bol.com

Beschrijving

Volledige beschrijving

Inkijkexemplaar (2)

Klik hier om het boek in te kijken

Alle reviews (1)

Gemiddelde beoordeling:

Onleesbaar

21 april 2012 | Door: JorisKingma | 20-29 jaar | Eindhoven

Het boek gaat diep in op het traditionele marketingplan, daarmee heeft het de potentie om een solide en duidelijke leidraad te zijn voor de lezer. Helaas, dat weet de auteur niet waar te maken met de uitermate onduidelijke opbouw van zinnen. Het lijkt veel op een politieke speech: er wordt een hele hoop gepraat en het klinkt allemaal interessant maar als je je verdiept in wat er nou eigenlijk gezegd wordt kom je erachter dat je het zelf in veel minder woorden veel duidelijker uit had kunnen leggen. Daar komt bij dat het geen duidelijk handvat geeft voor de precieze inhoud en opbouw van hetgeen uitgewerkt dient te worden. Het lijkt er sterk op dat er een paar kleine recente voorbeelden zijn toegevoegd aan de vorige druk zodat dit boek in '2012' uitgekomen is (tja, hun eigen marketing hebben ze wat dat betreft goed voor elkaar). Het geheel doet echter enkele jaren ouder aan. Ik heb het boek helaas niet uitgelezen en aan de kant gelegd. Weggegooid geld dus. Mijn advies: kijk even verder..

Pluspunten:
Minpunten: onoverzichtelijk, moeilijk leesbaar

Vond je deze review nuttig? Ja (0) | Nee (0) | Ongepast?

Meer reviews

Productinformatie

Auteur: Marian Burk Wood
Redactie: Esther De Berg
Overige betrokkenen: Esther De Berg , Jonas de Vries
Soort: Met illustraties
Taal: Nederlands
Vertaald door: Jonas de Vries
Afmetingen: 22x240x170 mm
Gewicht: 522 gr
Druk: 4
ISBN10: 9043024635
ISBN13: 9789043024631

Je vindt dit boek in

Categorieën: Nederlandse boeken > School & Studie > Schoolboeken > Economie & Recht
Trefwoord(en): Marketingplanning|Ondernemers

Meer boeken met dezelfde kenmerken

Selecteer één of meer kenmerken:

Beschrijving

Boeken over marketing gaan vaak alleen over de indeling van marketingplannen of behandelen marketingplannen slechts in algemene zin. Het marketingplan vormt hierop een uitzondering.

Het boek legt, met behulp van een nieuw conceptueel model van het marketingplanningsproces, uit hoe een gedegen marketingplan opgesteld kan worden. De student wordt, aan de hand van vele voorbeelden, stap voor stap door het gehele planningsproces geleid. Hierbij wordt ook aandacht besteed aan de grondbeginselen van marketing, management en marketingstrategieën. Tenslotte is er een apart hoofdstuk gewijd aan het beheren van de implementatie en het meten van de prestatie.

Deze vierde editie is geactualiseerd en besteedt aandacht aan de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van marketingcommunicatie, zoals social media, klantbeïnvloedingsstrategieën, crowdsourcing en mobiele marketing.

Doelgroep
Het marketingplan is geschreven voor studenten in het hoger commercieel onderwijs. Het is daarnaast ook zeer geschikt voor gebruik in de marketingpraktijk.

Recensie(s)

Handige gids waarbij stap voor stap de inhoud van het marketingplan wordt doorlopen. Het geheel wordt geillustreerd met veel praktijkvoorbeelden en praktische tips. Bij ieder hoofdstuk zijn aan het begin een vooruitblik en aan het einde een samenvatting opgenomen. Nieuw in deze editie is dat ook steeds aan het begin van ieder hoofdstuk het marketingplanmodel staat zodat je kunt zien hoe ver je bent. Tekstueel en inhoudelijk zijn er ten opzichte van de vorige druk weinig wijzigingen. Wel zijn de voorbeelden geactualiseerd en wordt ingegaan op enkele nieuwe ontwikkelingen (social media). Voor verdere aanvulling op de inhoud verwijst het boek naar de website van Pearson Learning; daarvoor is een toegangscode bijgevoegd.

Hans Pols

Terug naar het overzicht