Buyology Truth and Lies About Why We Buy
Afbeeldingen
Sla de afbeeldingen overArtikel vergelijken
- Engels
- Luisterboek op CD
- 9780739376010
- 21 oktober 2008
Martin Lindstrom
Samenvatting
In BUYOLOGY, Lindstrom presents the astonishing findings from his groundbreaking, three-year, seven-million-dollar neuromarketing study, a cutting-edge experiment that peered inside the brains of 2,000 volunteers from all around the world as they encountered various ads, logos, commercials, brands, and products. His startling results shatter much of what we have long believed about what seduces our interest and drives us to buy. Among his finding:
Gruesome health warnings on cigarette packages not only fail to discourage smoking, they actually make smokers want to light up.
Despite government bans, subliminal advertising still surrounds us – from bars to highway billboards to supermarket shelves.
''Cool" brands, like iPods trigger our mating instincts.
Other senses – smell, touch, and sound - are so powerful, they physically arouse us when we see a product.
Sex doesn't sell. In many cases, people in skimpy clothing and suggestive poses not only fail to persuade us to buy products - they often turn us away .
Companies routinetly copy from the world of religion and create rituals – like drinking a Corona with a lime – to capture our hard-earned dollars.
Filled with entertaining inside stories about how we respond to such well-known brands as Marlboro, Nokia, Calvin Klein, Ford, and American Idol, BUYOLOGY is a fascinating and shocking journey into the mind of today's consumer that will captivate anyone who's been seduced – or turned off – by marketers' relentless attempts to win our loyalty, our money, and our minds. Includes a foreword by Paco Underhill.
Productspecificaties
Inhoud
- Taal
- en
- Bindwijze
- Luisterboek op CD
- Oorspronkelijke releasedatum
- 21 oktober 2008
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Martin Lindstrom
- Hoofduitgeverij
- Random House Audio
Overige kenmerken
- Product breedte
- 146 mm
- Product hoogte
- 25 mm
- Product lengte
- 222 mm
- Studieboek
- Ja
- Verpakking breedte
- 129 mm
- Verpakking hoogte
- 29 mm
- Verpakking lengte
- 150 mm
- Verpakkingsgewicht
- 88 g
EAN
- EAN
- 9780739376010
Je vindt dit artikel in
- Categorieën
- Taal
- Engels
- Boek, ebook of luisterboek?
- Luisterboek op CD
- Beschikbaarheid
- Leverbaar
- Studieboek of algemeen
- Algemene boeken
Reviews
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
-
Positieve punten
- Toegankelijk
- Inspirerend
- Praktisch toepasbaar
- Heldere uitleg
- Verrassend
- Heldere uitleg
- Verrassend
Negatieve punten
- Eenzijdig
Geschreven bij Buyology How Everything We Belive About
Een wetenschappelijke kijk in het brein van de consument. Handelen we wel zoals we denken? En wat is het (averechts) effect van herhaling?
Vond je dit een nuttige review?10 -
Geschreven bij Buyology How Everything We Belive About
Martin Lindstrom staat zich erop voor dat hij 300 dagen per jaar in een vliegtuig zit maar desondanks weet hij een van de meest interessante studies op het gebied van consumentengedrag uit te laten voeren. In samenwerking met twee wetenschappers meet hij hersenactiviteit tijdens het gedrag van mensen of als ze worden blootgesteld aan bepaalde boodschappen. Zo wordt gemeten wat het effect is van met name die boodschappen en welk deel van de hersenen geactiveerd wordt. En zo kun je verklaren waarom de teksten op pakjes sigaretten juist aanzetten tot roken. De teksten spreken namelijk hetzelfde deel in de hersenen aan als de nicotine doet. Het verlangen naar nicotine wordt daardoor alleen maar groter.
Ook gaat Lindstrom in op het belang van merken. Dat is gering, al is het maar omdat onze hersenen merken niet of nauwelijks registeren. Dat kan overigens verbeterd worden als andere zintuigen dan zicht worden aangesproken. Merken die geluid of geur gebruiken naast een logo, worden beter herkend.
"sex sells". Welnu, dat is dus niet zo. Als we een aantrekkelijk persoon onze waren laten aanprijzen, gaat de aandacht uit naar die persoon en zal dat weinig doen aan merkbewustzijn, laat staan koopbereidheid. Het leidt alleen maar de aandacht af van het product.
Al met al een verfrissende kijk op marketing hoewel het minder revolutionair is dan de flapteksten ons willen doen geloven. Wetenschappelijk onderzoek naar hersenactiviteit is een interessante aanvulling op bestaande marktonderzoekmethoden maar er is wel wat af te dingen op de theorieën over delen van hersenen en hun functie.Vond je dit een nuttige review?10 -
Positieve punten
- Inspirerend
Geschreven bij Buyology
Martin Lindstrom staat zich erop voor dat hij 300 dagen per jaar in een vliegtuig zit maar desondanks weet hij een van de meest interessante studies op het gebied van consumentengedrag uit te laten voeren. In samenwerking met twee wetenschappers meet hij hersenactiviteit tijdens het gedrag van mensen of als ze worden blootgesteld aan bepaalde boodschappen. Zo wordt gemeten wat het effect is van met name die boodschappen en welk deel van de hersenen geactiveerd wordt. En zo kun je verklaren waarom de teksten op pakjes sigaretten juist aanzetten tot roken. De teksten spreken namelijk hetzelfde deel in de hersenen aan als de nicotine doet. Het verlangen naar nicotine wordt daardoor alleen maar groter.
