Marketing 3.0 Vind de klik met je klant
Afbeeldingen
Artikel vergelijken
- Nederlands
- Hardcover
- 9789052617886
- 01 september 2010
- 192 pagina's
Philip Kotler
Samenvatting
Klanten kiezen bedrijven en producten tegenwoordig op basis van diepere behoeften,zoals de mogelijkheid om mee te doen, creatief te zijn, deel uit te
maken van een gemeenschap. En uit idealisme. De traditionele marketingmodellen
en principes sluiten hier niet meer op aan.
Marketing 3.0 laat zien hoe je klanten én medewerkers die bewuster, actiever
en invloedrijker zijn dan ooit als integraal onderdeel van je marketing- en
businessstrategie benadert en proactief kunt inzetten. Je leert je marketingstrategieën te vertalen naar de belangrijkste normen en waarden van je doelgroep om zo een onoverbrugbaar concurrentievoordeel te realiseren.
Dit langverwachte boek onthult de toekomst van marketing en laat zien
¬ waarom opvallend veel marketeers blijven hangen in het verleden;
¬ welke vooruitstrevende bedrijven Marketing 3.0 al in de praktijk
brengen;
¬ hoe je je missie, visie en waarden kunt delen met je belangrijkste
belanghebbenden: klanten, werknemers, distributeurs, handelaren
en leveranciers.
Philip Kotler is een van de grondleggers van het huidige begrip marketing en is
bekend van de 4 Ps van marketing. Hij schreef diverse marketingbestsellers,
waaronder het meest invloedrijke marketingboek allertijden, Marketing Management.
Hermanwan Kartajaya is oprichter en CEO van het bureau MarkPlus, Inc. en werd
door het Britse Chartered Institute of Marketing uitgeroepen tot een van de 50
Gurus Who Have Shaped the Future of Marketing.
Iwan Setiawan is marketingstrateeg en als senior consultant werkzaam bij Mark-
Plus, Inc.
Productspecificaties
Inhoud
- Taal
- nl
- Bindwijze
- Hardcover
- Oorspronkelijke releasedatum
- 01 september 2010
- Aantal pagina's
- 192
- Kaarten inbegrepen
- Nee
- Illustraties
- Met illustraties
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Philip Kotler
- Tweede Auteur
- Hermawan Kartajaya
- Co Auteur
- Iwan Setiawan
- Hoofdredacteur
- Sandra Jeurissen
- Co Redacteur
- Sandra Jeurissen
- Hoofduitgeverij
- Academic Service
Vertaling
- Eerste Vertaler
- Carla Zijlemaker
- Co Vertaler(s)
- Carla Zijlemaker
- Originele titel
- Marketing 3.0: From Products To Customers To The Human Spirit
Overige kenmerken
- Editie
- 1
- Product breedte
- 158 mm
- Product hoogte
- 24 mm
- Product lengte
- 239 mm
- Studieboek
- Ja
- Verpakking breedte
- 158 mm
- Verpakking hoogte
- 24 mm
- Verpakking lengte
- 239 mm
- Verpakkingsgewicht
- 457 g
EAN
- EAN
- 9789052617886
Je vindt dit artikel in
- Taal
- Nederlands
- Boek, ebook of luisterboek?
- Boek
- Beschikbaarheid
- Leverbaar
- Studieboek of algemeen
- Studieboeken
Reviews
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
-
Marketing 3.0: beter ondernemen voor mens & maatschappij
Positieve punten
- Toegankelijk
- Inspirerend
- actueel
Negatieve punten
- aan co-cxos verkopen marketing 3.0 onbeantwoord
In drie secties over respectievelijk trends, strategie en toepassing schetsen Kotler, Kartajaya en Setiawan in ‘Marketing 3.0’ de waarde van de marketing discipline anno nu. Verwacht geen schokkend nieuw perspectief. Marketing 3.0 is voor de meeste marketeers en business developers naar verwachting vooral een synthese van al langer bestaande trends en inzichten. Wel biedt dit compacte boek een goed overzicht van de actuele, mogelijke betekenis van marketing. En van de 'marketing van betekenis'.
De auteurs geven aan dat Marketing 3.0 net als het ‘consumentgerichte’ Marketing 2.0 erop uit is om de behoeften van de klant te voldoen. Maar bedrijven die Marketing 3.0 in de praktijk willen brengen hebben ambitieuzere missies, visies en waarden: ze willen een bijdrage leveren aan een betere wereld. Marketing 3.0 vult zo functionele, emotionele marketing aan met “marketing voor de ziel”.
Terecht observeren Kotler en zijn co-auteurs de verschuiving van een verticale relatie (bedrijf in een zakelijke, maakbare regierol) naar een horizontale relatie. Het besef groeit dat klanten veel eerder elkaar geloven dat dat ze bedrijven geloven. Kotler cs halen daarom ook de toenemende roep om authenticiteit en de groeiende noodzaak tot co-creatie, beter luisteren en community vorming aan.
Het boek lijkt primair geschreven voor de consumentenmarketeer. Maar is minstens zo relevant voor de bestuurskamer en marketingafdeling in B2B.
Al met al een leesbaar en inzichtelijk boek dat aandacht vraagt voor een effectieve omgang met diverse ontluikende (economische, sociale en ecologische) crises. Tegelijkertijd waarschijnlijk een soms ietwat (te) spirituele en stellige gids binnen die bestuurskamers en marketingteams die – onder invloed van de crisis – vastzitten in oog voor cashflow en overleven op de korte termijn. De vraag hoe die 1.0 en 2.0 managers en leiders nu en straks te inspireren tot het toepassen van Marketing 3.0 blijft helaas onbeantwoord.Vond je dit een nuttige review?60 -
Marketing
Positieve punten
- Overzichtelijk
- Praktisch toepasbaar
- Heldere boodschap
Geschreven bij Marketing 3.0
Goed en interessant boek. Zoals op de achterkant omschreven.
Vond je dit een nuttige review?00
Kies gewenste uitvoering
Prijsinformatie en bestellen
De prijs van dit product is 34 euro en 49 cent.- Bestellen en betalen via bol
- Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door Doorgelezen
- 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
- Wettelijke garantie via Doorgelezen
Anderen bekeken ook
Vaak samen gekocht
Rapporteer dit artikel
Je wilt melding doen van illegale inhoud over dit artikel:
- Ik wil melding doen als klant
- Ik wil melding doen als autoriteit of trusted flagger
- Ik wil melding doen als partner
- Ik wil melding doen als merkhouder
Geen klant, autoriteit, trusted flagger, merkhouder of partner? Gebruik dan onderstaande link om melding te doen.