Merkenmanagement theorie en toepassing van het ontwikkelen, beheren en beschermen van merken en merkenportfolio's
Afbeeldingen
Artikel vergelijken
Uitgever: Noordhoff
- Nederlands
- Paperback
- 9789020732085
- 01 januari 2002
- 411 pagina's
Samenvatting
In een globaliserende economie, waarin mediageweld schreeuwt om de aandacht van de consument, is een sterk merk van onschatbare waarde. We lijken verzeild geraakt in een postmoderne wereld waarin nieuwe wetten gelden. Waar vroeger een merk langzamerhand verbonden raakte met een product worden tegenwoordig producten via (nieuwe) merken aan de man gebracht.
Merkenmanagement biedt inzicht in het belang van sterke merken. Vanuit managementperspectief wordt beschreven hoe merken (portfolio s) ontwikkeld, beschermd en beheerd kunnen worden. Het gehele veld wordt bestreken; vanaf de ontstaansgeschiedenis tot aan de waardebepaling van een merk. Het boek behandelt naast strategische elementen praktische zaken als merkbeschadiging, merkontwikkeling (reclame, verpakking) en juridische zaken.
De docentenhandleiding bevat suggesties voor de docent en uitwerkingen van de vragen.
Over de auteur
Dr. Rik Riezebos is managing consultant van Brand Capital te Rotterdam, een adviesbureau voor strategisch merkenmanagement.
Productspecificaties
Inhoud
- Taal
- nl
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 01 januari 2002
- Aantal pagina's
- 411
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- R. Riezebos
- Tweede Auteur
- B. Kist
- Hoofduitgeverij
- Noordhoff
Overige kenmerken
- Editie
- 2
- Product breedte
- 170 mm
- Product hoogte
- 20 mm
- Product lengte
- 245 mm
- Studieboek
- Ja
- Verpakking breedte
- 170 mm
- Verpakking hoogte
- 20 mm
- Verpakking lengte
- 245 mm
- Verpakkingsgewicht
- 706 g
EAN
- EAN
- 9789020732085
Je vindt dit artikel in
- Categorieën
- Beschikbaarheid
- Leverbaar
- Taal
- Nederlands
- Boek, ebook of luisterboek?
- Boek
- Studieboek of algemeen
- Studieboeken
Reviews
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
-
Niet te lezen
Negatieve punten
- Moeilijk leesbaar
Meneer Riezebos is een hele hotemetoot in de marketing maar dit boek is niet leesbaar. In bijna elke zin haalt hij een onderzoek oid aan waardoor het een draak van een boek wordt. Het is helaas verplichte kost voor mijn opleiding dus ik worstel me er doorheen en hoop er bij het tentamen niet te veel vragen over te krijgen.
Vond je dit een nuttige review?11
Kies gewenste uitvoering
Prijsinformatie en bestellen
De prijs van dit product is 8 euro en 95 cent. Dit is een tweedehands product.- Bestellen en betalen via bol
- 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
Anderen bekeken ook
Vaak samen gekocht
Rapporteer dit artikel
Je wilt melding doen van illegale inhoud over dit artikel:
- Ik wil melding doen als klant
- Ik wil melding doen als autoriteit of trusted flagger
- Ik wil melding doen als partner
- Ik wil melding doen als merkhouder
Geen klant, autoriteit, trusted flagger, merkhouder of partner? Gebruik dan onderstaande link om melding te doen.