Integratives Öko-marketing Erfolgreiche Vermarktung Ökologischer Produkte Und Leistungen

Aufgrund einer Vervielfachung der Stoff- und Energieflusse, welche naturliche Grenzen uber steigen, ist in okologischer Hinsicht eine erhebliche Verbesserung der Ressourcen produktivitat erforderlich. Verlangt wird nicht weniger als eine okologische Effizienz revolution, um z.B. die Schere zwischen dem prognostizierten Weltenergiebedarf einerseits, der als erforderlich angesehenen Reduktion des Energieverbrauchs zur Klimastabilisierung andererseits schliessen zu konnen. Neben technologischen Innovationen wie Nullenergie hausern oder emissionsfreien Automobilen, bedarf es hierfur aber auch Marketing innovationen, um die technologischen Innovationen in marktreife Produkte umsetzen und sie erfolgreich vermarkten zu konnen. Hier setzt die Aufgabe des Oko-Marketing an, welches Thema der vorliegenden Arbeit ist. Mit seiner Habilitationsschrift legt der Autor einen eigenstandigen, innovativen Ansatz eines "Jntegrativen Oko-Marketing" vor, der deutlich uber bestehende Oko-Marketingansatze hinausgeht. Ausgehend von einer fundierten Analyse und einem Vergleich vorliegender Ansatze in der deutsch- und englischsprachigen Literatur, begrundet er seine konzeptionelle Weiterentwicklung. Besonders hervorzuheben ist die gelungene Integration der stofflich energetischen Ebene als Ausgangspunkt der Betrachtung, die Einfuhrung einer verhaltens okonomisch begrundeten Konzeption des okologischen Konsumentenverhaltens und die Erganzung des strategischen und operativen Oko-Marketing (1. Ebene des Integrativen Oko Marketing) durch ein transformatives Oko-Marketing (2. Ebene des Integrativen Oko Marketing). Hieraus entsteht eine innovative und gut begrundete Gesamtkonzeption fur das Oko-Marketing."