Der Konsument Homo Emoticus statt Homo Oeconomicus?

Name: Der Konsument
Author: Franke Marie Kristi

Auteur: Marie-Kristin Franke

Taal: Duits

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Auteur: Marie-Kristin Franke Franke Marie Kristi

Duits
Paperback
9783658051884
08 april 2014
31 pagina's

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Samenvatting

Konsumenten fokussieren bei der Auswahl und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B.

Konsumenten fokussieren bei der Auswahl und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Süßigkeiten, Hotelzimmer mit Meerblick) maßgeblich auf dessen emotionale Bedeutung. Es gilt vereinfacht: Dinge, die sich gut anfühlen, müssen begehrenswert sein und Nutzen stiften und vice versa. Somit orientieren sich Konsumenten im Kontext hedonisch geprägter Entscheidungen und Produktkategorien weniger an dem rationalen Nutzen im Sinne des „homo oeconomicus“, sondern machen vielmehr ihre emotionale Reaktion auf das Produkt zur zentralen Grundlage der Bewertung. Zudem verändert sich die Evaluation ein und desselben Produktes im Zeitverlauf. Ein Verständnis von Nutzen als sich laufend änderndes Ergebnis eines emotionsbasierten, mehrphasigen Bewertungsprozesses kann helfen, die Evaluation hedonischer Produkte durch das Marketing steuerbar zu machen.

Der Inhalt

Emotionstheoretische Grundlagen
Emotionen als Basis
Zeitliche Dynamik
Der hedonische Konsumprozess

Die Zielgruppen

Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere im Bereich Marketing
Praktiker aus den Bereichen Marketing und Kommunikation

Die Autorin

Dr. Marie-Kristin Franke arbeitet in der Handelsbranche im Bereich des strategischen Marketings mit Spezialisierung auf Marketing Accountability und Marktforschung. Sie hat 2012 am Arbeitsbereich Marketing und Innovation der Universität Hamburg promoviert und ist seitdem als Research Fellow für das Institut tätig. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich des Konsumentenverhaltens und Neuromarketings.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 08 april 2014
Aantal pagina's: 31
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Marie-Kristin Franke
Tweede Auteur: Franke Marie Kristi
Hoofduitgeverij: Springer Gabler

Overige kenmerken

Editie: 2014 ed.
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 148 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 149 mm
Verpakking hoogte: 8 mm
Verpakking lengte: 208 mm
Verpakkingsgewicht: 78 g

EAN

EAN: 9783658051884

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Psychologie

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Methodologie

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

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