Gen Z Verlangen naar verandering

Dit boek ontving ik als kerstgeschenk (dec-2022) van mijn broer. Ook omdat ik een dochter
in deze generatie heb, heb ik het met bijzondere aandacht en nauwgezet gelezen. Het boek beveel ik niet aan. Daarvoor zijn een aantal redenen, de vier voornaamste volgen hieronder.
Allereerst is het van belang te weten welke achtergrond de auteurs hebben. Jos Ahlers
(1958) is communicatie-adviseur, René C.W. Boender (1963) is marketeer. Beiden zijn dus
(volgens de indeling die in het boek wordt gemaakt) "baby boomer". Dat ben ik overigens
zelf ook. Maar wat belangrijker is: beiden zijn zich vanuit hun professie dus zéér bewust van
"de kracht van het (geschreven en gesproken) woord".

1. Mij irriteerde het nogal dat het boek duidelijk is geschreven vanuit een marketing-
perspectief: welke (met inbegrip van psychologische) tactieken moet men gebruiken om generatie "Z" te verleiden een product of dienst af te nemen? Het inzetten van
psychologie voor het kunnen manipuleren van anderen vind ik oneigenlijk en zeer ongepast;

2. In het boek komen veel (en naar mijn mening) te veel van wat ik beschouw als "jeukwoorden" voor. Mijn definitie van "jeukwoorden": woorden die een goed Nederlands equivalent kennen, maar uitsluitend gebruikt lijken te worden uit modieuze overwegingen, om "populair" te willen zijn en aansluiting te zoeken bij een generatie waarvan men zelf geen deel uitmaakt. Meestal gaat het hierbij om Nederlandse verminkingen van oorspronkelijk uit de Engelse taal afkomstige termen. Enkele voorbeelden: aggregaties, entertainen, input, instagrammable, propositie, socials, triggeren. In het boek staan er nog veel meer. In een aantal gevallen deed de context vermoeden dat de auteurs de oorspronkelijke betekenis van het Engelse woord niet kenden;

3. Mij bekruipt het gevoel dat het boek niet geheel met zuivere intenties maar vooral als
"Konsumprodukt" is uitgegeven. Ik leid dat af uit het gegeven dat het boek 181 genummerde pagina`s telt. Het aantal pagina`s dat in beslag wordt genomen door foto`s, citaten uit de tekst (één citaat op een hele pagina!) en overige decoratieve elementen bedraagt 46. Dat is ruim 25%. Pagina 1 tot en met 4 zijn titelpagina`s en colofon. Het aantal feitelijk leesbare pagina`s dat zodoende resteert: 130. Zo lijkt het dus wel alsof er ook met de koper van dit boek een marketingtruc wordt uitgehaald: veel uiterlijk
vertoon maar een qua omvang enigszins teleurstellende inhoud;

4. Onbekend met de behandelde thematiek en me bewust van de in het boek opgenomen
literatuurlijst (hetgeen niet hetzelfde is als een bronvermelding!), heb ik enige twijfel
over de betrouwbaarheid van de gepresenteerde gegevens. Bij de indeling van de diverse vanaf vóór WOII geboren generaties hanteert het boek bijvoorbeeld een zestal
cohorten (beginnende bij "de stille generatie" 1925-1945 tot aan "generatie Alpha"
vanaf 2013). Toen ik die indeling verifieerde, kwam ik op diverse websites echter een
volstrekt andere indeling tegen. In het boek worden té regelmatig beweringen gedaan
waarbij een bronvermelding (ter controle) ontbreekt.

Een boekje open over hoe het kan en wellicht gaat worden.