Frauendiskriminierung in der Werbung Darstellungsformen, gesellschaftliche Hintergründe sowie Auswirkungen auf Werte und Normen der Gesellschaft

Die Belegarbeit Frauendiskriminierung in der Werbung zeigt Darstellungsformen der Frau in den Medien auf und vergleicht die der heutigen Zeit mit Illustrationen des vergangenen Jahrhunderts. Hinterfragt werden gesellschaftliche Hintergrunde, so die patriarchalische Gesellschaftsstruktur sowie die herrschende Wirtschaftsordnung der sozialen Marktwirtschaft. Da die Verhaltnisse von Manner- und Frauenbildern sowie die Voraussetzungen fur deren Entstehen stets im gesellschaftlichen Kontext betrachtet werden mussen und damit die Akzeptanz der frauendiskriminierenden Werbung erklart werden kann. Die Autorin zeigt negative Folgen der in der Werbung vermittelten traditionellen Geschlechterrollen, der Schonheitsideale sowie der Frau als Lustobjekt fur die Gesellschaft auf. Beleuchtet werden die Auswirkungen auf Jugendliche, Frauen und Manner sowie Werte und Normen der Gesellschaft wie auch die Bedeutung fur Gleichstellungsbemuhungen. Es werden abschliessend die sozial- und wahrnehmungspsychologischen Grundlagen zum Verstandnis der Werbewirkung betrachtet. Zusatzlich hat die Autorin die Rechtsvorschriften und Verhaltensregeln der Werbepraxis kritisch in Augenschein genommen. Insgesamt werden Zusammenhange zwischen den einseitigen Frauendarstellungen in der Werbung und den Verhaltensweisen der Geschlechter im Alltag erklart."