Handboek Direct Marketing 2.0

Hoewel de titel heel erg saai overkomt en statisch, is het een boek van veel nuttige praktijk voorbeelden binnen een uitstekend theoretisch kader.

Dus ik zou zeggen, lees verder en overtuig jezelf !

Het 'Handboek Marketing 2.0' moet de marketeer/ marketing-consultant/ database-marketeer die al een reeks van jaren ervaring heeft in de direct-marketing of de nieuwe marketing (of hoe je dit ook wilt noemen) wat de eerste hoofdstukken betreft zeker bekend voorkomen.

Echter dan beginnen de hoofdstukken over het lymbisch geheugen te cetera. Postma ligt haarfijn uit hoe de menselijke geest werkt, en -voor de marketeer pas echt belangrijk- hoe je hierop kunt inspelen (en dus meer kunt verkopen of klanten langer kunt behouden et cetera). Mijn mond viel hierbij bij tijd en wijle open van deze voor marketeers zeer nuttige kennis, en dat gebeurd bij mij niet erg vaak, of ik moet aan een goed glas rode wijn zitten.

Kortom, een voor marketeers bijzonder bruikbaar, ik zou bijna willen zeggen, magnifiek boek. Hoop dat dit boek er mede voor gaat zorgen dat de lichtjes in marketingland echt eens aangaan, en dat marketeers (ook die nu opgeleid worden) gaan inzien dat ons vakgebied de afgelopen jaren in vele branches enorm is veranderd, en misschien wel volledig anders is geworden.

Dit marketingboek geeft onze studenten uitstekend inzicht in online marketing, terwijl dat woord in het boek sporadisch voorkomt. Het maakt duidelijk hoe de huidige online ontwikkeling aansluit bij direct marketing. Het leert ook hoe je analyses moet maken om de meest winstgevende trajecten te ontdekken, en wat de kenmerken zijn van de diverse media. Door de systematiek en actualiteit op dit moment naar mijn ervaring het beste boek voor het onderwijs. Terwijl het in feite juist heel praktisch is, en het nieuwe marketingvak helder toepasbaar maakt. Wie klaagt dat het moeilijk is, moet de lagere school over doen. Het is juist zeer helder en overzichtelijk, maar marketing is geen vak van alleen maar leuke plaatjes.

Het Handboek Direct Marketing is qua inhoud een erg goed boek. Het is alleen bijzonder jammer dat het vrij moeilijk leesbaar is; er is nauwelijks doorheen te komen. Nogal een minpunt wanneer je dit boek moet lezen voor school.