pagina's
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Auteur
E. van Lun E. van Lun
Co-auteur
E. van Lun
Uitgever
F &Amp; G Publishing

EAN

EAN
9789075432442

Overige kenmerken

Subtitel
merken in een veranderende mediacontext

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Taal
Nederlands
Uitvoering
Boek
Onderwerp
Sales & Marketing
Studieboek of algemeen
Algemene boeken
Bindwijze: Paperback
5, -
+ € 1,99 servicekosten
Alleen tweedehands
Als nieuw
1 - 8 dagen Tooltip
Verkoop door partner van bol.com Tjitske Feenstra
  • 14 dagen bedenktijd
  • Tweedehands artikelen retourneren is vaak niet gratis
Andere verkopers (11)

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden (0)