Ook gaat Lindstrom in op het belang van merken. Dat is gering, al is het maar omdat onze hersenen merken niet of nauwelijks registeren. Dat kan overigens verbeterd worden als andere zintuigen dan zicht worden aangesproken. Merken die geluid of geur gebruiken naast een logo, worden beter herkend.
"sex sells". Welnu, dat is dus niet zo. Als we een aantrekkelijk persoon onze waren laten aanprijzen, gaat de aandacht uit naar die persoon en zal dat weinig doen aan merkbewustzijn, laat staan koopbereidheid. Het leidt alleen maar de aandacht af van het product.
Al met al een verfrissende kijk op marketing hoewel het minder revolutionair is dan de flapteksten ons willen doen geloven. Wetenschappelijk onderzoek naar hersenactiviteit is een interessante aanvulling op bestaande marktonderzoekmethoden maar er is wel wat af te dingen op de theorieën over delen van hersenen en hun functie.Vond je dit een nuttige review?00 -
Positieve punten
- Toegankelijk
Negatieve punten
- Onvolledig
Geschreven bij Buyology
Prima read voor de mensen onder ons die geen master in marketing op zak hebben. De auteur legt bloot dat we eigenlijk helemaal niet bewust zijn van wat er allemaal in ons hoofd gebeurd wanneer we (getriggerd zijn tot) een aankoop doen.
Informatief boek!Vond je dit een nuttige review?00 -
Positieve punten
- Mooi vormgegeven
Negatieve punten
- Achterhaald
- Saai
- Onduidelijk
- mist beloofde inhoud
- opschepperij
- mist beloofde inhoud
- opschepperij
Geschreven bij Buyology
Lindstrom vertelt in dit boek vooral hoe goed hij is als marketeer en hoe baanbrekend, duur, fantastisch, etc. zijn neuromartketing onderzoek is. Vervolgens zegt hij de resultaten te delen. Lindstrom vergeet echter een aantal dingen:
1) het delen van zijn bevindingen in sommige hoofdstukken, 2) dat veel van zijn bevindingen allang bekend waren dmv experimenteel en eerder neuromarketing onderzoek, 3) dat het lezen van herhaaldelijke opschepperij niet interessant is, 4) dat om te generaliseren naar andere situaties je je conclusies niet moet baseren op persoonlijke ervaringen en 5) dat je onderzoeksverslag volproppen met (niet altijd relevante) voorbeelden en blaaskakerij geen goed boek maken.
Conclusie: Je kan beter een ander boek kopen op dit gebied, tenzij je nog niks van dit onderwerp weet en houdt van een hoop opvulling.Vond je dit een nuttige review?00 -
Negatieve punten
- Achterhaald
- Onvolledig
- Eenzijdig
Geschreven bij Buyology How Everything We Belive About
Beslist geen aanrader. Met name voor degenen die reeds kennis hebben gemaakt met marketing voegt dit boek weinig nieuws toe. Bovendien zijn de standpunten in het boek slecht beargumenteerd en worden ze oppervlakkig behandeld. Tevens valt de schrijver vaak in herhaling. Als kers op de taart is de schrijver bovendien niet vies van zelfpromotie en geen vreemde van narcisme. Helaas, maar veel positiefs kan ik niet kwijt over dit boek.
Vond je dit een nuttige review?12
Kies gewenste uitvoering
Prijsinformatie en bestellen
De prijs van dit product is 17 euro. Dit is een tweedehands product.keurig bevat 6 dvd
- Bestellen en betalen via bol
- 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
Alle bindwijzen en edities (6)
-
9,99Direct beschikbaar
-
17,99Direct beschikbaar
-
19,862 - 3 weken
Levertijd
We doen er alles aan om dit artikel op tijd te bezorgen. Het is echter in een enkel geval mogelijk dat door omstandigheden de bezorging vertraagd is.
Bezorgopties
We bieden verschillende opties aan voor het bezorgen of ophalen van je bestelling. Welke opties voor jouw bestelling beschikbaar zijn, zie je bij het afronden van de bestelling.
Tooltip -
10,99Uiterlijk 28 mei in huis
Levertijd
We doen er alles aan om dit artikel op tijd te bezorgen. Het is echter in een enkel geval mogelijk dat door omstandigheden de bezorging vertraagd is.
Bezorgopties
We bieden verschillende opties aan voor het bezorgen of ophalen van je bestelling. Welke opties voor jouw bestelling beschikbaar zijn, zie je bij het afronden van de bestelling.
Tooltip -
29,99Uiterlijk 21 mei in huis
Levertijd
We doen er alles aan om dit artikel op tijd te bezorgen. Het is echter in een enkel geval mogelijk dat door omstandigheden de bezorging vertraagd is.
Bezorgopties
We bieden verschillende opties aan voor het bezorgen of ophalen van je bestelling. Welke opties voor jouw bestelling beschikbaar zijn, zie je bij het afronden van de bestelling.
Tooltip -
17,00Uiterlijk 23 mei in huis
Levertijd
We doen er alles aan om dit artikel op tijd te bezorgen. Het is echter in een enkel geval mogelijk dat door omstandigheden de bezorging vertraagd is.
Bezorgopties
We bieden verschillende opties aan voor het bezorgen of ophalen van je bestelling. Welke opties voor jouw bestelling beschikbaar zijn, zie je bij het afronden van de bestelling.
Tooltip
Rapporteer dit artikel
Je wilt melding doen van illegale inhoud over dit artikel:
- Ik wil melding doen als klant
- Ik wil melding doen als autoriteit of trusted flagger
- Ik wil melding doen als partner
- Ik wil melding doen als merkhouder
Geen klant, autoriteit, trusted flagger, merkhouder of partner? Gebruik dan onderstaande link om melding te doen.