Geschickt platziert Product Placement als Werbeform

Ziel dieser Arbeit ist es, die Werbeform Product Placement mit seinen verschiedenen Strategien sowie Vor- und Nachteilen naher zu erklaren. Nach einer kurzen Erlauterung der Definitionen und Grundlagen werden im theoretischen Teil der Arbeit die Motive fur den Einsatz von Product Placement sowie die Ziele von Product Placement dargestellt. Des Weiteren wird der Frage nachgegangen, wie sich diese Form der Werbung auf die RezipientInnen auswirkt. Die Sex and the City"-Filme, die nach dem Serien-Ende produziert wurden, dienen als konkretes Beispiel. Im empirischen Teil dieser Arbeit wird anhand eines Experiments geklart, ob es einen Zusammenhang zwischen der Platzierungsart von Product Placement und der Wahrnehmung der Zuschauerinnen gibt, wie die Aufmerksamkeit der Zuschauerinnen mit der Wahrnehmung von Product Placement zusammen hangt sowie welchen Einfluss das Produktinvolvement auf die Produktwahrnehmung hat. Dafur wurden Probandinnen (zwischen 18 und 30 Jahren) Szenen aus den Sex and the City"-Filmen gezeigt und anschliessend dazu befragt