Das Sponsoring von Sportveranstaltungen Dargestellt an den Beispielen Fußball und Tennis

Inhaltsangabe: Einleitung: SPORT - Die schonste Nebensache der Welt. Wenn am 15.11.94 BORIS BECKER in der Frankfurter Festhalle zum Eroffnungseinzel der ATP-Weitmeisterschaft ausschlagt, beginnt die Spannung nur fur Sportler und Zuschauer. Fur die Sponsoren steht der Ausgang bereits so gut wie fest: TELEKOM, LUFTHANSA, FERRERO, PENN und IBM werden in der Turnierwoche jeweils uber Stunden im Fernsehen prasent sein. Sportsponsoring ist aus dem Sport, der Wirtschaft und der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken. Andererseits konnen Veranstaltungen des Spitzensports in der heutigen Zeit nicht mehr ohne finanzielle Unterstutzung der Sponsoren realisiert werden. Auch auf der Breitensportebene setzen viele Vereine und Veranstalter auf Fordermittel aus der Wirtschaft. Der Sport nimmt in der aktiven und passiven Freizeitgestaltung der Bevolkerung einen immer grosseren Raum ein und fasziniert durch Elemente. wie Dynamik, Lebensfreude, Jugendlichkeit und Leistung. Inwieweit die Unternehmen dieses attraktive Umfeld Sport im Rahmen ihrer Kommunikationspolltik einsetzen, wird diese Arbeit verdeutlichen. Gang der Untersuchung: Neben den Definitionen und begrifflichen Abgrenzungen werden im ersten, einfahrenden Kapitel der Arbeit die Grundlagen des Sportsponsoring erlautert. Im zweiten Kapitel wird auf die Rahmenbedingungen aller am Sportsponsoring-Prozess beteiligten Institutionen eingegangen. Ferner werden die Ziele und die eingesetzten Instrumente des Sponsoring von Fussball- und Tennisveranstaltungen untersucht. Das dritte Kapitel stellt den Schwerpunkt der Arbeit dar. Dort werden die erarbeiteten Erkenntnisse des Theorieteils anhand von spezifischen Sponsoring-Aktivitaten verschiedener Unternehmen uberpruft. Im Mittelpunkt stehen die Event-Sponsoring, Engagements der Sponsoren in den Sportarten Fussball und Tennis. Im vierten Kapitel schliesslich werden die gewonnenen Erkenntnisse tabellarisch zusammengefasst, Ergebnisse formuliert und Perspektiven aufgezeigt. Bei der Erstellung de"