Hedonischer Konsum Emotionen Als Treiber Im Konsumentenverhalten
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Samenvatting
Konsumenten orientieren sich bei der Selektion und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Süßigkeit, Hotelzimmer mit Meerblick) maßgeblich an dessen emotionaler Bedeutung. Der subjektive hedonische Wert des Gutes kann in den Phasen der Erwartung, der Entscheidung, der Re-Evaluation, des Konsums und der Erinnerung variieren. Marie-Kristin Franke ermittelt auf Basis bibliometrischer Analysen wesentliche Charakteristika eines möglichen hedonischen Konsumprozessmodells. Sie überprüft Treiber und Interaktionen der Bewertungsphasen und quantifiziert den Einfluss des Marketing auf die intertemporäre Bewertungsdynamik. Am Beispiel von Feel- und Low-Involvement-Produkten zeigt die Autorin auf, dass eine emotionsgetriebene kontinuierliche Bewertung eines hedonischen Gutes über die Beurteilung am PoS hinaus stattfindet, deren Beachtung und strategische Steuerung von Mehrwert für ein erfolgreiches Marketing sein kann.
Productspecificaties
Inhoud
- Oorspronkelijke releasedatum
- 01 november 2012
- Aantal pagina's
- 446
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Marie-Kristin Franke
- Hoofduitgeverij
- Springer Gabler
Overige kenmerken
- Editie
- 2013 ed.
- Product breedte
- 148 mm
- Product lengte
- 210 mm
- Verpakking breedte
- 148 mm
- Verpakking hoogte
- 210 mm
- Verpakking lengte
- 210 mm
- Verpakkingsgewicht
- 557 g
EAN
- EAN
- 9783834943903
Je vindt dit artikel in
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- Taal
- Engels
- Studieboek of algemeen
- Algemene boeken
- Beschikbaarheid
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