Liberalisierung des Arzneimittelmarktes in Deutschland E- Commerce bei Arzneimitteln. Einfluss, Chancen und Risiken der Versandapotheken

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Frankfurt fruher Fachhochschule (Marketing & Sales ), Sprache: Deutsch, Abstract: Einer der grossten Markte der Gesundheitsversorgung in Deutschland (wie gross ist der Gesundheitsmarkt / wie gross ist der Pharmamarkt) ist der Pharma- Markt. Allein der Gesamtumsatz der Apotheken betrug 34,9 Mrd. Euro im Jahre 2007 (wie gross ist der Gesamtumsatz der Branche). Vollkostenrechnung - Gewinnspanne inkl. Entwicklungskosten. Hintergrunde warum auf dem Markt kommen? Apotheken stehen heute mehr denn je neuer Herausforderungen gegenuber. Durch die Liberalisierung des Marktes ist es nun moglich Medikamente auch via E- Commerce zu bestellen. Um den Erfolg weiterhin zu sichern gewinnt das Thema E- Commerce, neben den stationaren Apotheken immer mehr an Bedeutung. Um die vorhandenen Strukturen der Apotheken nachhaltig zu starken bzw. den geanderten Rahmenbedingungen anzupassen ist es notig die Vertriebswege zu uberdenken. So ist der Markt zwar immer noch von selbststandigen Apotheken gepragt es wird aber ein vermehrter Zusammenschluss in Apothekerkooperationen beobachtet. So das davon auszugehen ist sich ca. die Halfte der 21.500 Apotheken bereits in Kooperationen befinden. Auch eine Industrialisierung des Marktes ist zu beobachten. Es werden immer mehr Synergieeffekte, vor allem im Marketing und Vertrieb, genutzt. Dieses zeigt sich auch in der Direktbelieferung der Apotheken durch die Pharmaindustrie. Im Rahmen dieser Seminararbeit werden die Besonderheiten des Marktes sowie eine Branchenstrukturanalyse beleuchtet. Auch die Entwicklung, Chance und Risiken von E- Apotheken werden hierbei betrachtet. Denn durch die Liberalisierung des Marktes entstand eine vollig neue Landschaft fur die Apotheker und Konsumenten."