Rimmel gelooft in schoonheid zonder regels en vindt het belangrijk dat iedere vrouw haar eigen interpretatie aan schoonheid geeft en wil niets voorschrijven. Rimmel wil vrouwen het vertrouwen geven hun individuele schoonheid te laten zien. In Londen, zijn er evenveel looks als er mensen zijn, dus creëer jouw eigen look met de kwalitatieve, draagbare, trendy make up/looks Rimmel producten voor een betaalbare prijs. ‘Live the London Look” Rimmel Londen is een innovatief make-up merk en brengt goede kwaliteitsproducten op de markt voor een toegankelijke prijs. De innovatieve producten van Rimmel zijn geïnspireerd op de hedendaagse vrouw en de dynamische en diverse stad Londen. Rimmel biedt een brede collectie aan make-up producten, zoals foundations, concealers, eyeliners, oogschaduw palettes, lipsticks, lipliners, blush en nagellak en staat bekend om haar mascara’s en wenkbrauwproducten. Met haar bekende brows is Cara Delevingne hèt gezicht van Rimmel en er zijn diverse brow producten in de collectie terug te vinden. Andere wereldberoemde vrouwen die zich aan Rimmel hebben verbonden zijn Kate Moss, Rita Ora en Georgia May Jagger.